《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》顯示，2021年的網(wǎng)絡(luò)電影上新量為551部，同比下滑28%，但正片有效播放量同比增加37%，正片有效播放破千萬的比例由31%上升至39%。
這組數(shù)據(jù)顯示網(wǎng)絡(luò)電影正走向提質(zhì)增效的新階段，2022年上半年，網(wǎng)絡(luò)電影變化不斷，修改分賬模式、提質(zhì)減量、拼播盛行......一系列動(dòng)作背后是網(wǎng)絡(luò)電影的“破冰”之路。
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8月16日，第十二屆北京國(guó)際電影節(jié)“攀登網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作高峰·網(wǎng)絡(luò)電影破冰之路”分論壇上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO 龔宇以北京網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)的身份發(fā)表主旨演講，分享了網(wǎng)絡(luò)電影的“前世今生”以及未來的建議。
視頻平臺(tái)方負(fù)責(zé)人愛奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳，優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影中心總經(jīng)理谷芳芳，騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部電影內(nèi)容商務(wù)合作中心高級(jí)總監(jiān)蘆洋圍坐，從平臺(tái)角度就網(wǎng)絡(luò)電影“降本增效”發(fā)展之路展開深入探討。
內(nèi)容制作方代表長(zhǎng)信影視董事長(zhǎng)郭靖宇，淘夢(mèng)創(chuàng)始人、CEO 陰超，?？招埴梽?chuàng)始人、CEO 李東學(xué)，奇樹有魚文化傳媒創(chuàng)始人、CEO董冠杰，北京奧創(chuàng)世紀(jì)總經(jīng)理宋宗利，北京新惟影業(yè)總裁陳鐵等，探討了網(wǎng)絡(luò)電影在策劃、拍攝、后期制作等方面的困境和解決辦法。
對(duì)于“降本增效”的說法，多位行業(yè)人士均表示，降本增效并非真的降低制作成本，相反增加了投入成本，相比降低成本，增效更加重要。
網(wǎng)絡(luò)電影“精品化”，題材扎堆、天花板制約等問題顯現(xiàn)
2019年，首屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影周上，在愛優(yōu)騰三家平臺(tái)聯(lián)合倡議下，拿掉了“網(wǎng)絡(luò)大電影”中的“大”字，將“網(wǎng)絡(luò)電影”作為通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行電影的統(tǒng)一稱謂。
彼時(shí)的動(dòng)作，意在擺脫“網(wǎng)大”簡(jiǎn)稱下代表的低俗低質(zhì)內(nèi)容。龔宇回憶網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展史稱，2014年，愛奇藝提出網(wǎng)絡(luò)大電影的概念，加入“大”字的本意是為了區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)微電影，但沒想到被簡(jiǎn)稱為“網(wǎng)大”?！鞍丫W(wǎng)絡(luò)大電影改成網(wǎng)絡(luò)電影，其實(shí)一字之差，‘大’已經(jīng)失去了當(dāng)年起名字時(shí)候的意義，大家期望去掉‘大’的同時(shí)把負(fù)面的這些影響也去掉。之后網(wǎng)絡(luò)電影從追求網(wǎng)感轉(zhuǎn)向追求質(zhì)感，從模仿轉(zhuǎn)向原創(chuàng)?！饼徲钫f。
經(jīng)過幾年的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電影正在逐漸和院線靠近，龔宇公布了一份數(shù)據(jù)，中國(guó)院線電影巔峰年的觀影人次是17億人次，目前好的網(wǎng)絡(luò)電影單片觀影人次數(shù)普遍達(dá)到了1700萬以上，這樣的網(wǎng)絡(luò)電影大概有100部，所以大致估算純網(wǎng)絡(luò)電影觀影人次數(shù)與中國(guó)巔峰年院線電影的觀影人次是差不多的。
盡管趨勢(shì)向好，但愛優(yōu)騰網(wǎng)絡(luò)電影的負(fù)責(zé)人均表示網(wǎng)絡(luò)電影也面臨著一些瓶頸和困境，也就是所謂的“冰山”。
優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影中心總經(jīng)理谷芳芳從平臺(tái)角度分享了她觀察到的“冰山”，首先在內(nèi)容方面，網(wǎng)絡(luò)電影呈現(xiàn)一種低質(zhì)量的內(nèi)卷，“內(nèi)卷”帶來了票房體量的整體下降。其次是營(yíng)銷的低效，營(yíng)銷成本逐年上漲，但引流效率卻不斷下降。第三，在市場(chǎng)層面上，大多數(shù)項(xiàng)目方都在虧損，真正能夠持續(xù)性生產(chǎn)頭部?jī)?nèi)容的制作方還沒有出現(xiàn)。
騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部電影內(nèi)容商務(wù)合作中心高級(jí)總監(jiān)蘆洋也表示，網(wǎng)絡(luò)電影的兩極化越來越嚴(yán)重，這會(huì)導(dǎo)致好的越來越好，有待提高的內(nèi)容越來越辛苦，“雖然每一個(gè)行業(yè)都有‘二八法則’，但是這個(gè)行業(yè)應(yīng)該要比‘二八’高很多，這不是一個(gè)特別良性的問題。”
除此之外，蘆洋表示，在內(nèi)容層面網(wǎng)絡(luò)電影存在題材扎堆等問題，進(jìn)而帶來賽道的擁擠?！斑@導(dǎo)致大批產(chǎn)品可能在拍攝環(huán)節(jié)就流產(chǎn)，現(xiàn)在資金、生產(chǎn)要素各方面都很珍貴，大家如果浪費(fèi)在這上面，對(duì)行業(yè)也是一個(gè)很大的損失?！?/p>
陰超從制作方的角度提出了網(wǎng)絡(luò)電影天花板的問題，“當(dāng)年也有過分賬兩三千萬的片子，成本兩三百萬，今年成本已經(jīng)翻了3到4倍的，但票房依然在兩三千萬，多一點(diǎn)的能到5000萬，我們提高成本的時(shí)候，票房天花板是沒有去增加的。最重要的點(diǎn)還是在于制作質(zhì)量提高的同時(shí)，內(nèi)容是不是真正的提高了？”
對(duì)于票房天花板帶來的問題，愛奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳稱，“我們的票房是會(huì)員費(fèi)中分出來的一塊，會(huì)員增加現(xiàn)在遇到小小瓶頸，票房天花板卡在這兒，進(jìn)而制約制片成本的天花板，那么我們要做好內(nèi)容，應(yīng)該怎么做？”
“降本增效”背景下，網(wǎng)絡(luò)電影如何破冰？
題材扎堆、營(yíng)銷低效、商業(yè)模式單一、天花板制約.....基于行業(yè)已經(jīng)看到的“冰山”，各平臺(tái)也在各自摸索一些“破冰”辦法，其中“提質(zhì)增效”已經(jīng)成為了平臺(tái)共同的目標(biāo)。
今年上半年，愛奇藝取消影片定級(jí)，開啟網(wǎng)絡(luò)電影“按時(shí)長(zhǎng)”分賬的時(shí)代。優(yōu)酷上線了“播后定級(jí)”模式，并在前不久取消了網(wǎng)絡(luò)電影B級(jí)項(xiàng)目的合作。騰訊視頻也表示將引入“市場(chǎng)價(jià)+會(huì)員后驗(yàn)激勵(lì)”等舉措。
對(duì)于“降本”，各方有自己的理解，但愛優(yōu)騰三家平臺(tái)負(fù)責(zé)人均表示并沒有真的降低成本，相對(duì)于降本，增效更有意義。宋佳稱，網(wǎng)絡(luò)電影應(yīng)該“增效”在前，用“增效”的力度帶動(dòng)成本的漲幅，更合適的說法是“增效適本”。谷芳芳認(rèn)為，降本更多的是降低溝通的成本，降低低質(zhì)內(nèi)容的本。
陰超建議，應(yīng)該思考“降本增效”降的制作成本還是時(shí)間成本？對(duì)內(nèi)容行業(yè)來說時(shí)間成本的增加很重要，“花更多的時(shí)間，更多的精力去打磨一個(gè)劇本，去好好研發(fā)一個(gè)故事，這樣‘增效’可能就是一個(gè)水到渠成的事情。”
對(duì)于增效，各方從商業(yè)模式、排播、人才、營(yíng)銷等方面提出自己的建議。
首先在商業(yè)模式上，目前網(wǎng)絡(luò)電影的商業(yè)模式主要依賴平臺(tái)分賬，而平臺(tái)的分賬主要來源于會(huì)員分成。因此，愛奇藝推出云影院模式，期望增加單片付費(fèi)等形式讓網(wǎng)絡(luò)電影更加2C.“如果一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)電影作品是從會(huì)員費(fèi)里面分一部分蛋糕出來，一定程度上對(duì)于這個(gè)作品的價(jià)值是低估的，我們應(yīng)該讓用戶真正的買電影票看這部電影?！彼渭颜f。
為了提高票房天花板，各平臺(tái)也針對(duì)特定影片開放拼播模式。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月，今年票房榜破千萬的網(wǎng)絡(luò)電影中，有16部是兩平臺(tái)或三平臺(tái)拼播，拼播比例超過50%，而2021年這個(gè)比例還只有17%。
蘆洋根據(jù)院線及國(guó)外成功的先行經(jīng)驗(yàn)提出建議，他認(rèn)為除了平臺(tái)分成，網(wǎng)絡(luò)電影應(yīng)當(dāng)建立衍生品、海外發(fā)行、電視發(fā)行等其他增收渠道。
谷芳芳提出鼓勵(lì)相對(duì)穩(wěn)定的IP系列化生產(chǎn)，在新作品上線的時(shí)候聯(lián)動(dòng)老作品重新進(jìn)入分賬期，進(jìn)而促進(jìn)IP系列化整體票房的穩(wěn)定性。
在排播選片方面，谷芳芳分享了優(yōu)酷的標(biāo)準(zhǔn)，一是低質(zhì)化的內(nèi)容開發(fā)不能比用戶重要，二是平臺(tái)流量不能比內(nèi)容重要，三是平臺(tái)的排播不能比片方的重要。蘆洋認(rèn)為，“增效”需要平臺(tái)跟整個(gè)市場(chǎng)建立比較密集的通道，從平臺(tái)角度給出一些建議。第二，是在排播上更加精細(xì)化，“排得密沒關(guān)系，但是一定要在題材上有差異化?！?/p>
商業(yè)之外，龔宇還提出幾個(gè)值得關(guān)注的地方，其一是“技術(shù)+電影”，網(wǎng)絡(luò)電影應(yīng)該在播放端、制作端結(jié)合VR/AR技術(shù)、虛擬拍攝技術(shù)，推動(dòng)質(zhì)量和效率的提高。另外，網(wǎng)絡(luò)電影的人才聚集也值得關(guān)注，在龔宇看來，網(wǎng)絡(luò)電影可以幫助消化行業(yè)人才和創(chuàng)意，“院線電影的空間太小了，但是網(wǎng)絡(luò)電影的空間巨大，可以通過低成本、便捷的方式，把優(yōu)秀的作品傳到千家萬戶?！?/p>
最后，龔宇提出希望資本能夠關(guān)注和支持網(wǎng)絡(luò)電影，“在有序的指導(dǎo)管理下，資本對(duì)我們這個(gè)行業(yè)是一個(gè)強(qiáng)心劑，一個(gè)催化劑，會(huì)讓我們這個(gè)行業(yè)發(fā)展得更快?！?/p>
（文章來源：新京報(bào)）
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