品牌化成為義烏跨境電商發(fā)展的趨勢。
三架包機、三個國家、433名外商。
(資料圖)
近日，義烏迎來韓國、印度、巴基斯坦等幾百位外國采購商。新京報貝殼財經(jīng)記者了解到，義烏市近期正推出穩(wěn)經(jīng)濟扶持政策，通過包機接外商赴義烏采購等形式，全力推進復工復產(chǎn)，全面快速推進義烏商貿(mào)“重啟”。
此前從8月11日起，義烏全市連續(xù)靜默10天左右。在這期間，除了符合封閉式管理條件的特殊重點企業(yè)可以閉環(huán)生產(chǎn)經(jīng)營，其他工業(yè)和商貿(mào)企業(yè)暫停生產(chǎn)經(jīng)營活動。
大部分從業(yè)者對此表示了樂觀的態(tài)度。據(jù)了解，義烏近幾年跨境電商業(yè)務(wù)發(fā)展很快?？缇畴娚绦袠I(yè)里有了“南深圳，北義烏”的說法。一位跨境電商業(yè)內(nèi)人士稱，由于自身規(guī)模布局和運營實力的不同，不同跨境電商企業(yè)最終所受到的影響有所不同。
目前，跨境電商從業(yè)者們重新進入了繁忙期，大量的訂單和貨物需要處理。義烏跨境電商的熱潮持續(xù)蔓延，吸引了越來越多的年輕人加入，直播帶貨正成為義烏跨境電商的新賽道。
跨境電商靈活應(yīng)對，官方給出優(yōu)惠政策
8月18日，在義烏當?shù)刈鲲椘房缇畴娚躺獾膮瘟馗嬖V新京報貝殼財經(jīng)記者，公司員工都還在家休息，靜默期間店里訂單無法發(fā)貨，工廠因封閉也大都暫停生產(chǎn)。
呂霖的店鋪入駐平臺主要是速賣通和Lazada(來贊達、阿里巴巴旗下東南亞電商平臺)，日常貨品主要通過空運和海運發(fā)貨?！拔覀兛隙ň拖炔唤訂瘟耍詴簳r休息。”
當?shù)亓硪患医?jīng)營小商品百貨的跨境電商公司負責人王經(jīng)理告訴新京報貝殼財經(jīng)記者，“比如做跨境電商B2B的，本來答應(yīng)別人幾號裝箱裝柜，但是現(xiàn)在無法組織工人進入工廠，生產(chǎn)也就不能按時達成任務(wù)量。”他表示，如果是一些整柜裝的貨物，比如是在杭州或者廣州生產(chǎn)，那就從當?shù)刂苯影l(fā)貨?！芭碌木褪且恍┢垂竦?，比如這個商品要1/3，那個商品要1/3，這種就很難再集中發(fā)貨了?！?/p>
“總體上問題不大。”義烏當?shù)匾患易隹缇畴娚涛锪鳂I(yè)務(wù)(美國海運、歐洲鐵路)的公司負責人錢鋒告訴新京報貝殼財經(jīng)記者，公司的貨物處理中心(一個五六千平米的倉庫)就在義烏，進入靜默狀態(tài)之后，公司啟用了位于蘇州的四千多平米的倉庫，蘇州也就成了新的貨物轉(zhuǎn)運中心。錢鋒稱，在這期間公司在幾個地區(qū)也有一些物流合作伙伴可以輔助貨物中轉(zhuǎn)。
義烏當?shù)匾患铱缇畴娚蘀RP服務(wù)商李迅告訴記者，“規(guī)模大一些的企業(yè)應(yīng)急能力較強一些。我這邊很多大一點的客戶，在第一時間就已經(jīng)開始行動了，比如在金華那邊臨時租個三四百平米的第三方倉庫，然后就把人先遷移過去了，貨物就可以先發(fā)一部分。”
錢鋒也認為，特殊情況對義烏當?shù)氐目缇畴娚绦袠I(yè)會有沖擊，但每個公司實力不同，有些可能受影響比較大，而有些公司可能有自己的備用倉?！胺凑龑ξ覀兊挠绊憶]有多大，我們有足夠的運營能力?！痹谒磥?，這個時期有許多事情需要靈活處理，所以公司也一定會有預案。“大家對于靈活管理都應(yīng)該是有思想準備的。”
“很多企業(yè)對于政策還是能夠理解。”當?shù)匾患覍ｉT做跨境電商培訓業(yè)務(wù)的公司負責人郭嘉告訴新京報貝殼財經(jīng)記者，行業(yè)內(nèi)從業(yè)者整體還是樂觀的居多，“對于自己的大部分跨境電商從業(yè)者客戶來說，封控的影響都是在可控范圍之內(nèi)。”
日前，商務(wù)部表示，對于義烏電商企業(yè)正常經(jīng)營活動面臨的困難，相關(guān)部門就物流通道暢通積極開展工作，包括用足用好重點外貿(mào)企業(yè)白名單機制、落實重點企業(yè)“一企一策”以及支持具備條件的企業(yè)開展閉環(huán)生產(chǎn)等。而針對部分訂單無法按期履約問題，商務(wù)部組織地方商務(wù)主管部門，協(xié)調(diào)主要電商平臺及時響應(yīng)，一方面，推動平臺盡快調(diào)整商戶發(fā)貨和服務(wù)等考核指標，開通平臺主動豁免和商家報備豁免雙向通路；同時，引導受影響的商戶主動進行店鋪公示，切實保障消費者知情權(quán)和選擇權(quán)。
義烏市市場發(fā)展委也第一時間主動與各大第三方電商平臺對接溝通，盡力保障義烏中小電商權(quán)益。經(jīng)全力協(xié)調(diào)，淘寶、天貓、拼多多、京東、抖音、快手、Shopee、LAZADA、速賣通等各大主流第三方電商平臺均已出臺罰款豁免和延期發(fā)貨相關(guān)政策。
跨境電商快速發(fā)展，直播平臺和自有品牌成趨勢
“義烏跨境電商借助當?shù)貍鹘y(tǒng)小商品的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，主營品類以小商品為特色，并輻射其他的相關(guān)品類。與此同時，義烏良好的經(jīng)濟發(fā)展以及營商環(huán)境等因素也吸引了大量的跨境電商創(chuàng)業(yè)者及從業(yè)者，并通過產(chǎn)業(yè)園區(qū)或特定區(qū)域等形成了良好的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。”在網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平看來，義烏跨境電商的發(fā)展特點是以小商品為特色，同時跨境電商集聚性明顯。
正派跨境是一家位于義烏的跨境多平臺培訓企業(yè)，公司業(yè)務(wù)經(jīng)理張延慧三年前從武漢來到義烏，在她的感受中，義烏本身商業(yè)氛圍濃厚?！斑@次很多外商客戶進不來，傳統(tǒng)外貿(mào)出不了那么多貨物，很多傳統(tǒng)商戶就開始轉(zhuǎn)型，在網(wǎng)上銷售商品。在義烏做跨境電商也變得非常有氛圍”。
很多之前只做國內(nèi)電商的賣家也開始涉足跨境電商。多種因素疊加之下，義烏跨境電商市場快速發(fā)展。金華市人民政府公布的數(shù)據(jù)顯示，此前，商務(wù)部“2021年跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)建設(shè)評估”結(jié)果出爐。在全國105個跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)中，義烏跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)與國內(nèi)其它9個電子商務(wù)綜合試驗區(qū)綜合排名位居第一檔。
“作為全國第三批跨境電商綜試區(qū)中唯一一個縣級市，義烏自2018年7月獲批以來，加快推進跨境電商綜試區(qū)建設(shè)?！睋?jù)義烏市市場發(fā)展委統(tǒng)計，截至去年10月，義烏跨境電商第三方平臺賬戶超15萬個。去年，義烏跨境電子商務(wù)交易額1013.57億元，同比增長16.38%；跨境電子商務(wù)零售交易額402.04億元，同比增長16.53%?！翱缇畴娚桃殉蔀橥七M義烏市場躍升發(fā)展新征程上的重要推動力量?！?/p>
跨境電商的熱潮持續(xù)蔓延，也逐漸吸引了越來越多的年輕人加入。張延慧觀察到，義烏當?shù)禺厴I(yè)的大學生，“無論是?？粕€是本科生”，很多都會進入到跨境電商行業(yè)，“他們在學校期間也有相關(guān)的實操教學。”
外地的畢業(yè)生也在涌入。李語是一位今年剛畢業(yè)的河南某高校的學生，通過實習推薦來到義烏一家跨境電商公司做校園招聘工作，她告訴新京報貝殼財經(jīng)記者“外地來應(yīng)聘的學生很多，有時候一個學校能來很多人。”
趙成是當?shù)匾患覍ｉT做加拿大專線的跨境電商物流業(yè)務(wù)的公司負責人，他從2009年就進入物流貨代行業(yè)，也見證了后續(xù)義烏在跨境電商行業(yè)方面的發(fā)展。在他看來，義烏當?shù)乜缇畴娚绦袠I(yè)的發(fā)展主要是靠數(shù)個跨境電商平臺的發(fā)展推動的，“比如亞馬遜推得好，那賣家就做亞馬遜，如果說前兩年亞馬遜推得不好，那就沒人在亞馬遜上賣貨?！?/p>
在他的印象中，2008年到2012年，義烏當?shù)刈龅帽容^好的平臺主要是eBay，之后是速賣通，到了2014年左右wish平臺開始在中國崛起，再之后是亞馬遜，近兩年義烏一些賣家也開始嘗試做獨立站。
在趙成看來，當下跨境電商賣家也有壓力。他分析稱，由于經(jīng)濟大環(huán)境的影響，目前國外消費者的購買力下降，與此同時，一些平臺比如亞馬遜對于賣家的抽成比較多，流量推廣成本也高。
呂霖感受到，最近兩年義烏當?shù)乜缇畴娚躺獾脑鲩L主要體現(xiàn)在新型平臺比如Tiktok上。他有朋友在Tiktok上面向國外消費者做直播帶貨，“效果相當不錯”。
張雨也表示，她身邊的跨境電商從業(yè)者中大約有三成正在Tiktok上做直播帶貨，其中做得比較出色的也有30%左右，“訂單會比之前增長很多，銷量會很大?！?/p>
在張周平的觀察中，義烏當?shù)乜缇畴娚痰钠放苹厔菰絹碓矫黠@。“品牌化不僅是跨境電商行業(yè)發(fā)展的趨勢，也是義烏跨境電商發(fā)展的趨勢。從白牌到品牌，這一認知已被跨境電商從業(yè)者所認同。”
應(yīng)急預案受重視，賣家對新平臺躍躍欲試
8月21日凌晨，張延慧和家人懷著激動的心情開車出門，在城內(nèi)兜了好幾圈。第二天是工作日，她開始去公司上班，那幾天義烏的街道很是擁堵。
8月24日，義烏全面恢復正常。從那天起，她感受到公司的課程咨詢量開始變大，培訓業(yè)務(wù)慢慢恢復起來。
這次封控使一些跨境電商賣家們意識到了應(yīng)急預案及能力的重要性。上述貨代公司負責人劉海說，之后自己公司會繼續(xù)做好相關(guān)準備，比如及時備份資料，提前做好居家辦公的條件準備等。呂霖則表示，自己店鋪的經(jīng)營模式會做出一些改變，比如“可能會探索一些直播之類的經(jīng)營方式?！?/p>
張延慧的公司開始像以前一樣，籌備線上線下的一些跨境平臺和賣家相關(guān)的活動，比如一些跨境電商平臺在國內(nèi)的招商，或者相關(guān)圈子的研討會等，“我們需要幫助平臺把這些大賣家邀請過來?！?/p>
此前有媒體消息稱，拼多多正在籌備跨境電商平臺，應(yīng)用預計在9月中旬上線，第一站是美國。模式將效仿中國最大跨境電商獨立站SheIn，正在全品類招商。張延慧告訴新京報貝殼財經(jīng)記者，拼多多跨境業(yè)務(wù)相關(guān)負責人已經(jīng)找到公司，讓其幫助招募不同類目的商家。
“我們這邊的學員很多，有做各種類目的，可以直接對接到平臺那邊入駐，讓賣家直接在拼多多上向國外消費者售賣商品?！睆堁踊壅f。與此同時，公司也開始研究這一新的跨境電商平臺，了解規(guī)則，為后續(xù)建立相關(guān)的課程培訓做準備。
記者了解到，不少當?shù)刭u家對于這一新跨境電商平臺已經(jīng)躍躍欲試。而看到義烏當?shù)卦絹碓蕉嗟哪贻p人涌入跨境電商領(lǐng)域，張延慧認為，“這個行業(yè)只會越來越火?！?/p>
（文章來源：新京報）
