2月14日，情人節(jié)到了，你今年給心愛的人準備了什么禮物？
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2023年情人節(jié)如約而至，成為繼春節(jié)、元宵節(jié)后中國消費復(fù)蘇的另一個重要節(jié)點。對很多人而言，儀式感是照亮日常生活的一束光。很多人會選擇在2月14日，這樣的日子里和相愛的人一起度過。
他們早早安排行程和禮物，或是鮮花、或是賀卡、或是情侶同款服飾。 消費的提振步伐正在“浪漫”中加速。
95后、00成“情侶款”購買主力，線上黃金消費浪漫走俏
艾媒咨詢研報顯示，隨著中國網(wǎng)購市場的逐漸普及，人們贈送禮物時的物理距離被打破，通過網(wǎng)購能夠解決線下送禮不便的問題。且各大電商平臺產(chǎn)品豐富，可選種類多，快遞物流便捷，因而越來越多人傾向于網(wǎng)上購買禮品。品牌也需順應(yīng)當(dāng)下消費趨勢，協(xié)同發(fā)力線上線下渠道，以更好實現(xiàn)業(yè)務(wù)的增長。
京東小時購平臺消費數(shù)據(jù)顯示，“浪漫經(jīng)濟”拉動消費復(fù)蘇，情人節(jié)相關(guān)關(guān)鍵詞在節(jié)日前周末(2月11日-12日)環(huán)比節(jié)前周末(2月4日-5日)大幅增長，而“巧克力”、“美妝”、“鮮花”等商品搜索分別環(huán)比增長35%、49%、超2倍。
天貓新生活研究所數(shù)據(jù)顯示，今年情人節(jié)95后、00后過節(jié)最積極，買走了一半情侶款，成為情侶款購買主力。情人節(jié)前一周，“情人節(jié)禮物”搜索量在天貓環(huán)比前一周增長超230%，搜索人群中95后同樣超過半數(shù)。
在專門表達愛意的情人節(jié)里，95后更多注重儀式感。傳統(tǒng)“情侶款”三件套：情侶款衛(wèi)衣、情侶款手鏈、情侶款戒指必不可少，但對于成長于網(wǎng)絡(luò)時代的95后而言，花心思的手工創(chuàng)意禮物更加分，比如有聲情書、手寫賀卡、DIY手工產(chǎn)品等。
相比于買一束現(xiàn)成的捧花，95后更愿意親手制作花束。近一周，用于包裝鮮花的花藝包裝紙年同比增長115%，年輕個人消費者數(shù)量明顯增加。
黃金珠寶、首飾、節(jié)日禮盒依舊是眾多消費者在情人節(jié)的選擇。情人節(jié)前一周，天貓上黃金、飾品搜索同比增長約30%。
情人節(jié)大餐方面，盒馬數(shù)據(jù)顯示，鮮品牛排環(huán)比上周同期增長35%，其中高端牛排增長迅猛，空氣炸鍋惠靈頓牛排也在節(jié)前的周末迎來一波銷售高峰。盒馬數(shù)據(jù)顯示，盒馬限定款空氣炸鍋惠靈頓牛排情人節(jié)前銷售額周環(huán)比增長254%。
鮮花和美酒也是情人節(jié)的標配，但如今消費者在這兩樣禮物的選擇上明顯更注重“實用性”。盒馬數(shù)據(jù)顯示，情人節(jié)前，紅酒類商品中，低度數(shù)且口味、口感的新品成為銷售“黑馬”。
要鮮花更要“務(wù)實”，春季時令鮮花銷量環(huán)比增長300%
趕在情人節(jié)之前，可供選擇的時令鮮花已達到40多種，春日氛圍濃郁。隨著情人節(jié)臨近，今年各主要城市的玫瑰花價格創(chuàng)下歷史新高。新京報貝殼財經(jīng)記者多方了解到，今年1月初，我國主要鮮花種植基地云南部分地區(qū)遭遇霜凍，鮮花產(chǎn)量和品質(zhì)受到了影響，導(dǎo)致今年玫瑰花價格一路走高。
“但是，現(xiàn)在人們的消費越來越理性了，情人節(jié)鮮花的選擇也越來越多了。”盒馬深圳前海店店長張安陽表示，現(xiàn)在年輕人在節(jié)日送禮時，更注重實用性。因此，在價格相對較高的情人節(jié)期間，越來越多的年輕人不再選擇“水漲船高”的玫瑰花束。反而是一些新上市的時令春花受到青睞，近一周銷量環(huán)比翻了三倍。
春日來臨，氣溫回升，大量時令鮮花扎堆上市，櫻花、玉蘭、風(fēng)鈴、翠珠、海棠、雀梅、藍盆花、小飛燕、珍珠李、寸寸金等等，大多數(shù)以往在公園、郊區(qū)才能看到的觀賞性春花，如今已成為常見的春日裝飾，也是許多人在情人節(jié)這天的選擇。
盒馬花園負責(zé)人履言表示，去年夏季，在北京、杭州、成都等城市，嘗試性地銷售一些新奇的鮮花品種?！靶★w燕輕盈靚麗、藍盆花諧音‘男朋友’?！?通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，這些以往只有在公園和郊外才能看到的小眾鮮花，現(xiàn)在消費者對它們的消費需求很大。
履言稱為了籌備今年的春花季，會提前數(shù)月利用溫室催花，讓玉蘭花走下枝頭變身家居一景；從云南到四川，鎖定了多個櫻花品種和產(chǎn)區(qū)，讓櫻花提前30天上市銷售。
“以櫻花為例，品種分為冬櫻花和春櫻花，去年我們在春節(jié)之后開始賣春櫻花，深受消費者歡迎。” 履言說，去年7月，采購團隊分別去了云南大理、曲靖、山東日照等地，找到冬櫻花、春櫻花、重瓣櫻花等成熟期不同的產(chǎn)區(qū)，將櫻花可售期延長了30多天，比去年提前上市，需求量預(yù)計將增加60%。
恰逢工作日，很多情侶選擇用鮮花快遞傳遞濃濃的愛意。閃送顯示，截至2月13日，14時，閃送鮮花類訂單相比去年情人節(jié)訂單翻倍，蘇州、成都等新一線城市的鮮花訂單和北京、上海等一線城市一樣呈現(xiàn)明顯增長趨勢。
兩性消費“雙向奔赴”，消費日趨實用化、電商化、儀式化
浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林表示，浪漫經(jīng)濟消費今年表現(xiàn)相對去年來說要好很多，但相對于2019年以前還有差距，具體數(shù)據(jù)雖然沒有出來，但攜程數(shù)據(jù)顯示，2月11日、12日在國內(nèi)酒店預(yù)訂中異地出行的酒店預(yù)訂量占比超過 85%。由于情人節(jié)并非周末，所以很多情侶選擇在雙休日提前過節(jié)。
今年消費市場將獲得很大的修復(fù)，尤其是旅游酒店線下餐飲，壓抑了三年的消費者，只要有閑暇時間，就會進行一段說走就走的旅行。這種狀態(tài)為今年線下消費市場的復(fù)蘇奠定了基礎(chǔ)。
情人節(jié)不再僅是男士向女士表達愛意的節(jié)日，兩性情感雙向奔赴，京東平臺上“送老婆”、“送女友”與“送老公”、“送男友”的搜索量均大增，與節(jié)前周末環(huán)比增長超7倍。
送給女性的禮品主要是美妝、香水、首飾。京東小時購數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日期間香水彩妝銷售額環(huán)比增長超翻倍，其中彩妝套裝環(huán)比增長超10倍，口紅唇蜜增長2倍，香水超2倍。珠寶配飾銷售額環(huán)比增超10倍，其中銀吊墜增2倍、銀手鐲增7倍。
數(shù)碼產(chǎn)品、剃須刀、護膚品是送給男性的禮物首選。男士護理產(chǎn)品銷售額環(huán)比增長75%，其中剃須禮盒增長翻倍，男士沐浴產(chǎn)品銷售環(huán)比增長87%；數(shù)碼產(chǎn)品銷售額增長近翻倍，其中智能穿戴增長2倍。
除了伴侶和家庭成員，消費者為寵物購買禮物的支出也有明顯的增長趨勢。貓狗寵物外出用品銷售額環(huán)比增長1.4倍。寵物護毛素增長2.5倍，寵物驅(qū)蟲環(huán)比增95%。消費者為“貓主子”也送上甜蜜問候，貓餅干奶酪銷售額環(huán)比增長超翻倍、貓爬架增長62%。
艾媒咨詢分析師認為，隨著中國網(wǎng)購市場的逐漸普及，人們贈送禮物時的物理距離被打破，通過網(wǎng)購能夠解決線下送禮不便的問題。且各大電商平臺產(chǎn)品豐富，可選種類多，快遞物流便捷，因而越來越多人傾向于網(wǎng)上購買禮品。品牌也需順應(yīng)當(dāng)下消費趨勢，協(xié)同發(fā)力線上線下渠道，以更好實現(xiàn)業(yè)務(wù)的增長。
綜合來看，2023年情人節(jié)消費呈現(xiàn)出實用化、電商化、儀式化等特點。艾媒咨詢分析師認為，當(dāng)下，我國消費提振步伐正在加速，情人節(jié)作為重要的消費節(jié)點，品牌以及商家應(yīng)當(dāng)把握當(dāng)下更加多元的消費需求，不斷豐富消費供給，進一步激發(fā)消費活力，才能獲取更高確定性的經(jīng)營回報。
（文章來源：新京報）
標簽： 線上消費
