3月22日，隨著特步國際發(fā)布2022年度財報，中國四大運(yùn)動鞋服品牌財報正式收官。
2022年，在全國服裝、鞋帽、針紡織品類商品零售額同比減少6.5%的情況下，頭部運(yùn)動鞋服品牌的營收跑贏大盤，實現(xiàn)了逆勢增長，安踏體育、李寧、特步國際、361度的營收均有上揚(yáng)。
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在接受上海證券報采訪時，多位運(yùn)動鞋服品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表達(dá)了對體育行業(yè)的一致看好。對于未來的增長動能，從幾家頭部公司的動向與財報反饋可以看出，垂直類專業(yè)運(yùn)動始終是立身之本，而新藍(lán)海的童裝業(yè)務(wù)則成了必爭之地。
營收逆勢增長
公告顯示，2022年安踏體育實現(xiàn)營收536.51億元，同比增長8.8%，首次突破500億關(guān)口；凈利潤75.9億元，同比下降1.7%。
其中，安踏主品牌和FILA品牌仍是營收貢獻(xiàn)兩大主力。安踏體育主品牌貢獻(xiàn)了277.2億元的營收，同比增長達(dá)15.5%；FILA貢獻(xiàn)了215.2億的營收，同比下滑1.37%。
安踏體育表示，F(xiàn)ILA在經(jīng)過過往五六年的狂飆突進(jìn)后，未來對增長速度的追求，將讓位于對增長質(zhì)量的重視與把控。
與主打“多品牌”的安踏體育不同，李寧專攻“單品牌”。2022年，李寧實現(xiàn)營收258億元，同比增長14.3%；凈利潤40.6億元，同比微增1.3%。品類方面，鞋類成為李寧業(yè)績增長的最大亮點，增長41.8%至134.79億元，占總營收的比重過半。
財報顯示，李寧2022年毛利率下降4.6個百分點至48.4%。李寧對此解釋道，零售終端和線上渠道的折扣力度加大、原材料及人力成本上漲、新品儲備增加均是原因。
相比之下，體量更小的特步國際和361度的增長動能更為強(qiáng)勁。特步國際2022年營收創(chuàng)下新高，為129.30億元，同比增長29.13%；凈利潤9.22億元，同比增長1.47%。
361度打破了歷史營收紀(jì)錄。2022年，361度實現(xiàn)營收69.61億元，同比增長17.3%；凈利潤7.47億元，同比增長24.2%。
專業(yè)運(yùn)動裝備起勢
拆解財報背后的增長密碼，四家品牌各有“看家本領(lǐng)”。不過整體上看，各家公司均在加碼專業(yè)運(yùn)動裝備。
安踏體育自北京冬奧營銷大獲成功后，便開始將氮科技、冰膚科技、熾熱科技等技術(shù)運(yùn)用于大眾市場，并開發(fā)出奧運(yùn)科技產(chǎn)品矩陣，實現(xiàn)了奧運(yùn)科技資產(chǎn)在商業(yè)端的轉(zhuǎn)化。目前，奧運(yùn)科技產(chǎn)品流水占比已達(dá)20%。
在更為細(xì)分的小眾戶外運(yùn)動賽道中，安踏體育收購的迪桑特、可隆表現(xiàn)較為亮眼。迪桑特專注于滑雪、高爾夫、鐵人三項等三大戶外運(yùn)動；可隆深耕露營、徒步等輕戶外生活方式。財報顯示，以二者為代表的“其他品牌”收益同比增長26.1%至44.1億元。安踏體育透露，這兩個品牌未來以店效為管理核心，控制開店數(shù)量，不盲目追求規(guī)模擴(kuò)張。
特步國際則是在跑步賽道進(jìn)一步深耕。目前特步在全國擁有近200萬名特跑族會員以及49家跑步俱樂部，并已贊助海內(nèi)外超千場路跑賽事。
在投資者分享會上，特步國際行政總裁丁水波表示：“在品牌運(yùn)營中，我認(rèn)為最值得和大家分享的，是我們聚焦跑步領(lǐng)域取得的成績：一方面，特步國際主品牌致力于打造‘世界級中國跑鞋’，競速系列跑鞋不斷突破新紀(jì)錄；另一方面，索康尼在一、二線市場的穿著率越來越高。”
反映在財報數(shù)據(jù)上，2022年，特步國際主品牌貢獻(xiàn)了111.28億元的營收，同比增長25.9%；時尚運(yùn)動分部和專業(yè)運(yùn)動分部分別貢獻(xiàn)了14.03億元、4.00億元的營收，同比增速分別為44.4%、99.0%。
361度同樣在深耕專業(yè)運(yùn)動市場。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“我們是綜合型體育用品集團(tuán)，‘專業(yè)運(yùn)動’是我們核心競爭力?！?61度的運(yùn)營策略是“專業(yè)運(yùn)動+運(yùn)動潮流”雙驅(qū)動。361度在2022年持續(xù)豐富跑步、籃球、綜訓(xùn)等產(chǎn)品矩陣，通過支持國家隊、邀請運(yùn)動名將擔(dān)任代言人等方式，不斷強(qiáng)化專業(yè)運(yùn)動的標(biāo)簽。
搶灘童裝新藍(lán)海
童裝業(yè)務(wù)，是各家運(yùn)動鞋服品牌屢屢提及的關(guān)鍵詞。
361度相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，361度將童裝業(yè)務(wù)定位為青少年運(yùn)動專家，持續(xù)聚焦青少年運(yùn)動領(lǐng)域，產(chǎn)品覆蓋跳繩、籃球、足球、跑步等運(yùn)動場景，為青少年及兒童提供兼具功能性和時尚性的運(yùn)動裝備。
財報顯示，361度童裝業(yè)務(wù)的增長頗為迅速。2022年，361度童裝業(yè)務(wù)營收為14.42億元，同比增長30.3%，占總營收的20.7%。
李寧同樣受益于童裝業(yè)務(wù)的增長。李寧圍繞專業(yè)運(yùn)動童裝，布局了籃球、跑步、足球等領(lǐng)域，建立了面向青少年人群的運(yùn)動科技平臺和產(chǎn)品矩陣。
截至2022年12月31日，李寧童裝業(yè)務(wù)已覆蓋31個省份，共有門店1308間，同比增長106間。2022年，李寧童裝零售流水實現(xiàn)了30%至40%的增長。公司表示，未來將繼續(xù)深入發(fā)展童裝業(yè)務(wù)，朝著成為中國兒童首選專業(yè)運(yùn)動童裝品牌的目標(biāo)發(fā)力。
特步國際在2022年也加大了對童裝業(yè)務(wù)的投入，以把握新興的市場機(jī)會。截至2022年12月31日，特步國際童裝在內(nèi)地有1520家主要由集團(tuán)授權(quán)分銷商經(jīng)營的店鋪。
2022年度，特步國際童裝業(yè)務(wù)收入約為16.69億元，同比增長52.3%，占特步國際主品牌收入的15%。特步國際預(yù)計，該業(yè)務(wù)未來幾年將保持高增長態(tài)勢。
（文章來源：上海證券報）
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