除了美的、格力、海爾，國(guó)產(chǎn)空調(diào)品牌還有誰(shuí)？這個(gè)問題，大概會(huì)令你頓時(shí)答不上來。
眼下，很多老板正在試圖給你答案，這讓一個(gè)飽和成熟的市場(chǎng)，今年早早地就比新興市場(chǎng)還要生機(jī)勃勃。
【資料圖】
一月內(nèi)三個(gè)空調(diào)基地投產(chǎn)
剛過去的3月，就有3個(gè)新的空調(diào)生產(chǎn)基地投產(chǎn)。
“我相信沒有什么是不可能的?！惫睬喑侵袇R達(dá)智能科技有限公司董事長(zhǎng)梁偉躊躇滿志。
話音落下，一個(gè)新的市場(chǎng)品牌——中匯達(dá)就此而生。3月15日，位于共青城高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)的中匯達(dá)制造基地落成，占地面積150畝，設(shè)計(jì)年產(chǎn)能超過300萬套。
這個(gè)新興團(tuán)隊(duì)背后，是榮電集團(tuán)合肥榮事達(dá)空調(diào)有限公司、港股上市南京匯通達(dá)集團(tuán)和政府城投平臺(tái)共青城青創(chuàng)集團(tuán)。
在共青城東北方向，與之相距200多公里的安徽安慶，樂京空調(diào)智能化制造基地在3月6日正式投產(chǎn)，基地占地面積250畝，設(shè)計(jì)產(chǎn)能與中匯達(dá)制造基地相仿。
在共青城西北方向，同樣與之相距200多公里的湖北武漢，TCL空調(diào)智能制造基地啟動(dòng)。一期年產(chǎn)能600萬套。
還是在長(zhǎng)江流域，月兔空調(diào)馬鞍山制造基地在2月19日落成，三條生產(chǎn)線產(chǎn)能為100萬套。
“好些年沒這么熱鬧了。”一名經(jīng)銷商感慨，“多個(gè)新建制造基地扎堆投產(chǎn)，從供應(yīng)鏈到零售商，都有了期待?！?/p>
暗藏玄機(jī)的定價(jià)
這些期待已經(jīng)投射在企業(yè)的排產(chǎn)量增長(zhǎng)上。來自市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，3月空調(diào)內(nèi)銷排產(chǎn)臺(tái)數(shù)同比增長(zhǎng)18.5%，4月空調(diào)內(nèi)銷排產(chǎn)臺(tái)數(shù)同比增長(zhǎng)34.3%，出口臺(tái)數(shù)同比增長(zhǎng)6.8%。
與此同時(shí)，銷量也同步增長(zhǎng)。今年1—2月，空調(diào)零售額規(guī)模為167億元，同比增長(zhǎng)7.4%。
然而，僅有這些，并不足以支撐梁偉們的摩拳擦掌。
“龍頭企業(yè)的產(chǎn)品定價(jià)正在往上走?！眾W維云網(wǎng)大家電事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)楊超認(rèn)為。
也許消費(fèi)者還沒有第一時(shí)間感知，但是數(shù)據(jù)不會(huì)撒謊。2022年線下市場(chǎng)，美的空調(diào)均價(jià)為4045元，同比提升502元，格力空調(diào)均價(jià)4553元，同比提升352元。2022年線上市場(chǎng)，美的空調(diào)為3197元，同比提升287元，格力空調(diào)均價(jià)為3683元，同比提升162元，對(duì)于美的、格力而言，這樣的定價(jià)是調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、訴諸高端的一種策略。這樣的選擇，卻也在身后留下了一片價(jià)格空間“草原”。
飛利浦、月兔、樂京、中匯達(dá)、榮事達(dá)等許多空調(diào)品牌，正沖此而去。
“在廣袤的農(nóng)村市場(chǎng)，依然存在巨大的增量空間?！敝袇R達(dá)總經(jīng)理張立宏堅(jiān)信。
和張立宏所看準(zhǔn)的一樣，榮事達(dá)空調(diào)也希望在龍頭企業(yè)離去的價(jià)格區(qū)間上有所作為，以性價(jià)比拿下區(qū)域市場(chǎng)。
看起來已很成熟的空調(diào)市場(chǎng)，于是總有著誘惑。譬如，在擅長(zhǎng)撬動(dòng)下沉市場(chǎng)的拼多多上，2022年，該平臺(tái)的空調(diào)零售量規(guī)模同比增長(zhǎng)73%，零售額規(guī)模同比增長(zhǎng)76%。
“龍頭企業(yè)占領(lǐng)著一二線城市，均價(jià)提高所留下的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)空間，讓普通品牌更有希望依托價(jià)格優(yōu)勢(shì)突破三四線城市、村鎮(zhèn)等下沉市場(chǎng)?！奔译妳f(xié)會(huì)相關(guān)人士認(rèn)為。
激烈競(jìng)逐“老四”
那么，豪情萬丈馳騁在這片“草原”上的他們，會(huì)不會(huì)有人能夠坐上“第四把交椅”？誰(shuí)都想知道，但也都說不準(zhǔn)答案。
有意思的是，在國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)份額上，美的、格力、海爾長(zhǎng)期占據(jù)第一陣營(yíng)，而第二陣營(yíng)的爭(zhēng)奪與交替，異常激烈，無人穩(wěn)坐第二陣營(yíng)之首，卻可能在第二陣營(yíng)掉落。
在3月實(shí)現(xiàn)新制造基地投產(chǎn)的TCL空調(diào)，就是第二陣營(yíng)成員之一。除了它，目前還有奧克斯、海信、華凌、長(zhǎng)虹等。在這些二線品牌身后，則有小米、康佳、澳柯瑪、月兔、榮事達(dá)、飛利浦、創(chuàng)維、樂京等緊追不舍。
更有新生品牌喊出：“用三年時(shí)間，進(jìn)入空調(diào)行業(yè)二線陣營(yíng)?！?/p>
“空調(diào)銷售的線上占比在逐年提升，新興‘抖音、拼多多、快手’等新興電商渠道，為‘后來者居上’創(chuàng)造了客觀條件?！睏畛寡?。
兩年多前，美的一舉在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售額上超越了格力，成為“新王”，如今已基本坐穩(wěn)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的頭把交椅。彼時(shí)，正是多年未現(xiàn)的價(jià)格戰(zhàn)重出江湖之時(shí)。
如今，多年未見的期待與熱鬧再現(xiàn)江湖，這也許跟當(dāng)年一樣，又是一個(gè)巨大的契機(jī)。
南方日?qǐng)?bào)記者姚翀
（文章來源：南方日?qǐng)?bào)）
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