在淘寶放出一系列扶持中小商家的“大招”之后，天貓也加大了中小品牌培育力度。 8月2日，天貓啟動(dòng)“千星計(jì)劃”，每年從新趨勢(shì)品類賽道招募1000個(gè)成長型高潛力品牌，配備專屬的“3+1”護(hù)航服務(wù)，目標(biāo)孵創(chuàng)出1000個(gè)成交過千萬，100個(gè)成交過億，10個(gè)以上過十億新品牌。整個(gè)計(jì)劃為期三年。
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三年助6000家品牌崛起
淘天集團(tuán)品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心總裁奧文現(xiàn)場介紹，過去三年，天貓已幫助6000家品牌創(chuàng)牌成功，新品牌的涌現(xiàn)和成長，帶動(dòng)新消費(fèi)的增長，同時(shí)滿足用戶的新需求。展望未來，會(huì)有更多百億級(jí)賽道崛起，如沉浸式玩具、氛圍感家居、松弛感著裝、新中式茶飲等。
談及對(duì)招募1000個(gè)成長型高潛力品牌的篩選邏輯，淘天集團(tuán)品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心商家成長總經(jīng)理安糖向南都記者表示，整個(gè)品類或賽道具備高成長性，意味著它有很多生意的指標(biāo)是非常向好的。指標(biāo)并沒有絕對(duì)值，以增速超出所在行業(yè)30%左右作為一個(gè)基本的標(biāo)準(zhǔn)線，“比如戶外是一個(gè)很大的類目，但其中包含眾多細(xì)分子類目，如速干衣等，品牌能跑贏戶外類目的整體增速就具備高成長性”。
新品牌對(duì)先鋒人群的吸引力是判斷其成長性的另一指標(biāo)?！霸诖酥?，我們還會(huì)特別地關(guān)注品牌主理人，是不是認(rèn)認(rèn)真真做商品、做品牌的一批人，他們是不是有供應(yīng)鏈上面的優(yōu)勢(shì)?！卑蔡欠Q。
具體而言，天貓將為這1000個(gè)品牌做好創(chuàng)牌基建，提供專屬陪練、專屬方案、專項(xiàng)保障三項(xiàng)專屬支持，以及聯(lián)合百億規(guī)模投資基金，發(fā)起“新品牌投資專項(xiàng)聯(lián)盟”，為品牌帶來真金白銀的加持。參加聯(lián)盟啟動(dòng)儀式的首批機(jī)構(gòu)包括經(jīng)緯創(chuàng)投、元生資本、日初資本、峰瑞資本、C2資本等在消費(fèi)領(lǐng)域有著豐富投資經(jīng)驗(yàn)的知名基金。聯(lián)盟將為高潛品牌商家打造與市場化資本更順暢的對(duì)接窗口，提供資金支持、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、市場拓展等多方面幫助。
“消費(fèi)在分級(jí)，需求在細(xì)分”
談及今年中國消費(fèi)市場的變化，日初資本創(chuàng)始人陳峰表示，“大家在談消費(fèi)降級(jí)，其實(shí)我們從投資的角度來看，消費(fèi)降級(jí)在全球都不成立，中國是一個(gè)很大的市場，我們看到的是消費(fèi)在分級(jí)，需求在細(xì)分?！?/p>
安糖則認(rèn)為，新一代消費(fèi)者是兼具理性和感性的，“他們可以在一些品類上一擲千金，如果你在某個(gè)點(diǎn)上觸動(dòng)他，比如多巴胺穿搭的走紅是因?yàn)樘峁┝饲榫w價(jià)值，消費(fèi)者愿意為這價(jià)值來付費(fèi)。但同時(shí)他們也可以為了省5毛錢，去對(duì)比哪個(gè)平臺(tái)的紙巾最便宜。多樣性是我們?cè)谛乱淮M(fèi)者身上看到的不同?！?/p>
在陳峰看來，新消費(fèi)品牌真正的彎道正是來自于需求的升級(jí)，需要往更專業(yè)、更細(xì)分、更精準(zhǔn)的方向走。此外，陳峰認(rèn)為，過去60后、70后創(chuàng)立公司，他們強(qiáng)調(diào)的是渠道、供應(yīng)鏈，現(xiàn)在的創(chuàng)業(yè)者中更多地出現(xiàn)80后、90后，他們看重的除了供應(yīng)鏈和渠道，更重要的是品質(zhì)升級(jí)、品牌內(nèi)容及精神屬性的構(gòu)建。
以2020年正式成立的水杯品牌“chako lab和序”為例，這家店鋪在2021年被淘寶定義成“情緒水杯”第一品牌?！扒榫w水杯這個(gè)品類是被我們撕開的，淘寶在這之前根本沒有這個(gè)品類，我們的定義是，給年輕、有趣的小姐姐制造快樂的容器。我們把它定義了之后，年增長達(dá)到3倍。今年我們的主要目標(biāo)是，在組織內(nèi)部把我們的能力給建立起來，因?yàn)槌砷L速度比較快，很多能力都跟不上。”chakolab和序品牌創(chuàng)始人易楊向南都記者表示。
同樣通過提供精神消費(fèi)和情緒價(jià)值獲取新一波內(nèi)容紅利的還有智能吉他品牌——ENYA?！靶孪M(fèi)的機(jī)會(huì)我們認(rèn)為來自產(chǎn)品紅和內(nèi)容兩個(gè)端口，從產(chǎn)品端而言是創(chuàng)新紅利與技術(shù)紅利，以及中國的供應(yīng)鏈紅利，我們做出了在全球40多個(gè)國家都有發(fā)明專利的產(chǎn)品，這種產(chǎn)品可以去替代掉傳統(tǒng)的樂器，這是產(chǎn)品紅利?！盓NYA品牌創(chuàng)始人胡海明稱，其次是內(nèi)容紅利，音樂產(chǎn)品是精神消費(fèi)，需要更好的內(nèi)容帶來好的流量。
（文章來源：南方都市報(bào)）
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