11月21日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者獲悉，法國(guó)歐萊雅集團(tuán)旗下香氛品牌歐瓏(Atelier Cologne)發(fā)布全新品牌重塑戰(zhàn)略計(jì)劃，將在中短期內(nèi)專(zhuān)注于以中國(guó)為首的亞太市場(chǎng)。
該品牌營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)Philippine Lesieur對(duì)外表示：“近年來(lái)，歐瓏在亞洲有了明顯發(fā)展，特別是在中國(guó)，我們也入駐了天貓。”他還稱(chēng)，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)將成為世界第二大高級(jí)香水市場(chǎng)。
據(jù)悉，歐瓏于2009年創(chuàng)立于法國(guó)，2013年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，2016年被歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)。值得注意的是，自今年2月起，歐瓏逐漸在美國(guó)市場(chǎng)“隱退”。關(guān)閉實(shí)體店的同時(shí)，官方電商平臺(tái)也不再向美國(guó)地區(qū)發(fā)貨，此外，在部分歐洲市場(chǎng)也采取了同樣的舉措。
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成立新部門(mén)、投資“中國(guó)香”，香水業(yè)務(wù)成歐萊雅發(fā)展重要驅(qū)動(dòng)力
在外界看來(lái)，無(wú)論是退出美國(guó)市場(chǎng)，還是發(fā)力亞太地區(qū)，都是歐瓏母公司歐萊雅集團(tuán)的策略。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，香水業(yè)務(wù)正逐漸成為歐萊雅集團(tuán)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。
近幾年，歐萊雅集團(tuán)不斷加強(qiáng)旗下香水品類(lèi)的品牌布局。2018年，與喬治·阿瑪尼續(xù)簽香水和美妝代理業(yè)務(wù)，又與華倫天奴簽訂了香水彩妝的長(zhǎng)期代理協(xié)議。2019年，歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)嬌韻詩(shī)集團(tuán)旗下設(shè)計(jì)師香水品牌Mugler和Azzaro，與此同時(shí)，拿下普拉達(dá)美妝香水代理權(quán)。
今年9月，歐萊雅中國(guó)旗下上海美次方投資有限公司宣布對(duì)中國(guó)本土高端香水香氛品牌聞獻(xiàn)DOCUMENTS進(jìn)行少數(shù)股權(quán)投資，并由歐萊雅集團(tuán)戰(zhàn)略創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)投資基金公司BOLD(Business Opportunities for LOréal Development)提供支持，這是其在中國(guó)的首個(gè)風(fēng)險(xiǎn)投資。
今年10月，歐萊雅集團(tuán)宣布旗下高檔化妝品事業(yè)部已成立全新奢侈香氛品牌部門(mén)，包括歐瓏在內(nèi)的6個(gè)品牌將遷移至該部門(mén)。該部門(mén)負(fù)責(zé)人Sandrine Groslier表示：“成立新部門(mén)的目標(biāo)是豐富歐萊雅集團(tuán)的香水專(zhuān)業(yè)知識(shí)，并在全球香氛行業(yè)崛起的背景下，發(fā)展集團(tuán)旗下的香氛品牌?！?
財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，歐萊雅集團(tuán)高檔化妝品部銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)16.4%至68.71億歐元，依舊為集團(tuán)內(nèi)占比第一的部門(mén)，其中，香水品類(lèi)同比增長(zhǎng)35%，貢獻(xiàn)巨大。
本土香氛品牌崛起，外資彩妝巨頭在國(guó)內(nèi)加速“圈地”
事實(shí)上，除歐瓏外，越來(lái)越多的彩妝巨頭看到了中國(guó)市場(chǎng)的潛力。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)香水市場(chǎng)2015年-2020年的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)14.9%，未來(lái)5年預(yù)計(jì)為22.5%，到2025年，中國(guó)香水市場(chǎng)零售額將達(dá)到300億元。而全球市場(chǎng)未來(lái)5年復(fù)合增長(zhǎng)率約為7%，2025年將達(dá)到4321億元。未來(lái)幾年，中國(guó)市場(chǎng)增速將是全球市場(chǎng)的3倍左右。
值得關(guān)注的是，在中國(guó)香水市場(chǎng)上，高端香水占比逐年上升，由2015年的70%提升到2020年的91%，成為增長(zhǎng)主力。而在高端香水中，中性香是復(fù)合增長(zhǎng)率最高的細(xì)分品類(lèi)。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，近幾年，各大彩妝集團(tuán)大力打造香水品牌矩陣，并加速將品牌引入中國(guó)市場(chǎng)。2019年，歐萊雅集團(tuán)旗下馬吉拉、Puig集團(tuán)旗下潘海利根進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)；2020年，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)將馥馬爾香氛出版社、凱利安兩大高端香水品牌引入中國(guó)，Puig集團(tuán)則帶來(lái)阿蒂仙之香；2021年，資生堂集團(tuán)旗下蘆丹氏進(jìn)入中國(guó)，同年，歐萊雅集團(tuán)相繼引入了穆格勒、維果羅夫兩大品牌。
2022年，美妝巨頭繼續(xù)加速搶占市場(chǎng)。8月18日，法國(guó)奢侈品集團(tuán)LVMH旗下高定香氛品牌——梵詩(shī)柯香宣布正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。9月，歐萊雅集團(tuán)旗下普拉達(dá)香水美妝中國(guó)首家專(zhuān)門(mén)店登陸上海靜安芮歐百貨，該品牌總監(jiān)許海燕表示：“未來(lái)普拉達(dá)香水美妝將繼續(xù)在中國(guó)其他城市陸續(xù)開(kāi)設(shè)專(zhuān)門(mén)店?！?
而剛被Puig集團(tuán)收購(gòu)不久的小眾沙龍品牌柏芮朵也丟掉以往“查無(wú)此牌”的姿態(tài)，于今年在國(guó)內(nèi)加速“圈地”，目前在上海恒隆廣場(chǎng)、北京SKP、南京德基、杭州湖濱銀泰in77、成都遠(yuǎn)洋太古里、杭州萬(wàn)象城等高端購(gòu)物中心已開(kāi)設(shè)12個(gè)專(zhuān)柜。
與此同時(shí)，隨著年輕一代消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的民族自信心，經(jīng)典品牌的自有光環(huán)逐漸減弱，個(gè)性化、小眾化且價(jià)格更接地氣的本土新銳香水品牌正通過(guò)融資、拓展渠道等方式，加速搶占市場(chǎng)。
公開(kāi)資料顯示，2017年至2022年，本土小眾香氛品牌不斷涌現(xiàn)。御梵、節(jié)氣盒子、三兔、觀夏、野獸青年、聞獻(xiàn)等多個(gè)香氛品牌成立。企查查數(shù)據(jù)顯示，自2017年以來(lái)，中國(guó)香氛企業(yè)注冊(cè)量顯著增長(zhǎng)，截至今年5月，中國(guó)香氛企業(yè)注冊(cè)量超過(guò)2000家。
在本土新銳香水品牌的崛起之下，外資香水品牌正面臨嚴(yán)酷的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。面對(duì)入局難度逐漸加大的中國(guó)香水市場(chǎng)，外資集團(tuán)在調(diào)整策略后，能否吸引中國(guó)消費(fèi)者的注意，需要市場(chǎng)和時(shí)間的檢驗(yàn)。
（文章來(lái)源：新京報(bào)）
標(biāo)簽： 外資集團(tuán) 亞太地區(qū)
