疫情疊加房地產(chǎn)下行，家電行業(yè)承壓多時。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年前11月，家電市場零售額6543億元，同比下滑7.2個百分點，分月度的規(guī)模走勢與疫情數(shù)據(jù)強相關。不過，不少企業(yè)逆勢增長，行業(yè)涌入新玩家。
家電行業(yè)在2022年不失亮點，美的集團、格力電器、海爾智家三大龍頭企業(yè)抗壓，清潔電器、集成灶、廚房小家電在高位震蕩，“小而美”企業(yè)遇陣痛?？諝庹ㄥ佌Q生多家新晉上市公司，大企業(yè)分拆業(yè)務上市并不容易，新能源賽道仍火。
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行業(yè)承壓，傳統(tǒng)與新興正面交鋒
美的集團、格力電器、海爾智家作為家電行業(yè)龍頭在波動中堅守基本盤。2022年，美的集團股價最高時突破75元/股，最低時在40元/股掙扎；格力電器股價最高時逼近38元/股，最低時在28元/股浮動；海爾智家股價最高時突破30元/股，最低時在20元/股徘徊。
2022年前三季度，格力電器歸母凈利潤同比增長17.00%。美的集團增速放緩，公司歸母凈利潤同比增長4.33%。海爾智家表現(xiàn)不錯，公司歸母凈利潤同比增長17.26%?？紤]第四季度行情，預計三大龍頭2022年業(yè)績整體穩(wěn)中有升。
2022年是重要的體育營銷年，冬奧會與世界杯令家電企業(yè)為之一振。2022年第三季度，傳統(tǒng)彩電市場，打破連續(xù)8個季度下滑的局面，需求迎來弱恢復；行業(yè)龍頭海信視像凈利潤水平跑贏大盤。不過，彩電市場在分化，上游電視面板也在下行周期，京東方、TCL科技壓力倍增。
智能投影在2022年迎來大發(fā)展，入局者眾多。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2022年以來，智能投影品牌不斷涌入，市場正在擴容，品牌集中度降低；令極米科技、光峰科技等頭部企業(yè)凈利潤水平逆勢下滑。放眼2022年全年，市場“蛋糕”被瓜分明顯。
傳統(tǒng)與新興正面交鋒在家電各品類都有呈現(xiàn)。房地產(chǎn)下行，廚電或難實現(xiàn)2022年全年正增長，集成灶市場壓力重重，之前“小而美”的企業(yè)，如今感受到了生活不易，龍頭企業(yè)火星人、浙江美大、億田智能第三季度歸母凈利潤下滑超20%，第四季度也難言樂觀。
廚房小家電已是低速增長，蘇泊爾、愛仕達等壓力不小。清潔電器開始降價促銷，加速市場普及，不過擁有添可等品牌的科沃斯、石頭科技歸母凈利潤已展現(xiàn)下滑趨勢。
2023年也將“回血”，奧維云網(wǎng)研究員認為，隨著疫情管控的徹底放開，“人間煙火氣”正在有序回歸。元旦數(shù)據(jù)顯示，消費復蘇按下快進鍵，餐飲、中遠程旅游復蘇明顯。預計2023年市場迎來確定性增長，此外，原材料價格穩(wěn)定回落，企業(yè)成本端的壓力預期也隨之有所緩解。
B端轉(zhuǎn)型，新能源產(chǎn)業(yè)成為拓展方向
2023年伊始，美的宣布，新能源板塊的威靈汽車部件安慶新能源汽車零部件戰(zhàn)略新基地一期正式投產(chǎn)。2020年底以來，美的集團向B端業(yè)務布局加速，新能源汽車產(chǎn)業(yè)正作為美的集團的戰(zhàn)略方向。為配合該戰(zhàn)略，美的集團大筆買入。
2020年3月，美的集團以7.43億元收購合康新能18.73%股份。2022年2月，新能源汽車零部件戰(zhàn)略新基地落地安徽。4月，公司收購武漢天騰動力，標志正式進入兩輪出行領域。5月，美的集團獲得科陸電子29.96%表決權股份，科陸電子主要從事智能電網(wǎng)、新能源及綜合能源服務。
2022年，格力電器為獲得盾安環(huán)境9.71%股份還與紫金礦業(yè)上演“雙龍戲珠”。盾安環(huán)境是全球制冷元器件行業(yè)龍頭企業(yè)，同時公司布局5G、新能源汽車熱管理等新基建業(yè)務。2021年11月，格力電器擬以總價30億元持有盾安環(huán)境38.78%股權，盾安環(huán)境將成為公司的控股子公司。紫金礦業(yè)出手參與盾安環(huán)境9.71%股份爭奪，令格力電器大為不悅，格力電器最后終止要約收購。
2022年1月，海信集團參與中標了貴陽市軌道交通3號線一期工程的信號系統(tǒng)項目。2021年以來，海信在智能交通領域布局不斷，控股日本三電，拓展汽車空調(diào)壓縮機、汽車空調(diào)產(chǎn)業(yè)；收購西門子交通信號燈和其他道路交通控制系統(tǒng)業(yè)務。除美的、格力、海信外，長虹、康佳、TCL、創(chuàng)維等家電紛紛發(fā)力智能交通、新能源相關業(yè)務。
“受制于市場飽和、房地產(chǎn)低迷等影響，家電板塊整體并不樂觀，企業(yè)需要新增長點，無論是直接參與造車，還是產(chǎn)品進入車空間，都是新路徑?！奔译姰a(chǎn)業(yè)分析師丁少將表示。
新晉上市公司與渠道“失意者”增多
家電行業(yè)幾家歡喜幾家愁，歷時一年多，創(chuàng)維電器IPO之路在2022年國慶假期終止，公司已主動撤回IPO申請。不過，創(chuàng)維集團回應稱，“創(chuàng)維電器后續(xù)還會繼續(xù)推進IPO.”創(chuàng)維集團想分拆上市的子公司不只有創(chuàng)維電器，酷開科技是創(chuàng)維集團旗下負責智能電視系統(tǒng)運營的技術平臺。2020年下半年，創(chuàng)維集團決定分拆酷開科技并獨立上市。不過，目前酷開科技尚未完成上市。
撤回IPO的家電企業(yè)已有先例。2022年7月，美智光電主動撤回上市申請。2020年9月，美的集團擬分拆所屬子公司美智光電至深交所創(chuàng)業(yè)板上市。2021年6月，深交所才受理美智光電上市申請。美智光電經(jīng)歷了三輪審核問詢，主要涉及關聯(lián)交易、同業(yè)競爭、終端客戶等方面。
海爾集團旗下兩家公司也闖關創(chuàng)業(yè)板。2021年5月，海爾集團負責智能家居的企業(yè)有屋智能上市申請被深交所受理。2022年8月，有屋智能撤回IPO申請。此外，海爾集團物流企業(yè)日日順上市申請也被深交所受理。不過，日日順還在“路上”。
產(chǎn)業(yè)分析師丁少將認為，一些家電企業(yè)撤回IPO，和當下上市監(jiān)管更加嚴格有一定關系，比如企業(yè)的盈利能力、科技創(chuàng)新能力、關聯(lián)交易規(guī)模、債權風險處置情況等，如果不能滿足要求，主動撤回申請也是合理選擇。
也有企業(yè)成功“升級”，2022年12月，海爾集團旗下再添一家上市公司，雷神科技在北交所成功掛牌上市，成為北交所首家電競裝備品牌上市公司。當年10月，長虹控股集團旗下的第六家上市公司中科美菱正式登陸北交所。
近年來，空氣炸鍋成為國內(nèi)市場逆勢突圍寵兒，也在2022年誕生了兩家上市公司。2022年2月，比依股份成功上市。作為空氣炸鍋代工大戶，比依是飛利浦、蘇泊爾、利仁科技、純米等企業(yè)的重要供應商。當年8月，廚房小家電老將利仁科技登陸深交所。此外，在2022年12月，智能家居企業(yè)螢石網(wǎng)絡也“圓夢”科創(chuàng)板。
傳統(tǒng)家電渠道商日薄西山，蘇寧易購、國美零售先后傷筋動骨。2020年底以來，蘇寧易購面臨資金壓力，令公司經(jīng)營出現(xiàn)危機?；⒛甏汗?jié)前最后一個交易日后，蘇寧易購決定曬出老底，巨額預虧。2022年5月起，蘇寧易購被實施其他風險警示，公司股票簡稱為“ST易購”。
蘇寧易購“戴帽”，國美零售也不容易。2022年下半年以來，國美公司高管出走，業(yè)務裁撤等消息不斷。國美零售發(fā)布公告稱，公司預計2022年全年歸屬于母公司擁有者應占經(jīng)營虧損將比2021年同期擴大35%至65%。不過，國美也通過債務資本化、無息貸款積極自救。
新京報貝殼財經(jīng)記者陳維城
（文章來源：新京報）
