首個非倡導“就地過年”的春節(jié)假期臨近尾聲，國內(nèi)旅游市場交出了三年來最亮眼成績單。1月27日，文旅部發(fā)布春節(jié)假期出游數(shù)據(jù)，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，恢復至2019年同期的88.6%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元。國內(nèi)旅游市場的全面復蘇讓不少景區(qū)在春節(jié)期間人頭攢動，甚至出現(xiàn)預約爆滿的狀況。除了長線旅游熱度飆升外，在這個春節(jié)，包括滑雪、看燈光秀、游艇出海等玩法廣受游客青睞。隨著人們出游信心的恢復以及旅游需求的釋放，預計將在“清明”“五一”假期再次迎來出游高峰。
跨省酒店預訂占比近七成
兔年春節(jié)作為疫情之后首個告別“就地過年”的春節(jié)假期，國內(nèi)旅游市場變得十分火爆，長線游成為春節(jié)假期的主流。
【資料圖】
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。據(jù)不完全統(tǒng)計，春節(jié)期間免費開放A級旅游景區(qū)1281家，占全國A級旅游景區(qū)總數(shù)的9%，其中62家5A級旅游景區(qū)實行免票。
具體來看，各家OTA平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)也反映出旅游市場三年來最好的數(shù)據(jù)。過去三年，由本地和周邊預訂占主導的春節(jié)度假趨勢在今年發(fā)生逆轉(zhuǎn)。兔年春節(jié)期間，攜程平臺上跨省酒店預訂占比近七成，預訂量反超2019年春節(jié)。出游天數(shù)方面，途牛方面表示，選擇4-6天出游行程的出游用戶人次占比為48%，更有超過兩成的用戶選擇了7天及以上的出游行程。
旅游業(yè)在恢復的同時也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)消費的增長。在去哪兒平臺上，2023年春節(jié)期間，酒店預訂間夜量達到歷史新高；酒店連住3天以上訂單量同創(chuàng)歷史以來的峰值，平均入住時長同比增長3.6小時。相當于有三分之一旅客選擇多玩一天，帶動了周邊餐飲、交通、娛樂消費，助力當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。
經(jīng)歷了數(shù)個“就地過節(jié)”的春節(jié)假期，大多數(shù)消費者出游需求在今年春節(jié)得以釋放，出游天數(shù)及出游距離增長趨勢都較為顯著，極大地帶動了旅游消費市場的快速復蘇。
熱門景區(qū)再現(xiàn)“人從眾”
新年新氣象，不少熱門旅游目的地也迎來了久違的春天，多地景區(qū)人頭攢動，熱鬧景象重現(xiàn)。
從目的地來看，在春節(jié)前就頻繁霸榜的三亞，在春節(jié)期間變得更加“熱鬧”。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，三亞租車、游艇相關(guān)旅游產(chǎn)品的預訂量同比均增長超200%。海南法拉帝游艇產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理黃平告訴北京商報記者：“今年春節(jié)假期，三亞整體游艇市場的預訂情況十分火爆，預計大年初八才會迎來小降幅。公司的游艇在春節(jié)假期也一直處于訂滿的狀態(tài)?！泵舛惙矫?，據(jù)海南省商務廳發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年春節(jié)假期前五天(1月21日-25日)，海南省全省12家離島免稅店總銷售16.85億元。其中，三亞4家離島免稅店總銷售11.58億元，同比2019年春節(jié)前五天增長253%。
其實，除了三亞外，不少熱門旅游目的地的游客絡(luò)繹不絕，多地景區(qū)現(xiàn)“人從眾”。同程旅行發(fā)布的《2023春節(jié)假期旅行消費數(shù)據(jù)報告》顯示，今年春節(jié)假期，不僅海南、云南等冬季的傳統(tǒng)熱門目的地迎來大量游客，河南、山東等省市的旅游市場也出現(xiàn)大幅增長。此外，國內(nèi)多個熱門景區(qū)再現(xiàn)游客“爆滿”的景象，其中黃山游客接待量創(chuàng)2018年以來春節(jié)假期單日接待量新高，自貢燈會也出現(xiàn)多日門票接連售罄的情況。
旅游企業(yè)的復蘇也側(cè)面反映出春節(jié)假期旅游市場的“紅火”。復星旅文總裁曹鳴龍表示：“Club Med中國區(qū)度假村新春入住率持續(xù)走高，麗江度假村兔年春節(jié)假期6晚平均入住率達到95%，桂林度假村平均入住率超九成，Joyview安吉與千島湖度假村均實現(xiàn)95%以上的入住率，北大壺、亞布力、長白山三座滑雪度假村平均入住率也超過85%。三亞·亞特蘭蒂斯2023年開年持續(xù)火爆，1月9日-31日預計連續(xù)22天接近滿房，1月全月入住率將超過97%，創(chuàng)開業(yè)以來新高?！?/p>
人們逐步釋放的龐大的出游需求，也使全國各地熱鬧起來，帶動國內(nèi)旅游市場加速恢復。在資深旅游專家王興斌看來，從春節(jié)到元宵節(jié)以及再往后的一段時間內(nèi)，國內(nèi)旅游可能會有比較大的恢復，大部分地區(qū)會從過去的近郊游、市內(nèi)游、短途游發(fā)展到中、長途旅游。目前，由于海南、云南等地的氣候比較溫暖，所以旅游市場率先迎來復蘇，但在春暖花開后，全國各地的旅游市場會繼續(xù)恢復。
春節(jié)假期后出境游持續(xù)復蘇
不僅僅是國內(nèi)旅游，三年以來，出境游的重啟，也讓無數(shù)游客充滿著期待。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間出境游整體訂單同比增長640%，內(nèi)地旅客預訂境外酒店訂單量同比增長超4倍，跨境機票訂單增長4倍以上。
從整體情況來看，雖然出境游訂單不斷增加，但因為回程機票價格過高、旅游決策時間較長等各種因素疊加，出境游尚未完全復蘇。但值得一提的是，入境政策友好的東南亞等國家也在頻頻出招攬客，預計接下來的出境游市場將會進一步復蘇。
此前，文旅部在節(jié)前印發(fā)了《關(guān)于試點恢復旅行社經(jīng)營中國公民赴有關(guān)國家出境團隊旅游業(yè)務的通知》，將從2023年2月6日起，試點恢復全國旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營中國公民赴有關(guān)國家出境團隊旅游和“機票+酒店”業(yè)務。有關(guān)國家名單包括泰國、印度尼西亞、馬爾代夫、菲律賓、馬來西亞、新加坡、阿聯(lián)酋、瑞士、新西蘭、阿根廷等20個國家。
不少旅游企業(yè)也針對接下來的市場做好了準備，旅游市場熱鬧的景象有望一直持續(xù)。中青旅遨游科技發(fā)展有限公司董事長韓杰表示，針對春節(jié)假期以及春季春游，中青旅遨游網(wǎng)已提前準備好了豐富的自營出境產(chǎn)品，覆蓋東南亞熱門海島、中東非、歐洲、大洋洲、美洲、極地等多達上百條產(chǎn)品。同時針對首批試點恢復的國家，中青旅自營團組推出了20大熱門目的地精品團。
“目前看來，出境游重啟的時間還比較短，大多數(shù)境外的旅游接待部門還需要一些時間來進行準備。預計出境游將在今年春季以后逐步恢復，但恢復的速度可能不及國內(nèi)旅游。”王興斌談道。
（文章來源：北京商報）
