本期為券商社交媒體指數(shù)(2023年4月)。
(資料圖片僅供參考)
4月券商運(yùn)營(yíng)題材百花齊放，既有全面注冊(cè)制、財(cái)報(bào)解讀等行業(yè)熱點(diǎn)，又有美聯(lián)儲(chǔ)加息、經(jīng)濟(jì)通縮等宏觀分析，更有趣的是部分券商還關(guān)注到了淄博燒烤產(chǎn)業(yè)鏈。
（券商社交媒體指數(shù)總榜4月 TOP20）
（券商社交媒體指數(shù)分榜4月 TOP20）
抖音號(hào)：三大賬號(hào)教你運(yùn)營(yíng)套路
據(jù)Yiwealth研究院不完全統(tǒng)計(jì)，截至4月底，不計(jì)各級(jí)營(yíng)業(yè)部和眾多投資顧問(wèn)賬號(hào)所輻射的財(cái)經(jīng)興趣用戶，僅證券總公司官方注冊(cè)抖音號(hào)的粉絲合計(jì)就超1160萬(wàn)。
具體來(lái)看，財(cái)經(jīng)社牛養(yǎng)成記（招商證券）近6個(gè)月內(nèi)增粉超45萬(wàn)，平安證券、東方財(cái)富、中信證券TALK同期分別增粉15.9萬(wàn)、14.9萬(wàn)、9.2萬(wàn)，位居行業(yè)漲粉前列。
數(shù)據(jù)來(lái)源：Yiwealth研究院（2022.11.1-2023.04.30）
其中東方財(cái)富以“股市段子手”風(fēng)格獨(dú)樹一幟，其余三家賬號(hào)則基本代表當(dāng)下券商抖音運(yùn)營(yíng)的主流形式：
財(cái)經(jīng)社牛養(yǎng)成記采用兩條腿走路，分為兩大類別四個(gè)主題——剪輯配音的《你身邊的經(jīng)濟(jì)學(xué)》《行業(yè)趣科普》和真人投顧出境的《熱點(diǎn)早知道》《理財(cái)不踩坑》，這種在大眾審美和金融專業(yè)之間尋求平衡的方式，也是許多金融機(jī)構(gòu)的抖音運(yùn)營(yíng)通路——先用泛財(cái)經(jīng)聚集流量、再用垂直內(nèi)容篩選目標(biāo)客群。
圖片來(lái)源：財(cái)經(jīng)社牛養(yǎng)成記抖音號(hào)
平安證券擅長(zhǎng)以情景劇演繹投資場(chǎng)景，通過(guò)多人問(wèn)答輸出投資理念、行業(yè)見(jiàn)解，表演金融人工作日常，視頻中大量融入二次元、漢服、抖音變裝、流行BGM等潮流元素，容易在年輕人群中擴(kuò)散，而每月30-40場(chǎng)直播則負(fù)責(zé)將投資興趣用戶導(dǎo)入私域開(kāi)戶轉(zhuǎn)化。
圖片來(lái)源：平安證券抖音號(hào)
中信證券TALK輸出投教內(nèi)容的同時(shí)，還打造工具化賬號(hào)、擴(kuò)寬在線服務(wù)，該賬號(hào)視頻多從中產(chǎn)階級(jí)關(guān)注的職業(yè)困境、養(yǎng)老投資、賽道機(jī)會(huì)、產(chǎn)業(yè)邏輯等題材入手，提倡資產(chǎn)配置、規(guī)劃未來(lái)人生，每條解讀視頻都會(huì)留下“鉤子”，吸引用戶私信關(guān)鍵詞獲取深度資料，相比同行“發(fā)布即結(jié)束”多走了一步。并且，私信界面可以收集到用戶互動(dòng)來(lái)源于哪條視頻，幫助升級(jí)運(yùn)營(yíng)策略。
圖片來(lái)源：中信證券TALK抖音號(hào)
以下是4月券商抖音高贊榜單，上述三家券商是該榜單?？?，在捕捉熱點(diǎn)話題方面也有值得借鑒之處。
視頻號(hào)：淄博燒烤成就熱點(diǎn)之神,干貨內(nèi)容引發(fā)用戶追捧
4月券商視頻號(hào)主要圍繞“全面注冊(cè)制”“人工智能”“新能源”“半導(dǎo)體”等話題展開(kāi)。高贊視頻標(biāo)題關(guān)鍵詞中，除了“注冊(cè)制”和“半導(dǎo)體”等業(yè)內(nèi)熱點(diǎn)，還有“投顧”“投教”“課堂”“投研”等題材熱詞。高評(píng)視頻標(biāo)題關(guān)鍵詞則是“現(xiàn)狀”“股民”等共鳴性題材和“紅旗”“車展”“存款”“IC”等投資熱點(diǎn)。
數(shù)據(jù)來(lái)源：Yiwealth研究院（2023.04.01-2023.04.30）
具體到4月高贊題材榜，中信證券、國(guó)泰君安、海通證券、西部證券、長(zhǎng)江證券等多聚焦于產(chǎn)業(yè)投研、投教內(nèi)容、財(cái)富課堂，而東方財(cái)富推送的《淄博市細(xì)分領(lǐng)域龍頭上市公司》尤為矚目。
其實(shí)當(dāng)月共有9家券商發(fā)布“淄博燒烤”的視頻，東財(cái)并不是發(fā)布最早的，卻因揭秘當(dāng)?shù)丶?xì)分領(lǐng)域龍頭公司名單更具實(shí)用價(jià)值。
4月券商視頻號(hào)“淄博燒烤”題材表
數(shù)據(jù)來(lái)源：Yiwealth研究院（2023.04.01-2023.04.30）
無(wú)獨(dú)有偶，4月評(píng)論超過(guò)20的視頻基本被東財(cái)系的“今日A股現(xiàn)狀”“股民日?！钡韧虏垲愵}材壟斷，中信證券的《半導(dǎo)體，觸底在即 | 關(guān)注中信證券公眾號(hào)，回復(fù)“IC公司”獲取半導(dǎo)體IC設(shè)計(jì)公司名單》由于用戶頻繁在評(píng)論區(qū)回復(fù)“IC公司”而成為“高評(píng)王”，也側(cè)面說(shuō)明用戶對(duì)于投資標(biāo)的等干貨信息的強(qiáng)需求。
圖片來(lái)源：中信證券視頻號(hào)
4月券商視頻號(hào)高評(píng)題材表
數(shù)據(jù)來(lái)源：Yiwealth研究院（2023.04.01-2023.04.30）
公眾號(hào)：深度報(bào)告再上榜
4月券商公眾號(hào)整體運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)如下所示，其中訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)平均閱讀為918和4976，而當(dāng)月賬號(hào)平均閱讀能超過(guò)行業(yè)均值的，只有39家公司的76個(gè)訂閱號(hào),和26家公司的31個(gè)服務(wù)號(hào)，基本都是規(guī)模排名靠前的券商。
4月券商公眾號(hào)整體情況
數(shù)據(jù)來(lái)源：Yiwealth研究院（2023.04.01-2023.04.30）
4月公眾號(hào)高閱讀榜如下，基本以市場(chǎng)信號(hào)、重磅消息等題材為主，其中中金以一篇深度研報(bào)獲得7W+閱讀。
（文章來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)）
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