2月26日，文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室發(fā)布2022年1月全國5A級景區(qū)新媒體傳播力指數(shù)報告。本期全國5A級景區(qū)新媒體傳播力指數(shù)(2022年1月)榜單共包括4項，分別為綜合傳播力指數(shù)、微信傳播力指數(shù)、微博傳播力指數(shù)和抖音號傳播力指數(shù)。
文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室是針對文化、旅游、傳播、經(jīng)濟、社會等多領(lǐng)域、跨學(xué)科的創(chuàng)新研究平臺，由中國旅游報社、中國社會科學(xué)院中國輿情調(diào)查實驗室等單位聯(lián)合成立。文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)研究由文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室主導(dǎo)，并聯(lián)合抖音、清博智能、問卷網(wǎng)等新媒體與大數(shù)據(jù)聯(lián)盟成員機構(gòu)共同實施。
表1 2022年1月全國5A級景區(qū)新媒體傳播力指數(shù)一覽表
一、綜合傳播力指數(shù)
5A級景區(qū)新媒體綜合傳播力評價維度由微信傳播力、微博傳播力、抖音傳播力三個一級指標(biāo)構(gòu)成。權(quán)重構(gòu)成為：微信傳播力40%、微博傳播力30%、抖音傳播力30%。
基于對全國5A級景區(qū)微信公眾號、官方新浪微博、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播力綜合評價的結(jié)果，2022年1月5A級景區(qū)新媒體的綜合傳播力TOP10排序為：故宮博物院、云臺山景區(qū)、橫店影視城、廣州長隆、清明上河園景區(qū)、烏鎮(zhèn)景區(qū)、峨眉山景區(qū)、武功山景區(qū)、臺兒莊古城、圓明園遺址公園。
圖1 5A級景區(qū)綜合傳播力指數(shù)TOP10
二、微信傳播力指數(shù)
5A級景區(qū)微信公眾號傳播指數(shù)(WCI)的評價維度包括整體傳播力、篇均傳播力、頭條傳播力和峰值傳播力4個方面，4個指標(biāo)所占權(quán)重分別為30%、30%、30%、10%。
從2022年1月5A級景區(qū)微信公眾號的表現(xiàn)看，TOP10分別為：微故宮、頤和園、無錫靈山勝境、普陀山、老君山風(fēng)景名勝區(qū)、大唐芙蓉園、云臺山景區(qū)、圓明園遺址公園、開封清明上河園景區(qū)、深圳歡樂谷。
圖2 5A級景區(qū)微信傳播力指數(shù)TOP10
1月份，有26個5A級景區(qū)的官方微信號總閱讀量超過10萬+次，總閱讀量最高的是“微故宮”，有56.9萬+次，比12月份增加26萬+次；總閱讀量排名第2的是“圓明園遺址公園”，有38.2萬+次，比11月份減少了3252次。
圖3 閱讀總數(shù)T0P10微信公眾號(單位：萬+)
1月份，5A級景區(qū)的官方微信中發(fā)布信息最多的是“五臺山管委會”，有233條；發(fā)布信息達100條及以上的還有“廬山發(fā)布”“張掖七彩丹霞旅游景區(qū)”“長白山發(fā)布”“太陽島風(fēng)景區(qū)”“圓明園遺址公園”。
圖4 發(fā)布數(shù)量T0P10微信公眾號
11月份獲得點贊次數(shù)最多的是“臺兒莊古城”，有21253次。
圖5 點贊總數(shù)T0P10微信公眾號
三、微博傳播力指數(shù)
微博傳播指數(shù)(BCI)通過微博的活躍度和傳播度來反映賬號的傳播能力和傳播效果。從權(quán)重來看，活躍度占20%、傳播度占80%。其中，活躍度的衡量指標(biāo)有發(fā)博數(shù)和原創(chuàng)微博數(shù)；傳播度的衡量指標(biāo)則包括：轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評論數(shù)、原創(chuàng)微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、原創(chuàng)微博評論數(shù)和點贊數(shù)。
從2022年1月份5A級景區(qū)官方微博傳播力來看，排在TOP10的是：故宮博物院、橫店影視城、廣州長隆、深圳世界之窗、蕪湖方特、云臺山、江西龍虎山景區(qū)、烏鎮(zhèn)旅游、武隆旅游、四川光霧山旅游景區(qū)。
圖6 5A級景區(qū)微博傳播力指數(shù)TOP10
監(jiān)測結(jié)果顯示，全國306個5A級景區(qū)中，約70%的景區(qū)的官方微博有定期更新。發(fā)布信息最多的是“喀納斯景區(qū)管委會”，發(fā)布673條信息；其次是“騰沖火山熱海”，發(fā)布390條信息；第3名是“海南分界洲島”，發(fā)布380條信息。5A級微博傳播力TOP10榜單中，總發(fā)布信息最多的是“蕪湖方特”，1月份總共發(fā)布283條信息。
圖7 5A級景區(qū)微博發(fā)布信息數(shù)量TOP10
圖8 5A級景區(qū)微博傳播力指數(shù)TOP10發(fā)布信息數(shù)量統(tǒng)計
5A級景區(qū)微博傳播力指數(shù)TOP10榜單中，博文信息被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)最多的是“故宮博物院”，有38萬+次，其次是“廣州長隆”，有14857次。
圖9 5A級景區(qū)微博傳播力指數(shù)TOP10信息轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量統(tǒng)計
5A級景區(qū)微博傳播力指數(shù)TOP10榜單中，評論數(shù)前三名依次是“故宮博物院”“橫店影視城”“廣州長隆”，分別有18417次、17774次、6577次。
圖10 5A級景區(qū)微博傳播力指數(shù)TOP10評論數(shù)量統(tǒng)計
5A級景區(qū)微博傳播力指數(shù)TOP10榜單中，總點贊數(shù)前三名依次是“故宮博物院”“橫店影視城”“廣州長隆”，分別為11.7萬+次、89506次、12326次。
圖11 5A級景區(qū)微博傳播力指數(shù)TOP10點贊數(shù)量統(tǒng)計
四、抖音傳播力指數(shù)
從2022年1月各5A級景區(qū)抖音傳播力的表現(xiàn)看，排在TOP10的是：清明上河園、河南老君山風(fēng)景名勝區(qū)、萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)、喀什古城景區(qū)、河南云臺山景區(qū)、上海野生動物園、歡樂長隆、華山風(fēng)景名勝區(qū)、湖南張家界天門山景區(qū)、天下韶山網(wǎng)。
圖12 5A級景區(qū)抖音傳播力指數(shù)TOP10
2022年1月份，5A級景區(qū)的抖音號傳播力指數(shù)TOP10中，發(fā)布視頻最多的是“河南云臺山景區(qū)”，為85條；其次是“上海野生動物園”，發(fā)布視頻79條。
1月份，TOP10榜單中，總點贊數(shù)最多的是“清明上河園”，有30.9萬+次；TOP10榜單中的官方抖音號的總點贊量有6個超過了10萬次，最少的是“華山風(fēng)景名勝區(qū)”，有49139次。
視頻信息被轉(zhuǎn)發(fā)最多的是“清明上河園”，有54522次；排名第二的是“河南老君山風(fēng)景名勝區(qū)”，有41752次。
評論數(shù)最多的是“清明上河園”，有26457條；超過1萬條的還有“河南老君山風(fēng)景名勝區(qū)”“萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)”“喀什古城景區(qū)”。
表2 2022年1月全國5A級景區(qū)抖音號傳播力指數(shù)TOP10主要數(shù)據(jù)
文旅新媒體傳播力指數(shù)研究課題組成員構(gòu)成：
孫若風(fēng)全國旅游標(biāo)準化技術(shù)委員會主任委員、文化和旅游部科技教育司原司長
劉志明中國社會科學(xué)院中國輿情調(diào)查實驗室首席專家
李鵬沖中國旅游報社社委會成員、策劃總監(jiān)
馮豪博中國旅游報社宣傳推廣中心主任
李淼阿里巴巴集團公共事務(wù)部總監(jiān)
劉峰值得買科技聯(lián)合創(chuàng)始人、CTO
周啓群益普索中國消費科技研究院院長
郎清平清博智能CEO
宗利軍清博智能文旅事業(yè)部總經(jīng)理
王博北京字節(jié)跳動內(nèi)容與合作運營總監(jiān)
郭曉波問卷網(wǎng)(北京)CEO、城市文旅大數(shù)據(jù)中心主任
Sandy Sensely Media Limited CEO
（文章來源：中國旅游新聞網(wǎng)）
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