日前，抖音電商官方賬號(hào)發(fā)布2022年抖音電商商家會(huì)員計(jì)劃，計(jì)劃對(duì)商家進(jìn)行階梯扶持培養(yǎng)。無獨(dú)有偶，拼多多在年初上線“多多視頻”；騰訊也在近日圍繞視頻號(hào)直播電商發(fā)布了一系列新政策。不得不說，當(dāng)下“短視頻+電商”模式正處紅利風(fēng)口時(shí)期，它們“聯(lián)姻”的優(yōu)勢(shì)是什么？
短視頻平臺(tái)發(fā)力電商業(yè)務(wù) “短視頻+電商” 模式初具規(guī)模
從2016年美拍、秒拍、小咖秀紅人經(jīng)營網(wǎng)店，到2017年抖音淘寶強(qiáng)勢(shì)帶貨，“短視頻電商”模式正在國內(nèi)迅速崛起。2019年，抖音、快手更是以“短視頻+電商”的屬性，在微信、微博等分別主導(dǎo)的熟人社交、陌生人社交外開辟了一條“新賽道”。
近年來，不論是抖音、快手等短視頻平臺(tái)，拼多多、騰訊視頻等巨頭都紛紛加入“短視頻+電商”賽道。不難推測(cè)，短視頻更好地帶動(dòng)了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，未來會(huì)也讓越來越多行業(yè)參與到“短視頻+電商”模式中來。
實(shí)際上，早在2019年，“短視頻+電商”模式就通過建設(shè)供應(yīng)鏈上游源頭，自建電商商城、強(qiáng)化帶貨直播從邊緣走向C位。去年更是逐漸形成燎原之勢(shì)，短視頻電商模式成為打破傳統(tǒng)電商統(tǒng)一格局的實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)者。
“短視頻+電商”優(yōu)勢(shì)何在？
根據(jù)CNNIC第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)9.75億。短視頻的火爆影響了人們的消費(fèi)傾向，更催生了“短視頻+電商”新商業(yè)模式，對(duì)傳統(tǒng)電商模式造成沖擊，那么“短視頻+電商”優(yōu)勢(shì)何在？
其一，“短視頻+電商”模式中，用戶可通過點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、刷禮物等方式與主播產(chǎn)生互動(dòng)，提高了信息曝光度。此外，網(wǎng)紅主播或明星容易產(chǎn)生粉絲經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，促進(jìn)粉絲為其宣傳或買單。
其二，可以實(shí)現(xiàn)消遣與消費(fèi)的完美轉(zhuǎn)換。相較于單純的廣告宣傳，消費(fèi)者在觀看短視頻時(shí)帶有娛樂、消遣的方式，對(duì)商品宣傳的排斥度和防備感往往降低，讓消費(fèi)者更易于接受涵蓋在視頻內(nèi)容之中的廣告和促銷行為。
“短視頻+電商”模式趨勢(shì)和前景如何？
在新媒體和信息技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)下，“短視頻+電商”的營銷模式嶄露頭角，不少傳統(tǒng)電商也在紛紛轉(zhuǎn)型升級(jí)加入賽道。未來，“短視頻+電商”模式的趨勢(shì)和前景能否被看好？
第一，未來“短視頻+電商”隊(duì)伍將會(huì)加速擴(kuò)張，傳統(tǒng)電商平臺(tái)也正加快短視頻化進(jìn)程。淘寶、京東、蘇寧易購等電商巨頭將進(jìn)一步通過與短視頻機(jī)構(gòu)合作，打造自有短視頻商城等方式補(bǔ)足自身短視頻短板，打通內(nèi)容與商品渠道。
第二，短視頻將與直播和在線視頻融合。隨著“短視頻+電商”模式逐步成熟，不同影像與購物行為開始融合升級(jí)，直播、短視頻和在線視頻間將通過流量共享，實(shí)現(xiàn)用戶的增長(zhǎng)。
第三，未來更多科技將賦能“短視頻+電商”模式。如人工智能與AI識(shí)別技術(shù)可對(duì)短視頻中的場(chǎng)景、人物、物體等進(jìn)行動(dòng)態(tài)捕捉，進(jìn)行數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)，幫助用戶和賣家提升交易體驗(yàn)。
后疫情時(shí)代，經(jīng)濟(jì)增速放緩，而“短視頻+電商”隊(duì)伍不斷有“新人”入局，因此也有必要對(duì)該模式進(jìn)行長(zhǎng)效監(jiān)管，進(jìn)一步釋放短視頻電商潛能。
（文章來源：通信信息報(bào)）
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