“深入推進(jìn)全民閱讀”。2014年至今，全民閱讀已經(jīng)連續(xù)9次被寫入政府工作報告，在淘寶天貓平臺上，閱讀和分享書籍已然成為一種風(fēng)潮。
在第27個世界讀書日到來之際，天貓圖書聯(lián)合清渠數(shù)智發(fā)布了《2022閱讀趨勢報告》，分析了過去一年的行業(yè)現(xiàn)狀與平臺消費者閱讀習(xí)慣的變化。整體來看，全國人民紙質(zhì)書的閱讀量在穩(wěn)步提升，后疫情時代，讀書風(fēng)格上更加青睞療愈身心的書籍。
淘寶天貓市場份額進(jìn)一步提升尊重版權(quán)已成為平臺與消費者共識
“開卷”發(fā)布《2021中國圖書零售市場報告》顯示，2021年中國圖書零售碼洋規(guī)模986.8億元，同比增長1.65%，其中線上圖書零售占比穩(wěn)定在79%，而根據(jù)市場平均折算率折算，2021年淘寶天貓在線上圖書零售市場的份額進(jìn)一步提升，超過了線上圖書零售市場份額的60%。
份額改變的背后是人均購書數(shù)量的提升?！?022閱讀趨勢報告》顯示，2021年，天貓平臺人均購書5.4件，18-24歲的年輕人群體和35-49歲的中年群體貢獻(xiàn)了最大的客單增幅，后者也是深度閱讀比例最高的人群(年圖書消費超10件)。
在全行業(yè)的共同努力下，版權(quán)意識也越發(fā)深入人心。在天貓“問大家”渠道，“正版/品質(zhì)、內(nèi)容質(zhì)量和印刷質(zhì)量”成為了用戶最關(guān)心的三個話題。
圖書行業(yè)資深專家、江蘇鳳凰新華書店集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理許大華對此表示：“反盜版必然是一場持久戰(zhàn)。首先，應(yīng)當(dāng)在流程上嚴(yán)把進(jìn)貨關(guān)，從源頭堵塞漏洞；非源頭出版單位，必須出具出版單位的證明材料并進(jìn)行核實。全行業(yè)都應(yīng)該從思想和行動上樹立起反擊盜版的意識。”
在捍衛(wèi)版權(quán)方面，天貓圖書不僅設(shè)定了嚴(yán)格的準(zhǔn)入條件，要求入駐的商家必須提供《出版物經(jīng)營許可證》等關(guān)鍵資質(zhì)；此外還升級了治理動作，將主動治理和算法預(yù)警相結(jié)合，建立的“保護(hù)屏障”會基于出版社提交的書號、銷售渠道、最低定價等信息，進(jìn)行線上防控和高效治理。
圖書市場供給更加豐富兒童文學(xué)和科普書消費逐年提升
在天貓平臺，圖書商品供給也在不斷豐富和多元化，值得關(guān)注的是，在傳統(tǒng)文化復(fù)興的當(dāng)下，線裝書消費同比增速超過50%，越來越多的消費者選擇在古色古香中傳習(xí)經(jīng)典智慧，讓善本古籍煥發(fā)出新的時代價值。此外，精裝書消費同比增速為60%，出版新書在當(dāng)年的消費熱度也不斷提升。
童書一直是紙質(zhì)書銷售大類。報告顯示，2021年童書類型消費人數(shù)分布中，繪本和兒童文學(xué)仍然是最重要的兩大消費板塊，其中，6-12歲的兒童家長更熱衷購買兒童文學(xué)書籍，且兒童文學(xué)和科普書的消費保持逐年提升態(tài)勢；6歲以下的兒童家長以繪本和啟蒙認(rèn)知為主。
隨著國家對職業(yè)教育的重視和發(fā)展，在成人學(xué)考類書籍中，建筑工程類、金融類和IT類學(xué)考書籍消費金額增長明顯，Cisco認(rèn)證成為消費增速最快的職業(yè)資格類圖書類目。
后疫情時代，廣大讀者普遍開始關(guān)注身心健康。投射到閱讀品味上，讀者對身體健康的關(guān)注度持續(xù)升高，中醫(yī)養(yǎng)生、家庭醫(yī)生、常見病防治等圖書消費增速進(jìn)一步提升。其中年輕群體關(guān)注點集中在控糖和減肥，中老年養(yǎng)生重點關(guān)注食療和中醫(yī)。
關(guān)注身體健康的同時，以《蛤蟆先生去看心理醫(yī)生》、《被討厭的勇氣》為代表的治愈系書籍也被廣大消費者紛紛加入購物車。
報告顯示，2021年治愈系書籍消費增速較2019年提升100%，其中60%的治愈類書籍消費者是18-34歲的青年群體，治愈感已逐漸成為年輕讀者閱讀重要驅(qū)動因素之一，北京、廣州、上海則名列治愈類書籍購買件數(shù)前三位的城市。
社會熱點一定程度上有效拉高了相關(guān)圖書的消費。報告顯示，冬奧會期間熱銷的不僅有冰墩墩，冬奧相關(guān)題材的圖書消費也環(huán)比提升了360%，公眾的冬奧熱情，將童書《一起去看冬奧會》推至童書立體書消費增速榜首位置。
電視連續(xù)劇《人世間》的開播后的兩個月內(nèi)，同名小說原著的消費同比去年提升了370%，該書作者、著名作家梁曉聲也升至年度文學(xué)暢銷書作家榜第六名。
此外，圖書消費也有明顯的地域特征。首都北京的消費者在閱讀興趣上就比較偏好文化、藝術(shù)和民俗類圖書；對原版書和外國史的關(guān)注，體現(xiàn)了上海讀者的語言能力和閱讀品味；杭州讀者更加偏好文學(xué)、小說和興趣生活類書籍；廣州和成都地區(qū)讀者學(xué)習(xí)氛圍濃厚，學(xué)考類圖書在這兩個城市最受青睞。
優(yōu)倉計劃與好書推薦齊發(fā)力，打通供應(yīng)鏈上下游，提升閱讀體驗
2022年，受疫情等客觀因素影響，不少圖書商家面臨“發(fā)貨難”的困境，物流時間延長也影響了用戶體驗。
今年上半年，天貓圖書行業(yè)、阿里巴巴數(shù)字供應(yīng)鏈?zhǔn)聵I(yè)部，產(chǎn)業(yè)運營和發(fā)展中心服務(wù)解決方案部共同推出圖書分銷系統(tǒng)2.0版本，通過整合第三方專業(yè)圖書倉儲資源，建設(shè)生態(tài)倉配協(xié)同體系，既幫助商家降本提效和服務(wù)履約，也提升消費者體驗，還有效護(hù)航正版溯源，防控盜版流入市場。
在提升消費者閱讀體驗方面，天貓圖書還打出“暢銷書榜單+名作家書單”的組合拳，為廣大消費者提供“大眾主流閱讀”和“個性化精品閱讀”的豐富選擇。
暢銷書榜單目前已經(jīng)上線30多個圖書品類的動態(tài)月銷榜，將用戶用購物車投票認(rèn)可的暢銷好書動態(tài)展現(xiàn)在消費者面前，為大眾閱讀提供決策參考。
在今年423世界讀書日期間，天貓圖書與行業(yè)媒體《出版人》聯(lián)合商務(wù)印書館、人民文學(xué)出版社、中華書局等國內(nèi)50重點出版社的出版人發(fā)起薦書活動，同時邀請了“全民閱讀”發(fā)起人聶震寧、作家麥家、易中天、學(xué)者戴建業(yè)等100多位學(xué)者、知名作家，以及近500家出版機(jī)構(gòu)在線分享主題書單，超兩萬名消費者自發(fā)分享好書和閱讀心得。
在平臺榜單的基礎(chǔ)上，大量名作家書單和短視頻的內(nèi)容沉淀滿足了個性化閱讀的需求，也更好的協(xié)同全行業(yè)共同營造愛讀書、讀好書和善讀書的社會風(fēng)尚。
（文章來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）
標(biāo)簽： 2022閱讀趨勢報告
