2022年是“十四五”規(guī)劃實施的關(guān)鍵之年，作為食品飲料板塊中的最大賽道，中國酒業(yè)的新價值將如何體現(xiàn)，成為當下普遍關(guān)注的話題。
9月19日，2022第七屆中國酒業(yè)資本論壇暨中國酒業(yè)金樽獎頒獎禮線上啟幕。本屆金樽獎評選從產(chǎn)品、品牌及個人等多個維度評選出了2022年中國酒業(yè)最閃亮之“星”，助力發(fā)現(xiàn)中國酒業(yè)的新價值?；顒又?，“2022中國酒業(yè)金樽獎”九項大獎的評選結(jié)果重磅揭曉。
九大獎項重磅出爐
【資料圖】
今年上半年，酒業(yè)在國內(nèi)消費市場呈現(xiàn)逆勢增長的趨勢，白酒更是成為消費板塊內(nèi)的一大亮點。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國社會消費品零售總額210432億元，同比下降0.7%。而貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖、山西汾酒等酒企則實現(xiàn)了營收和歸母凈利潤雙增長。
在中國酒業(yè)向好的背景下，“十四五”期間，中國酒業(yè)如何實現(xiàn)更大的價值，充分挖掘和發(fā)現(xiàn)酒業(yè)價值至關(guān)重要。而中國酒業(yè)金樽獎也是秉持助力中國酒業(yè)更好發(fā)展的初衷應運而生。
“中國酒業(yè)金樽獎”由每日經(jīng)濟新聞于2012年設(shè)立，聯(lián)合了國內(nèi)外經(jīng)濟專家、酒業(yè)行業(yè)專業(yè)機構(gòu)，借助主流媒體影響力，評選出在行業(yè)中有突出貢獻的企業(yè)和個人。
據(jù)悉，本屆金樽獎共分為中國酒業(yè)創(chuàng)新案例、中國酒業(yè)優(yōu)秀企業(yè)家、中國酒業(yè)上市公司優(yōu)秀董秘、中國酒業(yè)最具增長潛力品牌、中國酒業(yè)明星產(chǎn)品、中國酒業(yè)最受歡迎國潮品牌、中國酒業(yè)最受“Z世代”喜愛品牌、中國酒業(yè)杰出醬酒品牌、年度ESG特別獎九大獎項。每經(jīng)智庫、中國酒業(yè)研究院、每經(jīng)品牌價值研究院為本屆金樽獎智略平臺，歐睿國際提供數(shù)據(jù)支持。
本次獎項評選對象囊括中國酒業(yè)知名酒企、酒業(yè)上市公司，涵蓋白酒、啤酒、葡萄酒、黃酒及保健酒等全領(lǐng)域，基于大數(shù)據(jù)評選及專家推薦確定入圍名單，并結(jié)合公眾投票、專家投票，金樽獎獎項名單最終出爐，共計超八十家企業(yè)、品牌、產(chǎn)品、個人或案例上榜。其中，大數(shù)據(jù)占比40%，公眾投票占比40%，專家投票占比20%。
從各獎項入圍名單來看，白酒企業(yè)居多。以“中國酒業(yè)明星產(chǎn)品”為例，12家入圍酒企中便有10家白酒企業(yè)，包括瀘州老窖、郎酒股份、川酒集團、金沙酒業(yè)等，其余兩家分別為中國勁酒和青島啤酒。入圍的均是國內(nèi)一、二線酒企代表及知名酒企。同時，人物獎項的入圍者也多是酒行業(yè)的知名人物。
明星企業(yè)家、龍頭酒企上榜年度ESG特別獎揭曉
一個行業(yè)的發(fā)展離不開龍頭企業(yè)的引領(lǐng)，而龍頭企業(yè)中掌舵人扮演著舉足輕重的角色。金樽獎的評選自然也少不了這些酒企大咖的身影。
以“中國酒業(yè)優(yōu)秀企業(yè)家”獎項為例，該獎項以企業(yè)家推動公司業(yè)績增長貢獻、酒業(yè)發(fā)展創(chuàng)新貢獻、帶動產(chǎn)業(yè)上下游發(fā)展、支持公益事業(yè)發(fā)展貢獻等為主要評級維度。獲獎人選包括茅臺集團總經(jīng)理李靜仁、洋河股份董事長張聯(lián)東、珠江啤酒董事長王志斌、金沙酒業(yè)董事長張道紅、稻花香集團董事長蔡開云。
比如，在李靜仁擔任茅臺集團總經(jīng)理的3年間，集團實現(xiàn)高質(zhì)量穩(wěn)健發(fā)展，尤其在2022年一季度，集團業(yè)績增速創(chuàng)下近3年新高。
除了優(yōu)秀的企業(yè)家，酒業(yè)的發(fā)展也少不了明星產(chǎn)品的貢獻。它們樹立了企業(yè)和品牌的形象，為企業(yè)爭奪市場話語權(quán)和占有率助一臂之力。
在2022中國酒業(yè)金樽獎中，以君品習酒、中國勁酒、紅運郎30、青島啤酒·一世傳奇、金沙回沙酒真實年份6年等為優(yōu)秀代表的酒類產(chǎn)品，獲得了“中國酒業(yè)明星產(chǎn)品”殊榮。而“中國酒業(yè)最具增長潛力品牌”這一獎項的評選致力于挖掘出未來的明星產(chǎn)品。獲獎的品牌包括水井坊、口子窖、國臺、全興等。
此外，2022年更特殊的一點在于，酒企的發(fā)展還增加了ESG(環(huán)境、社會和公司治理)表現(xiàn)水平這一衡量標準，龍頭上市酒企帶頭披露ESG年度報告，推動酒業(yè)可持續(xù)發(fā)展。本屆金樽獎也新設(shè)立年度ESG特別獎，獲獎企業(yè)包括貴州茅臺、山西汾酒、五糧液等二十家上市酒企。
發(fā)現(xiàn)中國酒業(yè)創(chuàng)新力量，國潮品牌、創(chuàng)新案例揭曉
中國酒業(yè)的未來不僅需要茅臺、瀘州老窖等龍頭引領(lǐng)，也需要創(chuàng)新力量和新趨勢的加盟。2022年，中國酒業(yè)品牌發(fā)展趨勢離不開“國潮”和“年輕化”兩大主題。因此2022中國酒業(yè)金樽獎評選也設(shè)置了中國酒業(yè)最受“Z世代”喜愛品牌、中國酒業(yè)最受歡迎國潮品牌等獎項。
中國酒業(yè)最受歡迎國潮品牌旨在選出消費者心目中的“酒業(yè)中國潮流”，山西汾酒·青花汾酒、洋河股份·夢之藍M6+、貴州茅臺·茅臺1935、金徽酒·世紀金徽星級系列四大品牌榮獲該獎項。
其中，“茅臺1935”酒瓶身采用端莊而喜慶的“中國紅”設(shè)計，寓意與喜事相逢、與美好相遇。這既迎合了人們對美好生活的向往，也體現(xiàn)了“茅臺醬香、萬家共享”的理念。“茅臺1935”一經(jīng)推出，便引起消費者的廣泛追捧，推動了“i茅臺”的酒類收入。
中國酒業(yè)最受“Z世代”喜愛品牌則旨在選出Z世代內(nèi)具有一定的知名度和影響力，品牌創(chuàng)新度高及發(fā)展?jié)摿Υ蟮钠放?，獲獎品牌包括海之藍、MissBerry貝瑞甜心果酒、悠蜜等為代表的優(yōu)秀品牌。
其中，悠蜜是茅臺集團推出的戰(zhàn)略性藍莓精釀產(chǎn)品，由茅臺集團總工程師王莉操刀。目前，茅臺悠蜜已成為銷售破億的大單品，增長迅猛，成為藍莓酒領(lǐng)域的頭部品牌。
此外，在酒業(yè)品牌發(fā)展方面，近年在貴州茅臺的“航母效應”下，白酒行業(yè)掀起“醬酒熱”，大批業(yè)內(nèi)外資本紛紛入局茅臺鎮(zhèn)。本屆金樽獎新設(shè)“中國酒業(yè)杰出醬酒品牌”，挖掘醬酒行業(yè)新價值，獲獎品牌包括習酒、摘要、肆拾玖坊、衡昌燒坊、華茅等。
習酒這兩年發(fā)展迅猛，從2020年的103億元到2021年的超150億元，僅一個年度，習酒銷售收入便實現(xiàn)約50億元的增長。
另一備受關(guān)注的新設(shè)獎項是中國酒業(yè)創(chuàng)新案例，獲獎案例包括瀘州老窖·國窖1573冰·Joys，水井坊·中國冰雪聯(lián)名版等。
其中，水井坊·中國冰雪聯(lián)名版案例是指作為中國冰雪大會指定用酒，水井坊結(jié)合冰雪主題推出了兩款冰雪聯(lián)名產(chǎn)品——水井坊典藏冰雪版和水井坊井臺冰雪版，利用文化自信助力冰雪運動。
（文章來源：每日經(jīng)濟新聞）
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