電影票賣爆30億后，《流浪地球2》的周邊銷售也用“億”計(jì)算了。
淘寶旗下眾籌平臺(tái)造點(diǎn)新貨官網(wǎng)顯示，截至1月31日18時(shí)，由賽凡科幻空間出品的《流浪地球2》官方授權(quán)周邊眾籌金額已近1.21億元，僅用八天時(shí)間就突破了1億元，目前已是目標(biāo)籌款金額10萬(wàn)元的1200倍。不僅打破中國(guó)文娛類眾籌記錄，也成為淘寶最快破億的IP衍生品。
↑造點(diǎn)新貨官網(wǎng)截圖
(資料圖片)
在賽凡科幻空間爆火的時(shí)候，紅星資本局注意到，得到《流浪地球2》官方授權(quán)的并不止賽凡科幻一家品牌公司，還包括52TOYS、徐工集團(tuán)、布魯可和商湯科技(0020.HK)旗下品牌羊很大四家公司品牌，但只有賽凡科幻空間的眾籌額一騎絕塵。
這是為何？
《流浪地球2》周邊眾籌破億
出品方提前截檔
賽凡科幻空間并不是第一次打破國(guó)產(chǎn)電影衍生品眾籌記錄。
早在2019年，《流浪地球》第一部播出時(shí)，賽凡科幻空間也曾推出眾籌周邊產(chǎn)品的項(xiàng)目。據(jù)淘寶官方消息，彼時(shí)賽凡科幻空間的周邊眾籌金額最終達(dá)成769萬(wàn)元，創(chuàng)造了當(dāng)年電影周邊眾籌的紀(jì)錄。
今年1月22日《流浪地球2》上映當(dāng)天，電影官方授權(quán)商賽凡科幻空間再次發(fā)起模型周邊的眾籌項(xiàng)目。其中包括“多功能全地形運(yùn)輸機(jī)械狗笨笨拼裝及成品模型”“人工智能MOSS拼裝及成品模型”“數(shù)字生命卡U盤+讀卡器”3款產(chǎn)品，眾籌價(jià)格從148元至488元不等。
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淘寶介紹頁(yè)面顯示，三款產(chǎn)品的出品方為賽凡科幻空間，笨笨與MOSS的模型設(shè)計(jì)制作方為星環(huán)重工。眾籌項(xiàng)目原定于2月23日結(jié)束，時(shí)間期限為一個(gè)月。然而，上線僅一分鐘10萬(wàn)元的目標(biāo)金額就已達(dá)成。
值得注意的是，由于訂單數(shù)額過(guò)于火爆，賽凡科幻空間還曾于1月26日發(fā)文呼吁人們“快樂(lè)觀影，理性消費(fèi)”，并提示眾籌商品存在一定風(fēng)險(xiǎn)，眾籌結(jié)束后申請(qǐng)退款會(huì)扣除一定比例的首付款。此外，定制版數(shù)字生命卡在眾籌結(jié)束后也不支持無(wú)理由退貨。
彼時(shí)，賽凡科幻表示，面對(duì)超量的訂單，公司近日一直在和工廠溝通，目前拼裝模型、數(shù)字生命卡仍可以按時(shí)出貨，成品模型因?yàn)樾枰罅咳斯そM裝涂裝，目前的訂單數(shù)已經(jīng)接近工廠產(chǎn)能上限，后期有可能會(huì)出現(xiàn)一定的延期。
1月29日晚間，賽凡科幻空間發(fā)布《流浪地球2》眾籌項(xiàng)目截檔公告。公告顯示，因工廠本年度產(chǎn)能原因，為最大程度保障產(chǎn)品品質(zhì)以及發(fā)貨周期，將在銷售完今年產(chǎn)能數(shù)量后截檔。此外，所有產(chǎn)品將在全部眾籌訂單發(fā)貨完畢后上架現(xiàn)貨銷售。
另外，官方發(fā)布的批次表格顯示，熱度最高的笨笨拼裝及成品模型將售出四批，其中第一、第二批已售罄，第三批正在銷售，第四批將在第三批售完后增加。MOSS成品版模型共計(jì)售出三批，MOSS拼裝版模型、數(shù)字生命卡共計(jì)售出兩批，售完后眾籌期內(nèi)不再增檔。
↑賽凡科幻空間微博截圖
1月31日，紅星資本局就《流浪地球2》周邊產(chǎn)品問(wèn)題聯(lián)系賽凡科幻空間方面，截至發(fā)稿，未收到回應(yīng)。
五家授權(quán)公司
僅賽凡科幻拿到3個(gè)IP授權(quán)
在賽凡科幻空間因《流浪地球2》官方周邊而爆火的時(shí)候，紅星資本局注意到，得到《流浪地球2》官方授權(quán)的并不止賽凡科幻一家品牌公司。
淘寶旗下眾籌平臺(tái)“造點(diǎn)新貨”的活動(dòng)頁(yè)面顯示，目前得到《流浪地球2》官方授權(quán)的周邊品牌一共有五家，分別是賽凡科幻空間、52TOYS、徐工集團(tuán)、商湯科技旗下品牌羊很大和布魯可。其中，前三者都采用了眾籌模式，而后兩者則是采用了直購(gòu)模式。
截至1月31日18時(shí)，52TOYS的“萬(wàn)能匣”系列笨笨變形玩具已籌得約566萬(wàn)元，達(dá)到目標(biāo)金額10萬(wàn)元的近57倍，預(yù)計(jì)今年5月發(fā)貨。
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徐工集團(tuán)聯(lián)名的挖掘機(jī)仿真模型已籌得約41.53萬(wàn)元，達(dá)到目標(biāo)金額2萬(wàn)元的21倍。
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采用直購(gòu)模式的羊很大與布魯可也取得了一定銷售成績(jī)。商湯科技1月26日官方數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)名機(jī)械狗“笨笨”預(yù)定超過(guò)1100臺(tái)，全網(wǎng)銷售額破100萬(wàn)。布魯可天貓旗艦店顯示，聯(lián)名航天員MMU套裝和潛水員笨笨套裝合計(jì)月銷超1000件，銷售額突破9.9萬(wàn)元。
既然同時(shí)有五家公司品牌都獲得了《流浪地球2》的官方授權(quán)，為何唯獨(dú)賽凡科幻空間的眾籌額一騎絕塵？
有知情人士對(duì)紅星資本局表示，在《流浪地球》第一部播出時(shí)，賽凡科幻空間就已經(jīng)與片方達(dá)成了合作，積累了相當(dāng)?shù)氖鼙姾椭龋渌放贫嗍浅醮魏献鳌?/p>
公開(kāi)資料顯示，賽凡科幻空間是成都翌星文化傳媒有限公司旗下品牌，該公司成立于2014年，法定代表人為孫悅，主營(yíng)業(yè)務(wù)包括科幻傳媒、版權(quán)運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)組織等。而星環(huán)重工模型工作室則隸屬于深圳市星環(huán)造物文化傳播有限公司。
天眼查APP顯示，翌星文化傳媒有限公司2021年的參保人數(shù)僅為10人，星環(huán)造物文化傳播有限公司的參保人數(shù)僅為2人。盡管公司規(guī)模不大，但翌星文化已出品《三體》、《流浪地球》、中國(guó)火星探測(cè)工程、中國(guó)探月工程等官方授權(quán)周邊，星環(huán)重工也曾為《三體》、《EVA》、《明日方舟》等知名IP打造模型類衍生品。
另外，上述知情人士進(jìn)一步解釋，在《流浪地球2》周邊產(chǎn)品的授權(quán)過(guò)程中，片方主要是以電影中單獨(dú)的IP形象進(jìn)行授權(quán)。相對(duì)來(lái)說(shuō)，賽凡科幻空間就同時(shí)拿到了“機(jī)械狗笨笨”“人工智能MOSS”“數(shù)字生命卡”3個(gè)授權(quán)，而其他幾家品牌就只拿到了1-2個(gè)IP的授權(quán)，在數(shù)量上不占優(yōu)勢(shì)。
衍生品占全球市場(chǎng)份額不超4%
國(guó)內(nèi)IP市場(chǎng)潛力巨大
值得注意的是，盡管《流浪地球》《流浪地球2》先后兩次打破國(guó)產(chǎn)電影衍生品眾籌最高紀(jì)錄，但放之整個(gè)行業(yè)來(lái)看，國(guó)內(nèi)影視作品衍生品收入占比仍處在相對(duì)較低水平。
以美國(guó)常青影視IP《星球大戰(zhàn)》系列為例，1977年，該系列首部電影上映并大獲成功，此后，這一IP開(kāi)始持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容并開(kāi)發(fā)衍生品。截至2022年8月，《星球大戰(zhàn)》的衍生品收入達(dá)到了422億美元，已經(jīng)是電影票房總收入的4倍。另外，IP大戶迪士尼2021年的授權(quán)IP零售額也高達(dá)562億美元，居世界榜首。
國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)告顯示，2021年，全球授權(quán)商品和服務(wù)產(chǎn)生的銷售收入增長(zhǎng)至3155億美元，同期內(nèi)地與香港的授權(quán)商品和服務(wù)的銷售收入達(dá)119億美元，僅占全球市場(chǎng)份額的3.8%，相關(guān)潛力仍有待挖掘。
艾媒咨詢此前報(bào)告指出，“相比于國(guó)外，中國(guó)影視IP產(chǎn)業(yè)鏈尚未充分發(fā)展，未來(lái)影視行業(yè)的企業(yè)將借助影視IP，發(fā)展周邊產(chǎn)品、廣告代言、主題展會(huì)、主題樂(lè)園、文旅小鎮(zhèn)等影視IP衍生產(chǎn)品，影視IP產(chǎn)業(yè)鏈將趨于成熟。”
盡管發(fā)展仍存不足，但整體而言，國(guó)內(nèi)IP衍生品行業(yè)正在飛速發(fā)展，市場(chǎng)前景仍然可觀。
國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)告顯示，2021年內(nèi)地與香港的授權(quán)商品和服務(wù)的銷售收入比2019年增長(zhǎng)了14.5%，平均增速高于全球，是增速最快的市場(chǎng)之一。
中研普華研究《2022-2027年中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示，截至2020年，我國(guó)以動(dòng)漫IP授權(quán)商品為主的娛樂(lè)/人物授權(quán)商品零售額達(dá)到了83.9億美元，預(yù)計(jì)未來(lái)仍將以約10%的增速繼續(xù)增長(zhǎng)。
（文章來(lái)源：紅星資本局）
標(biāo)簽： 流浪地球2
