從新東方、豆神教育到高途、好未來、思考樂教育……轉(zhuǎn)型直播帶貨的教培機(jī)構(gòu)名單還在增加。直播帶貨支撐股價(jià)一路暴漲的故事也已多次上演。
3月14日，因直播帶貨爆火的新東方在線，正式將公司名稱變更為東方甄選。與此同時(shí)，另一家港股教培公司思考樂教育也宣布將加碼直播帶貨，近3個(gè)月來，思考樂教育股價(jià)已大漲200%。
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新東方在線完成更名
新東方在線今年1月宣布更改公司名稱為東方甄選，原因是原名稱未涵蓋公司所有業(yè)務(wù)線以及公司為客戶所熟知的品牌。3月14日，公司名稱正式變更為東方甄選控股有限公司，證券簡(jiǎn)稱也變更為東方甄選。
根據(jù)公告，公司的標(biāo)志也由原來的新東方在線，變更為包含“EASTBUY”、“東方甄選”等元素在內(nèi)的新標(biāo)志。不過到目前為止，新東方在線官網(wǎng)尚未更改標(biāo)志。
1月份宣布更名消息后的幾個(gè)交易日內(nèi)，東方甄選股價(jià)大幅攀升，并于1月26日盤中創(chuàng)下75.55港元/股的新高。而3月14日正式更名并未對(duì)股價(jià)產(chǎn)生推動(dòng)，當(dāng)日公司股價(jià)下跌近8%，收于35.2港元/股，較前期高點(diǎn)已下跌超過50%。
對(duì)于東方甄選股價(jià)回調(diào)，近期天風(fēng)證券在研報(bào)中表示，近期公司調(diào)整較大主要系GMV(商品交易總額)波動(dòng)、此前高管減持等因素影響。預(yù)計(jì)近期為東方甄選GMV階段性波谷，未來仍具備較好前景。
研報(bào)顯示，近期東方甄選GMV約在日均2000萬元至3000萬元之間，較春節(jié)前4000萬元至5000萬元有所回落。這一方面是因?yàn)橄M(fèi)淡旺季及線下復(fù)蘇，另一方面受年前疫情影響，年后自營(yíng)品推新等節(jié)奏偏慢。
近期公告顯示，東方甄選擬推行的股權(quán)激勵(lì)已經(jīng)獲得股東大會(huì)通過。公司計(jì)劃授予不超過總股本10%的股份，用于對(duì)相關(guān)人才實(shí)施激勵(lì)。天風(fēng)證券認(rèn)為，這將進(jìn)一步加深東方甄選與包括主播在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)人才的綁定。
思考樂入局直播帶貨
東方甄選爆火后，身后的跟隨者、模仿者眾多。去年下半年開始，以學(xué)而思、高途、思考樂等為代表的教培機(jī)構(gòu)也紛紛入局直播帶貨。
其中，港股上市公司思考樂教育去年年底宣布進(jìn)軍直播帶貨業(yè)務(wù)后，股價(jià)持續(xù)大漲。去年12月9日至今年3月9日的三個(gè)月里，思考樂教育漲幅達(dá)到194%，期間的最高漲幅則超過255%。
3月13日晚，思考樂教育發(fā)布了正面盈利預(yù)告。預(yù)計(jì)公司2022年將錄得純利不少于5000萬元。而2021年，思考樂教育虧損2700萬元。思考樂教育表示，2022年利潤(rùn)增加一是因?yàn)楣娟P(guān)閉了部分學(xué)習(xí)中心，產(chǎn)生的一次性成本該年度不再發(fā)生，二是公司金融資產(chǎn)的公允價(jià)值損失較上年度減少。
思考樂教育透露，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)2022年保持盈利，自2021年秋季推出的多種非學(xué)科素養(yǎng)課程取得了初步成效。在新業(yè)務(wù)方面，思考樂教育正積極推進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。2022年底，思考樂教育開始進(jìn)軍直播電商業(yè)務(wù)，并在抖音開設(shè)首個(gè)直播賬號(hào)“思考樂GO”。截至3月14日，該賬號(hào)粉絲約5.3萬。
從近期的直播來看，“思考樂GO”主打的還是“情懷牌”。2月至3月，其連續(xù)開展了多場(chǎng)以“教培轉(zhuǎn)型”、“召喚百萬思考樂家人團(tuán)聚”、“董事長(zhǎng)空降直播間”等為主題的直播活動(dòng)。
飛瓜數(shù)據(jù)顯示，近30天內(nèi)，“思考樂GO”累計(jì)開播 29 場(chǎng)，累計(jì)銷售額250萬元至500萬元。其帶貨品類中食品飲料占比達(dá)到40%。
思考樂表示，直播是公司向新消費(fèi)行業(yè)的新嘗試。公司結(jié)合自身的品牌、技術(shù)、資源和現(xiàn)有人才優(yōu)勢(shì)，與業(yè)內(nèi)頂尖的電商和新媒體合作，將建立一支華南特色的知識(shí)帶貨團(tuán)隊(duì)，具備成熟的供應(yīng)鏈和主播。相信直播電商業(yè)務(wù)將拓寬公司的收益基礎(chǔ)，為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展帶來貢獻(xiàn)。
今年2月，思考樂教育還推出了激勵(lì)計(jì)劃，擬向公司部分員工授出合計(jì)2778.5萬股購(gòu)股權(quán)。購(gòu)股權(quán)持有者可按1.62港元/股認(rèn)購(gòu)股份。
思考樂教育也為承受人制定了考核方案。在公司層面將評(píng)估集團(tuán)整體的業(yè)務(wù)收入及利潤(rùn)，對(duì)于涉及直播電商業(yè)務(wù)的承受人，將考核商品交易總額、電商平臺(tái)關(guān)注人數(shù)，以及已付訂單數(shù)量等。這也是公開信息中，首家確定對(duì)主播實(shí)施激勵(lì)并制定相應(yīng)考核方案的教培機(jī)構(gòu)。
轉(zhuǎn)型不易股價(jià)卻先行
直播帶貨引爆的股價(jià)和造富故事，正吸引更多的機(jī)構(gòu)入局。但能像東方甄選和TVB一樣出圈的只是少數(shù)。在教培領(lǐng)域，目前布局直播帶貨的機(jī)構(gòu)已有不少，但多數(shù)機(jī)構(gòu)的直播效果不佳。
如高途旗下直播間近一個(gè)月直播32場(chǎng)，銷售額只有50萬元至75萬元。高途佳品開設(shè)的另一個(gè)賬號(hào)“高途佳品美生活”目前有粉絲57.2萬，但最近30天該賬號(hào)粉絲不增反減，掉粉1.3萬。
學(xué)而思旗下直播間也同樣面臨窘境。公司旗下抖音直播賬號(hào)“學(xué)家優(yōu)品”直播數(shù)月粉絲僅有13萬，且最近30天粉絲減少了3000多。最近一個(gè)月的直播銷售額約100萬元至250萬元。
不過從股價(jià)來看，入局直播帶貨仍然對(duì)這些公司的股價(jià)形成了明顯的刺激作用。高途從去年11月低位至今，漲幅已接近500%。好未來期間最高漲幅也達(dá)到155%。
（文章來源：證券時(shí)報(bào)）
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