中國車市進(jìn)入殘酷的淘汰賽，已經(jīng)成為業(yè)界共識。近日舉辦的中國2023中國汽車重慶論壇上，長安汽車董事長朱華榮表示，汽車行業(yè)各方勢力競爭激烈，行業(yè)從原來的傳統(tǒng)品牌與新勢力品牌競爭，演變?yōu)閭鹘y(tǒng)自主品牌、傳統(tǒng)合資品牌、新勢力、信息通信技術(shù)企業(yè)四方角逐。
今年車市發(fā)生的一個巨大變化，就是曾經(jīng)處于造車新勢力頭部的“蔚小理”以及零跑、哪吒，只有理想汽車業(yè)績依然堅(jiān)挺，其他幾家都出現(xiàn)了持續(xù)性的波動和下滑。反倒是傳統(tǒng)自主車企的新能源車業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)力，在產(chǎn)品數(shù)量更少的情況下，實(shí)現(xiàn)了銷量規(guī)模的迅速反超。
但和新勢力車企相比，過去十?dāng)?shù)年之間在中國市場占據(jù)絕對主導(dǎo)地位的傳統(tǒng)合資品牌，正遭遇著更大的挑戰(zhàn)。乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，自主品牌市占率已達(dá)到49.7%，處于近幾年的高位；而德系、日系等合資品牌市占率呈持續(xù)萎縮的態(tài)勢。
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從目前的市場態(tài)勢來看，由于在電動化、智能化轉(zhuǎn)型上的遲緩，合資車企想要重拾過去的榮光，改變刻不容緩。
今年以來，包括上汽通用、東風(fēng)日產(chǎn)、廣汽本田等多家傳統(tǒng)合資品牌，在大力推動新能源產(chǎn)品的同時，均開始重新定義自己的產(chǎn)品價格體系，同時加強(qiáng)產(chǎn)品智能化程度。
以上汽通用為例，上海車展前不久，上汽通用別克旗下首款純電動車Electra E5低價上市。Electra E5誕生于通用奧特能純電平臺，軸距達(dá)到了2950毫米，起售價20.99萬元起。橫向?qū)Ρ龋叽缃咏?、同樣為大五座SUV的小鵬G9起售價約為30萬元；軸距與尺寸更小的特斯拉Model Y，起售價也超過了26萬元。
上汽通用以突破性的價格體系和罕見的低姿態(tài)進(jìn)入市場，引起眾多競爭對手密切關(guān)注，也被認(rèn)為將是中國新能源車市場格局重新劃分的分水嶺事件。一些新能源車企人士將Electra E5低價上市稱之為“龍頭企業(yè)掀桌子”。
上汽通用在燃油轎車君越上，亦給出了極具突破性的價格。新車指導(dǎo)售價為17.99萬元~23.99萬元，和目前停產(chǎn)在售的2022款君越相比，入門版車型價格下調(diào)近4萬元，頂配的艾維亞車型價格下調(diào)近5萬元。
別克市場營銷部部長姚芾表示，品牌煥新后，別克在不斷梳理價格體系，不僅新車價格一步到位，并且依靠包括在研發(fā)、制造、供應(yīng)鏈體系等產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，打造更高的品價比來形成競爭優(yōu)勢。同時，別克也將通過升級銷售渠道保障市場行情的穩(wěn)定，打造全新的品牌價值體系。
除了上汽通用外，東風(fēng)日產(chǎn)奇駿e-power、廣汽本田雅閣phev等新能源汽車產(chǎn)品均重新定義了產(chǎn)品價格，意圖以更具競爭力的價格，在新能源和燃油車兩個市場中重新奪回話語權(quán)。
一家合資車企市場部人士認(rèn)為，在市場競爭越發(fā)殘酷的大環(huán)境下，合資車企重新調(diào)整產(chǎn)品價格體系的案例會越來越多。在市場高度的內(nèi)卷下，車企比拼的要素從營銷服務(wù)的創(chuàng)新，回歸到成本、技術(shù)、服務(wù)等多方面的體系化能力的比拼。體系力的煉成需要日積月累，眼下的消耗戰(zhàn)下，具有完善的體系競爭力和持續(xù)的研發(fā)投入能力的大廠，更具備打持久戰(zhàn)的能力。當(dāng)市場高度內(nèi)卷時，對企業(yè)的運(yùn)營效率和現(xiàn)金儲備提出了更高的要求，而這兩方面目前都是造車新勢力的短板，又是跨國巨頭型車企的長板。
他認(rèn)為，在漫長的歲月里，傳統(tǒng)車企犯過許多的錯，付出過數(shù)十億乃至百億美元的懲罰性賠償。不斷堆積的錯誤以及總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，形成了企業(yè)如今的流程與規(guī)范。此外，當(dāng)前新能源汽車市占率突破30%，已變成大眾消費(fèi)品，在這種的變化之中，產(chǎn)品的可靠性、安全性等重要性大幅提升，傳統(tǒng)車企過去犯過的錯，已成為寶貴的財(cái)富，新勢力車企則需要吃更多的虧，才能夠補(bǔ)齊這種體系上的短板。
“價格戰(zhàn)并不是銷售前端的局部戰(zhàn)爭，中后臺要做出相應(yīng)的調(diào)整來支撐前端。價格戰(zhàn)是一場整體戰(zhàn)爭?！鄙鲜龊腺Y車企市場部人士表示。
（文章來源：第一財(cái)經(jīng)）
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