于冬
博納影業(yè)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼總裁。
(資料圖片)
第25屆上海國(guó)際電影節(jié)期間，“最年輕”的影視行業(yè)上市公司博納影業(yè)舉辦了重磅新片發(fā)布會(huì)。20部電影、5部劇集，臨近登陸A股市場(chǎng)一周年之際，博納影業(yè)吹響了“沖鋒號(hào)”。
上市一周年，我認(rèn)為博納影業(yè)不是在做百米沖刺，而是要成為一名長(zhǎng)跑型的運(yùn)動(dòng)員。
2023年上半年，復(fù)蘇和AI技術(shù)成為電影行業(yè)關(guān)鍵詞。國(guó)家電影局最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，2023年國(guó)內(nèi)電影總票房262.71億元，相較2022年上半年171.81億元的票房成績(jī)，增長(zhǎng)52.91%。不過(guò)，迎來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，電影行業(yè)也面臨著劇集崛起帶來(lái)的巨大沖擊。中國(guó)電影已處于關(guān)鍵時(shí)刻，未來(lái)需要比拼的是講故事和人物塑造能力，更多高質(zhì)量、現(xiàn)象級(jí)影片的出現(xiàn)才能為電影行業(yè)提供真正的源頭活水。
笑談技術(shù)：不要重蹈好萊塢覆轍
近年來(lái)，AI技術(shù)在電影行業(yè)的應(yīng)用日趨廣泛，可以大幅降低電影的制作成本。
比如，我們?yōu)殡娨晞 渡细蕩X》制作一張50年代的報(bào)紙，過(guò)去需要翻閱大量資料。有了AI技術(shù)以后，只需要將幾個(gè)關(guān)鍵詞輸入軟件，就可以自動(dòng)生成一張報(bào)紙。另外，在電影《傳說(shuō)》中，我們利用AI技術(shù)重現(xiàn)年輕時(shí)的成龍，而不需要依靠幾個(gè)小時(shí)的化妝卸妝，這都大大節(jié)約了時(shí)間和物理成本。
電影行業(yè)一直都在運(yùn)用新技術(shù)。在這一行業(yè)誕生的100多年里，每一次技術(shù)革新都會(huì)帶來(lái)新的想象力，但決定一部電影質(zhì)量的還是人物、敘事以及講故事能力。
好萊塢在八九十年代成就了一大批經(jīng)典電影，但是2000年后，美劇、英劇的崛起促使好萊塢開(kāi)始向特效大片轉(zhuǎn)變。中國(guó)電影行業(yè)如果不強(qiáng)化講故事和人物塑造能力，將會(huì)重蹈2000年后好萊塢的覆轍——為了吸引觀眾而去拍攝高工業(yè)概念的特效片。
未來(lái)的電影市場(chǎng)將呈“橄欖球”形狀，一頭是耗時(shí)三年打造的航母級(jí)大片，另一頭是小成本黑馬電影，中間一塊是成本在5000萬(wàn)元到1億元、形成至少兩到三億元常態(tài)化票房的電影，這才是正常的模式。但目前來(lái)看，我們?cè)谥虚g一帶的電影儲(chǔ)備數(shù)量和質(zhì)量不夠。
博納影業(yè)此次發(fā)布的片單大多處于“橄欖球”的中間地帶，對(duì)這部分影片來(lái)說(shuō)，最重要的是選題新穎獨(dú)到，能夠帶給觀眾新鮮感。我們不僅要有《長(zhǎng)津湖》這類(lèi)的“航空母艦”，還要有很多“護(hù)衛(wèi)艦”“驅(qū)逐艦”。
思索行業(yè)：高質(zhì)量影片是源頭活水
電影行業(yè)近年來(lái)究竟“蒸發(fā)”了多少票房？以2019年為例，當(dāng)年中國(guó)電影總票房超640億元。以此為基數(shù)乘以3，即使不算增長(zhǎng)，未來(lái)三年的電影票房應(yīng)該能達(dá)1900億元以上。但實(shí)際上，2020年-2022年，三年總票房只有不到1000億元。
我們丟失的將近1000億元票房，實(shí)際上是我們流失的觀眾。他們?nèi)チ四睦?？去了?ài)優(yōu)騰（愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊等視頻平臺(tái)）。
今年電視劇市場(chǎng)出現(xiàn)了《狂飆》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》等現(xiàn)象級(jí)長(zhǎng)劇集，它們的共同特點(diǎn)是講故事能力和畫(huà)面制作水平明顯提升，同時(shí)具有完整的故事性。愛(ài)奇藝的《狂飆》熱播后，影響力和覆蓋面非常大，會(huì)員數(shù)量呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，這又在一定程度上激發(fā)平臺(tái)推出更多高質(zhì)量的劇集，所以今年愛(ài)奇藝已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度盈利。
2023年電影市場(chǎng)的復(fù)蘇，尤其是“周末檔”的回歸，需要在供給側(cè)一端做努力。要想解決真正的市場(chǎng)問(wèn)題，制片端需要積極儲(chǔ)備項(xiàng)目，開(kāi)拍更多重量級(jí)、現(xiàn)象級(jí)影片，這才是電影市場(chǎng)的源頭活水。好片在哪里，哪里就是好檔期！
2023上半年電影票房同比增長(zhǎng)52.91%，票房持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，電影行業(yè)也迎來(lái)重磅級(jí)政策“大禮包”。今年5月，財(cái)政部、國(guó)家電影局宣布，自2023年5月1日至10月31日免征國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金。
這是讓電影行業(yè)休養(yǎng)生息的重要舉措，意義十分重大。免征期涵蓋了五一檔、暑期檔、國(guó)慶檔三個(gè)重要檔期，不是先征后返，而是稅前直接減免，其中有2.8%直接返給影院，2.2%返給期間有電影上映的制片方。這代表誰(shuí)的電影在這個(gè)檔期內(nèi)上映，誰(shuí)就直接受益！這實(shí)際上反哺了非常重要的制片端，將對(duì)電影市場(chǎng)復(fù)蘇形成極大利好和推動(dòng)。
暢想博納：成為全球前六名的電影公司
回到A股接近一年，博納影業(yè)不是在做百米沖刺，而是要成為一名長(zhǎng)跑型的運(yùn)動(dòng)員。公司要用好募投資金和社會(huì)投資，緊緊圍繞電影產(chǎn)業(yè)的上下游主業(yè)布局投資，完善產(chǎn)業(yè)支撐。
雖然博納影業(yè)的一大標(biāo)簽為“主旋律商業(yè)大片”，但電影不僅要提倡主旋律，更要呼喚多樣化繁榮。同時(shí)，在電影的制作中，要尊重藝術(shù)規(guī)律、制作規(guī)律和經(jīng)濟(jì)規(guī)律。
過(guò)去三年，博納影業(yè)最重要的一項(xiàng)工作就是劇本籌備。我們發(fā)布的片單，每個(gè)項(xiàng)目都有5年以上的籌備時(shí)間。接下來(lái)我要準(zhǔn)備至少30億元的資金，來(lái)配比這一批的主題制作。完成如此巨大體量的片單需要大量的資金，除了博納自有資金、上市募集資金，還要吸引更多的社會(huì)資金。我說(shuō)用30億元的資金，實(shí)際上需要籌備40億元。
面對(duì)劇集市場(chǎng)迸發(fā)的潛力，博納影業(yè)也開(kāi)始有所涉及。年報(bào)顯示，2022年，博納影業(yè)劇集業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8363.13萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)154.74%。公司未來(lái)三年每年都要推出三部精品劇集。博納拍劇集，一定是強(qiáng)化電影概念的，是奈飛模式、美劇、英劇模式的劇集，期待《上甘嶺》能夠?yàn)閯〖袌?chǎng)帶來(lái)嶄新的樣式。
在影院終端方面，如果今年全年票房能到450億元，博納影業(yè)的影院板塊現(xiàn)金流可以打平；如果全年票房約530億元，那么折舊攤銷(xiāo)能打平；如果全年票房超過(guò)530億元，博納的電影院能夠?qū)崿F(xiàn)盈利，預(yù)計(jì)今年全年電影票房能達(dá)到580億元。
如何讓既有IP形成“長(zhǎng)尾效應(yīng)”？博納影業(yè)將和主題公園、實(shí)景娛樂(lè)等場(chǎng)景合作，打造電影IP主題街區(qū)，目前已在大灣區(qū)進(jìn)行規(guī)劃構(gòu)思。此外，博納IP商店也將啟動(dòng)，在博納影院售賣(mài)IP產(chǎn)品，如電影中曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)的道具、服裝、眼鏡等。博納影業(yè)不會(huì)花大資金拿地打造，而是以輕資產(chǎn)的IP來(lái)合作投入。
電影行業(yè)向來(lái)是一項(xiàng)全球化事業(yè)。我有一個(gè)理想，就是讓中國(guó)的電影公司躋身全球前列。2019年，中國(guó)觀影人次首次超越北美市場(chǎng)。未來(lái)，中國(guó)電影若想實(shí)現(xiàn)1000億元人民幣票房，年觀影人次需要30億。我相信在未來(lái)幾年內(nèi)，隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的增長(zhǎng)，如果博納還能保持平均每年超過(guò)10%的市場(chǎng)占有率，將會(huì)躋身為全球前六名的電影公司。
（文章來(lái)源：上海證券報(bào)）
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