你更新微信狀態(tài)了嗎?可以養(yǎng)小動物的那種?
今天一早，沉匿許久的微信狀態(tài)在#微信農(nóng)場#的熱搜下再一次進入了人們的視野。僅逾半天，話題閱讀量達5.7億，討論7萬，甚至帶火了#微信農(nóng)場為什么這么火#、#養(yǎng)海綿寶寶#等一眾相關(guān)話題。
一時間，微信農(nóng)場出現(xiàn)了“人傳人”現(xiàn)象。想象力豐富的網(wǎng)友們并不滿足于養(yǎng)雞鴨魚這些“尋常之輩”，有人在森林放飛白鴿，有人在竹林飼養(yǎng)國寶，還有人在菠蘿屋前養(yǎng)海綿寶寶，只有微信想不到?jīng)]有用戶們做不到。多名用戶向「新熵」反應，在該玩法火起來之后，更新微信狀態(tài)的好友數(shù)量肉眼可見地增多。
而實際上，這并非是微信上線的新功能，而是微信狀態(tài)的新玩法——動物表情包+農(nóng)場背景圖，本質(zhì)上換湯不換藥。有人玩得不亦樂乎，有人對繁瑣的步驟和雞肋的玩法嗤之以鼻。
不過無論如何，這的確讓微信狀態(tài)再次火了一把。對平臺而言，此前一直在官方公眾號“微信派”上強調(diào)微信狀態(tài)的新動作，可惜鮮有產(chǎn)生什么水花。
與此前不同的是，這次微信農(nóng)場的走紅，官方好似后知后覺。在其他社交平臺“微信農(nóng)場攻略”屢見不鮮時，微信派才緩緩發(fā)出《“微信農(nóng)場”開業(yè)啦》的官宣文章，發(fā)布不到四個小時，又被刪除。
上一次微信狀態(tài)大火還是在上線之初，各大平臺充斥著分享文案和背景，可惜之后便高開低走。剛開始有多火熱，后面就多冷寂。這次走紅到底是無心插柳柳成蔭，還是事在人為?答案已不重要，不過可以預見的是，若只靠新瓶裝舊酒很難挽回微信狀態(tài)的頹勢。如何真正實現(xiàn)賦予“狀態(tài)”板塊的期望，微信還有些路要走。
PART.01微信Q化?沒那么簡單
微信自8.0版本上線以來，一直伴隨著“QQ化”的質(zhì)疑，本次微信農(nóng)場玩法的走紅更是背上了向QQ農(nóng)場靠攏之嫌。不過若說仿照QQ是微信的目標，恐怕沒那么簡單，微信狀態(tài)的價值也不僅僅是“QQ簽名”的升級版，背后背負的其實是騰訊的鏈接夢。
起初，張小龍對微信狀態(tài)的定義是一張包含當前狀態(tài)的“活名片”：“如果你在某一個狀態(tài)里面，也希望看到誰和你在一個狀態(tài)里，比如在打同一個游戲、在同一個咖啡廳。社交的本質(zhì)是什么，是找到同類，「狀態(tài)」是找到同類的方法。”
盡管微信狀態(tài)和QQ狀態(tài)表面看起來有相似之處，甚至QQ有幾十種狀態(tài)可選，而微信在可選狀態(tài)的數(shù)量上“輸在了起跑線”。不過如何能實現(xiàn)找到“打同一個游戲，在同一個咖啡廳”的同類?微信狀態(tài)為此上線了背景選擇、定位功能以及隱私設置，并可以和好友之間相互點贊互動。
盡管在擴展性上比QQ更勝一籌，卻仍然沒有做出什么大動靜。依靠龐大的用戶數(shù)，在首發(fā)高光之后，并沒能引起什么持續(xù)的反響。究其原因，離不開微信狀態(tài)的體驗感。
和QQ狀態(tài)不同的是，微信給狀態(tài)功能設置了24小時有效期，到期用戶需重新設置。這不禁讓人想起了同為社交平臺的Instagram的有效期同為24小時"story"功能。單從基礎(chǔ)具體形式來看，二者十分雷同。均附帶支持圖片、視頻、定位、話題等。
單從社交性而言，微信狀態(tài)離Instagram的story有著客觀的差距。一方面，在板塊入口上，Instagram將“stroy”的入口直接放在了動態(tài)頁面的最上方，不僅方便用戶上傳內(nèi)容，還可以直觀性地看到好友們的story動態(tài)，觸達度之高顯而易見。而相比之下，微信狀態(tài)的入口則有些隱蔽。
深度用戶彭慧告訴「新熵」：“雖然微信狀態(tài)上線了很久，但我身邊很多年輕人也不太玩這個功能，有些甚至都不知道，更不用說長輩們了。”
而在分享使用感上，盡管都是24小時的有效期，Ins可以發(fā)布多個story，而微信狀態(tài)單次僅支持一個狀態(tài)，若想發(fā)布新的狀態(tài)，要么先手動結(jié)束當前狀態(tài)，重新發(fā)布，要么等待當前狀態(tài)失效。無論哪一種選擇，使用感上都相較Ins而言更為復雜。
彭慧告訴「新熵」，自己的微信好友有1000多個，在微信農(nóng)場火起來之后，大概只有幾十個好友玩起了微信狀態(tài)，此前設置過狀態(tài)的更是寥寥無幾。
隨著微信狀態(tài)的發(fā)展，其野心早已不僅局限在“活名片”的身份。在背景選擇上，此前微信狀態(tài)僅能選擇本地上傳圖片和視頻，隨后可以將視頻號的內(nèi)容上傳為狀態(tài)背景。與視頻號的鏈接動作十分明顯，以至于外界看來，微信狀態(tài)想做的就是視頻號版的朋友圈。
本身處于發(fā)展期的視頻號想靠著冷門的功能引流，無疑是難上加難。因此，微信在去年下半年更是打通了微信狀態(tài)和騰訊其他生態(tài)的鏈接點。
去年5月，微信狀態(tài)支持QQ音樂一鍵分享。在QQ音樂選擇喜歡的歌曲后，點擊“分享”便可直接設置成狀態(tài)，好友在狀態(tài)中下拉便可播放音樂。
9月，微信狀態(tài)又鏈接起全民K歌，流程和QQ音樂的分享完全一樣。但分享呈現(xiàn)的效果只是用戶在全民K歌中的歌曲，并沒實現(xiàn)在狀態(tài)中“K歌”的功能。
在微信看來，這些功能可以幫助用戶實現(xiàn)“你的心情，微信好友可以直接聽了”。可究其本質(zhì)，分享QQ音樂和全民K歌到微信狀態(tài)與將鏈接直接分享至朋友圈別無二致。
張小龍曾透露，微信上7.8億人進入朋友圈，1.2億人發(fā)朋友圈。相比朋友圈的活躍度，微信狀態(tài)可謂是少有人問津。站在用戶的角度，若真想讓更多好友通過分享的音樂了解自己的“心情”，分享至朋友圈觸達的人數(shù)更多還是分享到微信狀態(tài)觸達人數(shù)更多?結(jié)果可想而知。
此外，微信還和星巴克聯(lián)手推出“星巴克狀態(tài)”，鏈接線上與線下。在星巴克門店掃描星巴克微信專屬二維碼，用戶便可獲得星巴克的專屬微信狀態(tài)，而分享后點擊狀態(tài)旁的星巴克圖標便可跳轉(zhuǎn)官方程序進行購買。毫無疑問，與星巴克小程序的接入只是開始，背后是微信狀態(tài)鏈接社交與小程序的野心。
和微信農(nóng)場“非官方”走紅不同的是，這些鏈接均由微信派官方親自宣布，不可謂是不高調(diào)，不過遺憾的是，這些入口的打通依舊沒能引起用戶們太高的熱情。
作為坐擁龐大社交流量的國民社交軟件，微信若要承擔起騰訊的生態(tài)夢，不能只有一個連接點。而“微信狀態(tài)”的背后或許是社交價值到鏈接價值的擴展，盡管目前看來，距離這個價值真正實現(xiàn)尚有距離。
PART.02能否火得過QQ秀?
“微信農(nóng)場為什么這么火?”這是今天第二個沖上微博熱搜的話題。顯然，人們對于此次意外走紅的微信農(nóng)場充滿了好奇與不解?；仡欜v訊發(fā)展的歷史，這一刻的情景與2003年QQ秀意外爆火似乎經(jīng)歷雷同。
彼時，初出茅廬的騰訊產(chǎn)品經(jīng)理許良，在偶然中聽聞韓國網(wǎng)站Sayclub.com開發(fā)出一款虛擬產(chǎn)品后，來了靈感，提出了QQ秀的最初創(chuàng)意。當時，分管產(chǎn)品的張志東聽完匯報之后，只說了一句話“我覺得這是一個好產(chǎn)品，應該馬上做”。
幾個月后QQ秀上線，受歡迎的程度出乎所有人的意料。在上線的前半年，就有500萬人購買了這項服務，幾乎成了當時騰訊最重要的收入來源之一。
吳曉波在《騰訊傳》中曾有如下表述，“在騰訊的歷史，乃至中國互聯(lián)網(wǎng)史上，QQ秀都堪稱一款革命性的收費產(chǎn)品，它可以被視為全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的一次‘東方式應用創(chuàng)新’。西方的很多互聯(lián)網(wǎng)研究者，對于中國網(wǎng)民愿意花錢購買虛擬道具來裝扮自己這一點，感到非常地不可思議。”
而正是從那時起，對于虛擬形象、道具、皮膚的研發(fā)、創(chuàng)造，似乎成了中文互聯(lián)網(wǎng)十幾年來不變的主題。它的應用領(lǐng)域從社交應用到游戲再到電商平臺，從連續(xù)創(chuàng)造天量營收的王者榮耀皮膚，到去年意外走紅的啫喱App，從未停止。
龐大的需求背后到底是什么力量助推著虛擬類產(chǎn)品的發(fā)展?
社會學的解釋可以從吳曉波的論述中管中窺豹：中國社會歷來是一個充滿了壓抑感的等級社會，它既表現(xiàn)在宗族的內(nèi)部，也體現(xiàn)在公共社會層面，人們在現(xiàn)實生活中戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，情感生活十分蒼白和乏味。而虛擬社區(qū)的出現(xiàn)，如同一個突然出現(xiàn)的新世界，讓壓抑日久的人們可以戴著面具，實現(xiàn)一次不需要節(jié)制的狂歡。
而從騰訊內(nèi)部來看，似乎也非常認同這一觀點。在一次接受記者采訪時，騰訊高級執(zhí)行副總裁吳宵光說，騰訊出售的其實不是“服飾”，而是“情感的寄托”，“代表了一個人在別人眼中的形象，朋友看到我在QQ上面的形象，就能夠知道我是一個什么樣的人”。
另一方面，從產(chǎn)品的角度來講，在社交方面，目前的朋友圈在微信體系中有承載了太多的功能：個人展示、電商私域、視頻號露出、廣告宣發(fā)等等。在多功能之下，朋友圈的廣場屬性會被不斷加強，同時也意味著，微信用戶的個人表達也在被不斷壓縮。
張小龍曾在微信課中說過：大家發(fā)布朋友圈主要是為了推廣人設，每個人在里面展現(xiàn)最美好的一面來獲得他人的認可;我們在朋友圈看到的往往是最好的狀態(tài)，然后屏蔽了所有的不好的狀態(tài)。對于朋友圈這樣一種高壓力的社交工具，可能并不代表未來的趨勢。未來大家都需要一種更為輕松的一種方式。微信要做朋友圈之外的另外一種社交的模式，解決上面說的弊端。
而從實際操作來看，微信狀態(tài)如果未來是以虛擬形象為主的社交方式，即從開端就打破了嚴肅感。而具體去看微信狀態(tài)的內(nèi)容設置來看，“疲憊”“emo”“裂開”等非朋友圈完美人設的情緒，和此次微信農(nóng)場展現(xiàn)出的粗糙畫質(zhì)的小動物形象，似乎也展現(xiàn)出了微信狀態(tài)將要區(qū)別于朋友圈的決心。
在2003年上線QQ秀時，馬化騰在商城中買了如下道具：一頭長發(fā)、一副墨鏡、一條緊身的牛仔褲，這一頗具象征意味的打扮，正是馬老板在生活中的反面。QQ秀是那個時代的人們內(nèi)心的映射，今日的微信狀態(tài)是否能復制當時的成功呢?
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