電影院開門迎客 給中國影視行業(yè)吃下一顆定心丸

電影院復(fù)工開放，不僅讓影院有了信心，更是給中國影視行業(yè)打了一劑強(qiáng)心針。對處于產(chǎn)業(yè)鏈前端的各類工作人員、設(shè)備方、場地方、制片方、宣發(fā)方，也是一個(gè)定心丸。

“我的快樂又回來了!”這是記者采訪中聽到最多的一句話。闊別數(shù)月的觀眾，這樣表達(dá)重返影院的心情。

7月20日,包括重慶在內(nèi)的全國低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)影院，同時(shí)上映《第一次的離別》,在美麗瑰奇的自然風(fēng)光與田園牧歌中,孩子們在離別中學(xué)會成長,也在離別中盼望重逢。

貓眼研究院調(diào)研顯示，2月份觀眾對于重回影院的期待指數(shù)為54%，到了5月份，這一指數(shù)達(dá)到了88%。在6月份調(diào)研中，有56%的用戶表示“太想念”電影院了。

“終于等到你，還好我沒放棄”

重慶的影院，一直在為恢復(fù)開放準(zhǔn)備著。“雖然影院自1月24日起就暫停營業(yè)，我們每天都會安排人員進(jìn)行巡查，對大堂、影廳、休息區(qū)等場所進(jìn)行消毒，每兩天會對放映機(jī)等設(shè)備進(jìn)行測試和維護(hù)。同時(shí)已經(jīng)采購了足夠的防疫物資。”博納電影院線重慶沙坪壩店負(fù)責(zé)人沈賢敏如是說。

“終于等到你，還好我沒放棄”這句歌詞，成為不少觀眾最真實(shí)的情緒寫照。電影照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，這次疫情,是電影觀眾與影院第一次這么長時(shí)間的別離,這次別離長達(dá)178天。

根據(jù)中國票房數(shù)據(jù)顯示，2019年暑期檔電影累計(jì)總票房高達(dá) 176.49 億元，《哪吒之魔童降世》掀起了又一輪國產(chǎn)動(dòng)畫電影的熱潮。今年暑假伊始，本應(yīng)該有更高的票房數(shù)字，有新的話題影片，卻只剩下空空的影廳和被灰塵覆蓋的大堂。

“自從1月份各種電影陸續(xù)撤檔之后，出門看電影仿佛成了很遙遠(yuǎn)的回憶。”重慶江北觀音橋的陸女士感慨地說，本想等著帶孩子去電影院看《中國女排》《花木蘭》和《哈利·波特》的，“等得我都已經(jīng)快要放棄了!”7月18日她就訂了3張票，夫妻兩人帶著孩子去圓夢。

在中國電影市場上，徐錚的《囧媽》從春節(jié)檔撤出后，選擇與網(wǎng)絡(luò)平臺合作免費(fèi)播出，成為一部“穩(wěn)賺不賠”的電影，《囧媽》由院線轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，給院線電影提供了一個(gè)新的商業(yè)模式。由此，全體電影人都不得不被疫情逼迫著去思考，當(dāng)電影失去影院這個(gè)平臺時(shí)，該如何應(yīng)對?

重慶社科專家莫遠(yuǎn)明研究員認(rèn)為，從中國十幾億人隔離在家的娛樂消費(fèi)方面來看，電影院不是必需品，電影卻是，沒有電影的陪伴，很多人會覺得時(shí)間不能好好地被打發(fā)掉。對于觀眾來說，去電影院不只是去消費(fèi)一部影片那么簡單，在以觀影為核心需求的消費(fèi)鏈條中，吃飯、逛街、購物、約會，在線上是沒法實(shí)現(xiàn)的。

一次“斷臂療傷”的重構(gòu)

長達(dá)數(shù)月的疫情防控,對電影產(chǎn)業(yè)影響不小。百萬影院從業(yè)人員,數(shù)百萬影視產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員,數(shù)億電影觀眾,因?yàn)橐咔榉揽匦枰坏貌粫簞e線下電影。

記者在采訪中了解到，比不能到影院更悲催的是，7月14日，重慶首家IMAX電影院宣布閉店!盧米埃重慶金源IMAX影城，2010年進(jìn)駐重慶，同時(shí)也是西南地區(qū)首家盧米埃影院，重慶首塊IMAX屏幕。對于很多重慶人來說，正是這家影院開啟了大家的觀影新體驗(yàn)，它的出現(xiàn)改變了觀眾對大銀幕的觀感。

記者在現(xiàn)場看到，曾創(chuàng)下2000萬年度票房的8個(gè)廳，1805個(gè)座位的影院，如今只剩下“光頭強(qiáng)”站立在檢票口。記者在張貼的閉店公告上看到：“盧米埃公司因?yàn)閼?zhàn)略布局和經(jīng)營調(diào)整，與商場友好溝通以后，于2020年7月14日正式閉店。”

企查查數(shù)據(jù)顯示，全國范圍內(nèi)在業(yè)存續(xù)的影院相關(guān)企業(yè)共有1.7萬余家。從注銷和吊銷的數(shù)據(jù)來看，6月份達(dá)到最高的104家，整個(gè)上半年共“倒閉”321家。上市影院企業(yè)第一季度營收同比下降70%。其中，幸福藍(lán)海第一季度的營收僅有4033萬元，同比下降了93.39%。萬達(dá)電影Q1營收達(dá)12.5億元，同比下降了70.24%。

談及疫情影響，服務(wù)超過中國一半以上影院的抱抱堂傳媒總裁林水洋坦言，上半年?duì)I收損失超1億元。“幸虧公司的現(xiàn)金流還比較充裕，不僅未裁員，200多位員工的工資還能正常發(fā)放。”

林水洋認(rèn)為，疫情倒逼影院的現(xiàn)代化和商業(yè)化加速，通過引入影院管理系統(tǒng)后極大地減少了人工成本支出。公司還同電商直播平臺合作，進(jìn)行映前廣告業(yè)務(wù)置換直播銷售額等活動(dòng)，這些都是全新的業(yè)務(wù)重構(gòu)。

如何讓影院重新煥發(fā)活力?

“電影是停工最早、復(fù)工最晚的行業(yè)之一，一直未能有收入進(jìn)賬，工資房租等多項(xiàng)成本仍在持續(xù)支出。”重慶電影協(xié)會負(fù)責(zé)人李恩銘說，大家都翹首盼望復(fù)工，祈求挺過這個(gè)漫長的“冬天”。

受影院復(fù)工消息影響，7月16日當(dāng)天影視傳媒概念股午后瞬間拉漲。截至收盤，萬達(dá)電影漲5.99%，阿里影業(yè)漲3.4%，寰宇?yuàn)蕵肺幕瘎t大漲13.33%。

“為助力電影行業(yè)早日恢復(fù)元?dú)?，重慶市出臺了多項(xiàng)紓困解難舉措。”重慶市委宣傳部電影處處長何洪元稱，除提前啟動(dòng)了2019年度放映國產(chǎn)片優(yōu)秀獎(jiǎng)勵(lì)外，還為影院提供基本扶持資金和發(fā)展補(bǔ)貼資金。并將協(xié)調(diào)銀行機(jī)構(gòu)和文資擔(dān)保公司為電影企業(yè)提供金融服務(wù)和征信擔(dān)保，力求幫助電影企業(yè)逐漸走出困境。

電影院復(fù)工開放，不僅讓影院有了信心，更是給中國影視行業(yè)打了一劑強(qiáng)心針。重慶導(dǎo)演張?jiān)父嬖V記者，影院恢復(fù)營業(yè)，不僅僅對影院是利好，對處于產(chǎn)業(yè)鏈前端的各類工作人員、設(shè)備方、場地方、制片方、宣發(fā)方，更是一個(gè)定心丸。對于影視投資來講，投資人也更有信心重回電影市場。

華安證券指出，隨著電影院開業(yè)，上半年積壓的優(yōu)質(zhì)電影將密集上映，有望催生出多部爆款影片，從而帶動(dòng)板塊的關(guān)注度迅速提升，電影產(chǎn)業(yè)上下游公司也有望迎來一波估值修復(fù)的行情。(記者 李國)

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