植物蛋白飲料經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展來到了新的競(jìng)爭(zhēng)階段。養(yǎng)元飲品深入洞察年輕消費(fèi)市場(chǎng)，在國潮風(fēng)向下不斷發(fā)力，完成了從國貨到國潮的升級(jí)進(jìn)階。
核桃乳產(chǎn)品自1997年作為行業(yè)新產(chǎn)品走入大眾視野，在隨后的20多年中，養(yǎng)元飲品根據(jù)消費(fèi)者需求變化不斷突破創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了植物基飲品全品類布局，保持自己獨(dú)特的品牌價(jià)值與長(zhǎng)足市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，不斷讓消費(fèi)者有新發(fā)現(xiàn)?！ ?/p>
(資料圖片僅供參考)
創(chuàng)新帶動(dòng)“智造”
根據(jù)《國潮搜索大數(shù)據(jù)》報(bào)告，近五年中國品牌熱度占比從45%提升到75%，無論是食品飲料、大眾消費(fèi)品，還是科技產(chǎn)品，國人選擇國貨的熱度持續(xù)增高。另據(jù)麥肯錫對(duì)中國15個(gè)城市的5000名消費(fèi)者所做的一項(xiàng)調(diào)查，有85%的消費(fèi)者表示一定會(huì)購買本土品牌，但是在10年前，僅有15%的消費(fèi)者會(huì)選擇國產(chǎn)品牌。
養(yǎng)元飲品通過在產(chǎn)品理念和科研方面的創(chuàng)新，讓中國制造變?yōu)椤爸袊窃臁薄Ｗ?997年成立以來，養(yǎng)元飲品以“關(guān)注國民腦健康”為企業(yè)長(zhǎng)期愿景，在植物蛋白領(lǐng)域持續(xù)深耕，不僅對(duì)工藝技術(shù)進(jìn)行革新，實(shí)現(xiàn)硬核科技突圍，產(chǎn)品上也實(shí)現(xiàn)了從大單品六個(gè)核桃到植物基飲品的全品類布局。
當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)飲品的健康需求增強(qiáng)。養(yǎng)元飲品從優(yōu)質(zhì)原料到精巧配方，帶給消費(fèi)者安全放心的產(chǎn)品。例如養(yǎng)元飲品推出的六個(gè)核桃2430更因精簡(jiǎn)配方——0香精、0膽固醇、0反式脂肪、0糖，“五重細(xì)化研磨”等創(chuàng)新工藝，實(shí)現(xiàn)口感和營養(yǎng)進(jìn)一步升級(jí)。
養(yǎng)元飲品認(rèn)為，深耕消費(fèi)人群，不能片面強(qiáng)調(diào)單一維度，產(chǎn)品、營銷等環(huán)節(jié)都是品牌不斷發(fā)展的切入點(diǎn)，也是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的著力點(diǎn)，通過對(duì)自身的嚴(yán)要求、高標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步反哺產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
深挖中國文化屬性
在國貨品牌高質(zhì)量發(fā)展的高速列車上，養(yǎng)元飲品堅(jiān)持增強(qiáng)科技主動(dòng)性。作為植物蛋白行業(yè)領(lǐng)跑者，養(yǎng)元飲品堅(jiān)持長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略，與北京工商大學(xué)等科研機(jī)構(gòu)聯(lián)合成立了“中國核桃產(chǎn)業(yè)研究院”，加快核桃產(chǎn)業(yè)技術(shù)開發(fā)應(yīng)用研究。
在利用外部資源的同時(shí)，養(yǎng)元飲品不斷強(qiáng)化自身技術(shù)研究實(shí)力，建成行業(yè)領(lǐng)先、工藝先進(jìn)的全豆磨漿生產(chǎn)線，并應(yīng)用歐洲先進(jìn)植物奶生產(chǎn)工藝，以強(qiáng)大的技術(shù)保障和品質(zhì)管理，增強(qiáng)養(yǎng)元植物奶的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
當(dāng)前，國潮已成為受人矚目的存在，養(yǎng)元飲品堅(jiān)信打造品牌卓著的一流企業(yè)需要堅(jiān)持長(zhǎng)期主義、加強(qiáng)技術(shù)和產(chǎn)品投入，新一代消費(fèi)者對(duì)國潮的選擇可謂是一場(chǎng)“雙向奔赴”，未來植物基市場(chǎng)依然是一片藍(lán)海。
節(jié)日祈福是中國民間的優(yōu)良傳統(tǒng)。養(yǎng)元飲品將“六六大順”不斷延展，不僅作為營銷口號(hào)，也深入到品牌內(nèi)核中。養(yǎng)元連續(xù)數(shù)年推出春節(jié)限定產(chǎn)品，其中鼠年心愿罐，把人們對(duì)美好生活的向往關(guān)聯(lián)在產(chǎn)品中；2021年的牛運(yùn)罐，為消費(fèi)者送上“一罐牛運(yùn)”，帶去“牛轉(zhuǎn)乾坤”的新年運(yùn)勢(shì)；2022年春節(jié)推出的虎年賀歲罐亦是滿載福運(yùn)，寓意吉祥啟順。今年6月，養(yǎng)元六個(gè)核桃還聯(lián)手孔廟祈福，推出六個(gè)核桃孔廟祈福罐，表達(dá)“順文化”積極、吉祥的寓意。
養(yǎng)元飲品這一系列動(dòng)作受到了消費(fèi)者的熱烈追捧。挖掘東方文化的內(nèi)在精神價(jià)值，打造高品質(zhì)、有溫度的植物基產(chǎn)品；以獨(dú)特的中國美學(xué)設(shè)計(jì)打造有溫度的國貨品牌，實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略升級(jí)，從“新”產(chǎn)品，到“新”工藝，再到“新”屬性，養(yǎng)元飲品完成了從國貨到國潮的升級(jí)進(jìn)階。
【國潮樣板】
在國潮風(fēng)向下，養(yǎng)元打造了多款中國美學(xué)設(shè)計(jì)包裝。連續(xù)數(shù)年推出春節(jié)限定產(chǎn)品，如鼠年的心愿罐；牛年的“一罐牛運(yùn)”“牛轉(zhuǎn)乾坤”牛運(yùn)罐；虎年的賀歲罐等，為消費(fèi)者送上福運(yùn)和吉祥。
（文章來源：新京報(bào)）
標(biāo)簽： 養(yǎng)元飲品
