1年關(guān)閉57家門店，歸母凈利潤同比下降逾三成，創(chuàng)15年來新低，這家知名品牌怎么了？
(資料圖片)
報(bào)告期內(nèi)，七匹狼合計(jì)關(guān)閉57家直營(含聯(lián)營)門店和加盟店，超過2021年的36家，關(guān)店原因?yàn)椤暗赇佔(zhàn)馄趯脻M”及“經(jīng)營不達(dá)預(yù)期”。
此外，七匹狼線上渠道占總營收43.79%，毛利率卻不及直營銷售、加盟銷售渠道。而直播已成為公司電商的核心增量平臺(tái)，其中，抖音渠道整體業(yè)績同比提升超過100%。
七匹狼探索轉(zhuǎn)型已久。除老本行服裝業(yè)外，還涉足股權(quán)投資以及金融服務(wù)業(yè)務(wù)、房地產(chǎn)開發(fā)等，地產(chǎn)板塊收入一度占主營業(yè)務(wù)收入的58.29%。去年底，七匹狼再度加碼地產(chǎn)布局，旗下物管平臺(tái)恒禾物業(yè)接連成立了六家全資子公司。
1年關(guān)閉57家門店
4月4日，七匹狼(002029.SZ)發(fā)布2022年年度報(bào)告。2022年，七匹狼實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入32.28億元，同比下降8.13%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.51億元，同比下降34.85%。
在銷售模式及渠道方面，七匹狼提到，公司采取直營與加盟相結(jié)合、線上線下互補(bǔ)的多元化全渠道營銷模式。
2022年，七匹狼線上銷售營收14.14億元，同比減少1.48%；直營銷售營收6.48億元，同比減少5.63%；加盟銷售營收8.32億元，同比減少24.78%；其它渠道營收3.35億元，同比增加16.87%。
從各銷售渠道的毛利看，2022年七匹狼的直營銷售渠道毛利率最高54.81%，加盟銷售為50.08%，線上銷售毛利率相對(duì)更低43.02%。
據(jù)了解，七匹狼線上銷售主要通過天貓、京東、唯品會(huì)、抖音等第三方平臺(tái)進(jìn)行合作，開設(shè)官方旗艦店進(jìn)行銷售，并推進(jìn)小程序運(yùn)營新零售業(yè)務(wù)，大力發(fā)展直播電商。公司或加盟商在平臺(tái)上開設(shè)官方旗艦店、專賣店，并按照平臺(tái)的終端銷售額支付一定的平臺(tái)費(fèi)用或銷售分成。
報(bào)告期內(nèi)，七匹狼線上渠道的重要性進(jìn)一步突顯。而直播成為電商核心增量平臺(tái)，公司抖音渠道整體業(yè)績同比提升超過100%。鑒于天貓、京東等傳統(tǒng)電商平臺(tái)流量競爭日益激烈，七匹狼2022年線上銷售收入同比下降1.48%，占總營收43.79%。
線下銷售渠道按照公司對(duì)零售終端的控制方式不同，分為直營店和加盟店。年報(bào)顯示，截至2022年12月31日，七匹狼有875家直營(含聯(lián)營)門店及944家加盟店，直營(含聯(lián)營)門店總面積達(dá)10.67萬平方米。2022年平均店效約為126萬元，其中直營老店的平均營業(yè)收入同比下降10%。
值得注意的是，財(cái)報(bào)還顯示，2022年七匹狼門店數(shù)量繼續(xù)減少。其中，直營(含聯(lián)營)門店關(guān)閉142家，新開120家，減少22家至875家；加盟門店關(guān)閉112家，新開77家，減少35家至944家。兩類門店合計(jì)減少57家，超過2021年的36家，關(guān)店原因同為“店鋪?zhàn)馄趯脻M”及“經(jīng)營不達(dá)預(yù)期”。
此外，七匹狼去年的租賃費(fèi)同比增加37.15%至7042萬元，主要原因是報(bào)告期公司進(jìn)行渠道調(diào)整，部分聯(lián)營店鋪轉(zhuǎn)為由公司自營。
歸母凈利潤同比下降逾三成，創(chuàng)15年來新低
受外部環(huán)境沖擊，七匹狼報(bào)告期業(yè)績受到較大影響。2022年，七匹狼實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入32.28億元，同比下降8.13%；歸母凈利潤1.51億元，同比下降34.85%；扣非歸母凈利潤1.05億元，同比下降53.16%。
南都灣財(cái)社記者注意到，去年是七匹狼自2009年凈利潤達(dá)到2.04億元后，首次年度凈利潤低于2億元，與2008年的1.53億元近乎持平。
從毛利來看，2022年，七匹狼整體毛利率為45.23% ，同比下降0.94%。營業(yè)成本達(dá)17.68億元，同比減少6.53%。其中，服裝毛利率同比微降0.7%至46.77%，信息技術(shù)業(yè)及服務(wù)業(yè)毛利率同比下降7.09%至64.88%。
產(chǎn)銷方面，2022年七匹狼銷售量達(dá)4933.15萬件，同比下降16.11%；生產(chǎn)量為4528.35萬件，同比減少23.65%。此外，庫存量也有減少，同比減少14.2%至2445.56萬件。
從區(qū)域看，華東地區(qū)貢獻(xiàn)了62.97%的營收，同比下降3.92%。西北、華南、東北、華北、華中、西南地區(qū)營收均有所下滑，降幅分別為24.38% 、21.71%、17.56% 、16.38%、9.39%和2.24%。
值得注意的是，七匹狼的境外及港澳臺(tái)地區(qū)營收增幅高達(dá)567.19%，但體量有限，僅占總營收0.16%，約合510.87萬元。
除主標(biāo)“七匹狼”產(chǎn)品外，2017年，七匹狼還斥資2.4億元收購了Karl Lagerfeld，涉足國際輕奢服裝領(lǐng)域。
然而，Karl Lagerfeld并未給其加分。自收購后，除2021年盈利1120.36萬元外，其他年份一直處于虧損狀態(tài)。2022年，該品牌的營收為2.92億元，凈利潤虧損達(dá)1886.1萬元。
目前，Karl Lagerfeld在中國內(nèi)地共開設(shè)有6家直營門店，同時(shí)還運(yùn)營有1家奧特萊斯店。
布局房地產(chǎn)和股權(quán)投資多年，謀求轉(zhuǎn)型
事實(shí)上，七匹狼謀求轉(zhuǎn)型已久。早在2000年，七匹狼便開始了投資業(yè)務(wù)，其成立的控股子公司“七匹狼控股”，定位為從事創(chuàng)業(yè)投資、股權(quán)投資、為中小微企業(yè)提供融資服務(wù)的專業(yè)化平臺(tái)。
2009年，七匹狼還成立了自己的投資平臺(tái)“七匹狼創(chuàng)投”；2014年，先后成立了七匹狼節(jié)能環(huán)保及啟誠資本兩只基金。
2015年7月，七匹狼實(shí)業(yè)宣布變更部分募集資金的用途，將此前用于“營銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化項(xiàng)目”所募集的部分資金，共計(jì)10億元，變更用于設(shè)立全資投資子公司。這意味著，七匹狼集團(tuán)從“實(shí)體”轉(zhuǎn)向“實(shí)體+投資”模式。
據(jù)公開資料，七匹狼投資過的有寧德時(shí)代、銀聯(lián)商務(wù)、興業(yè)銀行、柔宇科技、京東物流、螞蟻金服等企業(yè)。2016年至2018年間，七匹狼對(duì)外投資活躍。
但近兩年，七匹狼較少有公開投資的案例。2021年2月，七匹狼參與投資并公開的項(xiàng)目是藍(lán)晶微生物 (Bluepha)，后者為一家合成生物學(xué)領(lǐng)域的企業(yè)。
目前，七匹狼集團(tuán)已發(fā)展為一家多元化現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)，主要業(yè)務(wù)包括由七匹狼實(shí)業(yè)經(jīng)營的老本行服裝業(yè)，從事股權(quán)投資以及金融服務(wù)業(yè)務(wù)的七匹狼控股。
此外，七匹狼還進(jìn)軍房地產(chǎn)開發(fā)等“暴利”業(yè)務(wù)，旗下子公司恒禾置地開發(fā)有多個(gè)地產(chǎn)項(xiàng)目，涵蓋住宅、寫字樓等。
七匹狼往年年報(bào)顯示，2014-2016年及2017年1-9月，公司地產(chǎn)板塊收入占主營業(yè)務(wù)收入比重分別為13.77%、10.34%、42.48%和 58.29%。2018年后，七匹狼不再公布地產(chǎn)業(yè)績數(shù)據(jù)。
年報(bào)顯示，2022年，七匹狼長期股權(quán)投資、投資性房地產(chǎn)和交易性金融資產(chǎn)金額分別為5.5億元、3.31億元、4.27億元，占總資產(chǎn)比例合計(jì)為11.86%。
據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，2022年12月，七匹狼旗下物管平臺(tái)恒禾物業(yè)斥資2200余萬元，接連成立了六家全資子公司，注冊(cè)資本300萬元至500萬元不等，再度加碼地產(chǎn)。
公開資料顯示，恒禾物業(yè)成立于2005年，與七匹狼通過成立紅八方地產(chǎn)，涉足地產(chǎn)業(yè)務(wù)的時(shí)間相當(dāng)。目前，恒禾物業(yè)在管物業(yè)總面積500余萬平方米，涉及住宅、商業(yè)寫字樓、工業(yè)與物流園、文教、文旅等類型。
（文章來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）
標(biāo)簽：
