功效護(hù)膚領(lǐng)域，歷來是國際品牌和國貨頭部公司和國際品牌重點(diǎn)布局的賽道。近日，在本屆消博會上，包括資生堂、歐萊雅、雅詩蘭黛、科蒂、華熙生物、片仔癀在內(nèi)的頭部企業(yè)，攜旗下多個功效護(hù)膚品牌亮相。
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此外，綠色低碳、可持續(xù)環(huán)保也成為本屆消博會化妝品行業(yè)的一大風(fēng)向標(biāo)，以“無毒無害無殘忍”、“可持續(xù)環(huán)?！睘楹诵牡腃lean Beauty純凈美妝成為化妝品行業(yè)市場的新興趨勢。
功效護(hù)膚、敏感肌等細(xì)分領(lǐng)域成明星賽道
在國貨上市公司華熙生物展臺上，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者看到，華熙旗下30余個品牌的240多款產(chǎn)品一一陳列，其中就包括功能性護(hù)膚品板塊的四大主力品牌——潤百顏、夸迪、米蓓爾、BM肌活的近20款銷量過億單品，以及口腔、洗護(hù)、寵物、食品、生物活性物原料、醫(yī)療終端等品牌及產(chǎn)品。
華熙生物相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，本屆消博會是華熙生物連續(xù)第三年參展。“我們希望通過消博會更好地推介華熙生物的產(chǎn)品，展現(xiàn)華熙生物的科技力、產(chǎn)品力，品牌力，也希望借助消博會的平臺打開國際化視野、學(xué)習(xí)更多的經(jīng)驗(yàn)，找到更多可以共創(chuàng)共贏的合作伙伴?！?/p>
作為一家以合成生物科技創(chuàng)新驅(qū)動的生物科技公司，華熙生物在原料研發(fā)、原料自供上有行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢，近年轉(zhuǎn)型重點(diǎn)發(fā)力功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)，旗下四大主力護(hù)膚品牌分別布局敏感肌、抗衰老、油性膚質(zhì)等功能性護(hù)膚細(xì)分賽道，憑借大單品策略在功效護(hù)膚市場占據(jù)一席之地。
新品方面，華熙生物在本屆消博會上發(fā)布了“3A紫精華”（米蓓爾輕齡緊致新肌精華液）新品，提出敏肌抗老“主動+被動雙通路抗老”的解決方案。
華熙生物米蓓爾聯(lián)合創(chuàng)始人暨市場總監(jiān)程靜在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，米蓓爾新品“3A紫精華”是品牌進(jìn)階高端護(hù)膚推出的標(biāo)志性產(chǎn)品，米蓓爾希望打造精準(zhǔn)高效功能型產(chǎn)品，在敏感肌膚人群的功效護(hù)膚品研究上取得更多突破。
今年2月，凱度聯(lián)合天貓新品創(chuàng)新中心和米蓓爾發(fā)布的《2023中國敏感肌膚抗老趨勢白皮書》顯示，相較于非敏感肌人群，敏感肌人群在肌膚屏障修護(hù)需求及基礎(chǔ)肌膚需求得到滿足后，會有更多進(jìn)階功效需求，并且更加關(guān)注抗老相關(guān)顯性皮膚問題。
A醇是敏感肌人群關(guān)注度較高的抗衰老成分之一，與抗老相關(guān)的A醇等功效成分受到市場歡迎。“敏感肌膚人群在A醇方面的產(chǎn)品選擇，其實(shí)是比較有限的，需求一直沒有被照顧到，基于此我們提供了基于敏肌抗老的解決方案?！背天o告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，米蓓爾3A紫精華自今年2月上市以來，收到了市場的正向反饋。
“我們的消費(fèi)人群80%以上都是95后，新一代消費(fèi)人群對國貨是非常有自信的，米蓓爾希望依托于華熙生物的研發(fā)實(shí)力，為敏感肌用戶提供真正有效的、溫和的產(chǎn)品?！背天o表示。
純凈美妝、可持續(xù)環(huán)保概念大火
過去一年，受國內(nèi)客觀環(huán)境影響，化妝品消費(fèi)市場下跌了14%，但是，純凈美妝逆勢上漲了11%。
“其實(shí)純凈美妝早已經(jīng)不是一個新的概念，但是它最近在中國市場非?；馃?，過去兩三年，純凈美妝在中國市場存在巨大的潛力。”據(jù)天貓國際市場負(fù)責(zé)人余歡歡介紹，2021年上半年，純凈美妝品牌數(shù)量同比增長106%，至今已有近200個專注于純凈美妝的海外品牌通過天貓國際進(jìn)入中國市場，發(fā)布了上千款純凈美妝新品，包含美國、法國、德國、英國、日本等多個國家的品牌。
Clean Beauty“純凈美妝”的概念源自國外，國內(nèi)對純凈美妝的界定主要包括成分無害零添加、環(huán)境親善零傷害、動物親善零殘忍、可持續(xù)環(huán)保零浪費(fèi)四個方面。
本屆消博會期間，天貓國際與Farmacy、醉象、REN、Trilogy萃樂活等來自全球多個國家的近100個純凈美妝品牌，共同發(fā)布了純凈美妝新趨勢，并聯(lián)合品質(zhì)聯(lián)盟認(rèn)證機(jī)構(gòu)“中檢科化妝品”共同發(fā)布平臺純凈美妝2.0新標(biāo)準(zhǔn)，包括不使用動物成分等。
中檢科化妝品項(xiàng)目開發(fā)部技術(shù)負(fù)責(zé)人顧凌郡表示，基于近年來國際方面對包括化妝品在內(nèi)的消費(fèi)行業(yè)對于綠色可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)知的不斷升級，純凈美妝2.0版本首先將不使用動物成為升級為了必要條件。同時(shí)，純凈美妝的產(chǎn)品應(yīng)該是在功效宣稱和使用方面是需要相匹配，另外在彩妝產(chǎn)品（主要是防曬和底妝兩大類）的配方定義更加具有科學(xué)性。
天貓國際市場負(fù)責(zé)人余歡歡表示，中國消費(fèi)者非常精明、務(wù)實(shí)且智慧，他們不僅關(guān)注環(huán)保理念，更關(guān)心是否真正有效?！拔覀冾A(yù)測在2027年，純凈美妝市場將達(dá)到100億美元的規(guī)模。”數(shù)據(jù)顯示，過去一年，Clean Beauty純凈美妝新品牌成交同比增長236%。
聯(lián)合利華旗下純凈美妝品牌REN芢，被稱為“純凈美妝”鼻祖。該品牌自2021年3月入駐天貓國際，上線第一個月果酸面膜單品月銷量超過1萬，今年上半年品牌成交額同比增長290%。REN中國區(qū)品牌負(fù)責(zé)人楊綺華認(rèn)為，對于clean beauty純凈美妝來講，不光成分是純凈的，包裝是純凈的，對消費(fèi)者的功效是有保證的，更多是有社會責(zé)任感，讓環(huán)境得到很好的保護(hù)。
新西蘭純凈美妝品牌Trilogy萃樂活，也是Clean Beauty的最早踐行者之一，2017年入駐天貓國際，位居天貓進(jìn)口精華榜單前兩位，其中明星產(chǎn)品玫瑰果油，“以油養(yǎng)膚”的概念也受到消費(fèi)市場極大關(guān)注。
萃樂活中國區(qū)總經(jīng)理孫書林表示，clean beauty純凈美妝既要做到有效護(hù)膚，讓肌膚沒有多余的負(fù)擔(dān)，同時(shí)也要保證安全、美麗和有效承諾，即不添加任何有害或者是不利的物質(zhì)，不添加關(guān)于轉(zhuǎn)基因合成防腐劑，且保證產(chǎn)品成分是可溯源的。
本屆消博會期間，綠色低碳、可持續(xù)環(huán)保也成為化妝品行業(yè)的風(fēng)向趨勢。國際集團(tuán)品牌方面，本屆消博會期間，歐萊雅攜旗下高端護(hù)膚品牌碧歐泉參展，“產(chǎn)品環(huán)境影響五色盤”項(xiàng)目正式落地中國市場，賦能中國消費(fèi)者獲取充足的產(chǎn)品信息，推動可持續(xù)消費(fèi)。
資生堂集團(tuán)則展出了16款替換裝明星單品，致力于推動替換裝消費(fèi)趨勢。據(jù)資生堂相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年，資生堂計(jì)劃在中國市場提供超過150個單品的替換裝，大力推動美妝替換裝，促進(jìn)綠色增長，助力循環(huán)經(jīng)濟(jì)。
（文章來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）
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