十一黃金周消費(fèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回暖 國慶消費(fèi)季呈現(xiàn)五大趨勢(shì)

隨著國內(nèi)疫情防控形勢(shì)好轉(zhuǎn)，今年的十一黃金周消費(fèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回暖。昨日，美團(tuán)和阿里分別發(fā)布《2021年國慶黃金周消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》報(bào)告。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，省內(nèi)游是今年國慶期間人們首選的旅游過節(jié)方式，全國異地消費(fèi)用戶占比22.4%，本地消費(fèi)用戶占比77.6%。而綜合美團(tuán)各業(yè)務(wù)(餐飲、住宿、旅游、娛樂、出行等)的消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，今年國慶節(jié)期間的總體消費(fèi)額同去年國慶節(jié)相比上漲29.5%，較2019年國慶節(jié)同比上漲51.6%。

而阿里趨勢(shì)報(bào)告也指出，今年的國慶消費(fèi)季呈現(xiàn)五大趨勢(shì)：新玩法拉動(dòng)新消費(fèi)，鄉(xiāng)村消費(fèi)升級(jí)提速，紅色情懷點(diǎn)亮國慶，國潮國風(fēng)叫好叫座，海淘出口雙向火熱。以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局在今年的“長(zhǎng)假經(jīng)濟(jì)”集中凸顯。

“微度假”成首選 周邊游訂單量是節(jié)前8.6倍

今年國慶，北京、南京、杭州等不少城市提倡國慶假期不出市“就地過節(jié)”，家門口的“微度假”成為許多市民旅游出行的首選。根據(jù)美團(tuán)App本異地用戶的消費(fèi)數(shù)據(jù)，今年國慶節(jié)期間，全國異地消費(fèi)用戶占比22.4%，本地消費(fèi)用戶占比77.6%。同時(shí)，大眾點(diǎn)評(píng)App數(shù)據(jù)也顯示，今年國慶期間周邊游訂單是節(jié)前的8.6倍。

據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年國慶期間，全國美術(shù)館訂單量同比去年國慶增速為595.9%，全國博物館訂單量同比增長(zhǎng)115.5%。報(bào)告展示了今年國慶10個(gè)城市的新熱門景點(diǎn)，分別是北京環(huán)球度假區(qū)、上海前灘太古里、南京金陵小城、三亞后海村、杭州千島湖開元度假村、長(zhǎng)沙文和友、深圳燈塔圖書館、西安奧體中心、天津德云社、成都蔚然花海等。

飛豬數(shù)據(jù)也顯示，車程3小時(shí)以內(nèi)的本地及周邊游最受青睞，占國慶長(zhǎng)假出游訂單近六成，不少人選擇在家周邊游園、逛展、看演出。

而出游方面，大西北成為熱門目的地。飛豬數(shù)據(jù)顯示，國慶長(zhǎng)假前往烏魯木齊、拉薩、西寧、銀川、蘭州等西部目的地的機(jī)票預(yù)訂量漲超80%。飛豬平臺(tái)沖浪、潛水預(yù)訂量環(huán)比漲超200%，帳篷、露營(yíng)環(huán)比漲超14倍，徒步、攀巖環(huán)比漲超13倍。

火鍋訂單量最高

杭州躋身10大美食城市

從美團(tuán)上美食套餐、代金券等到店消費(fèi)數(shù)據(jù)看，今年國慶期間團(tuán)購美食并到餐廳消費(fèi)的訂單量同比去年國慶增長(zhǎng)49%。同時(shí)，大眾點(diǎn)評(píng)APP數(shù)據(jù)顯示，國慶期間必吃榜餐廳訂單量環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)50.8%。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年國慶長(zhǎng)假美食消費(fèi)熱門TOP10城市為成都、北京、深圳、廣州、武漢、重慶、上海、西安、杭州、長(zhǎng)沙，其中長(zhǎng)沙為今年新上榜城市。此外，南昌的美食相關(guān)消費(fèi)訂單量同比增長(zhǎng)128%，在全國主要大城市中增幅最快，去年受疫情影響嚴(yán)重的武漢同比增速達(dá)到101%。

從餐飲品類來看，火鍋成為國慶期間訂單量最高的正餐品類，并且仍然保持著較高的增速，較去年國慶增長(zhǎng)29.9%。

親子消費(fèi)紅火

“遛娃”+“煉娃”過國慶

今年國慶是“雙減”政策實(shí)施之后首個(gè)“黃金周”，加上不少城市的學(xué)校提倡“十一假期不出市”，本來就比較重要的親子消費(fèi)更成為假日消費(fèi)市場(chǎng)不容小覷的一股力量。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，“遛娃”與“農(nóng)家樂”的搜索量環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)了352.7%與180.2%。今年國慶期間，“夏令營(yíng)”和“訓(xùn)練營(yíng)”的搜索量同比去年國慶分別提升219.2%和59.4%，其中運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)類的項(xiàng)目最受家長(zhǎng)和孩子歡迎，如潛水、沖浪、滑冰、冰球、馬術(shù)等。

而在家門口看電影也成了很多親子活動(dòng)的選擇。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月4日，國慶檔累計(jì)票房25.72億元，高于去年同期。

而今年國慶檔有兩部主旋律大片，分別是《長(zhǎng)津湖》和《我和我的父輩》，上映即好評(píng)如潮，淘票票評(píng)分均為9.5分。其中，再現(xiàn)抗美援朝長(zhǎng)津湖戰(zhàn)役的史詩巨制《長(zhǎng)津湖》截至5日累計(jì)票房就已超過22億元，打破了13項(xiàng)中國影史紀(jì)錄。

在家過節(jié)催火“長(zhǎng)假宅經(jīng)濟(jì)”

“云出境逛街”同比增長(zhǎng)50%

不同于往年十一長(zhǎng)假，在“就地過節(jié)”倡議之下，不管是郊區(qū)“微度假”，或是市內(nèi)一日游，都讓人們?cè)诩依锏臅r(shí)間增加，這也帶火了“長(zhǎng)假宅經(jīng)濟(jì)”。

對(duì)于“宅一族”來說，“萬物皆可涮”的火鍋不僅美味，而且可以省去炒菜的麻煩，無疑最受青睞。美團(tuán)買菜數(shù)據(jù)顯示，今年國慶期間，一線城市火鍋品類訂單量環(huán)比節(jié)前均實(shí)現(xiàn)上漲，廣州火鍋訂單量增長(zhǎng)78%、深圳火鍋訂單量增長(zhǎng)65%、上?；疱佊唵瘟吭鲩L(zhǎng)34%、北京火鍋訂單量增長(zhǎng)26%，其中國慶節(jié)假期前4天，廣州消費(fèi)金額最高的一筆訂單就是購買火鍋食材，總共花費(fèi)了800元。

除了食材消費(fèi)的增加，“長(zhǎng)假宅經(jīng)濟(jì)”也促進(jìn)外賣鮮花訂單量的提升。美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，今年國慶期間，外賣鮮花訂單量同比去年國慶增長(zhǎng)124.4%，訂單量TOP3城市為成都、廣州和重慶。

值得一提的是，當(dāng)代年輕人“宅”并不意味著封閉，而是在長(zhǎng)假里可以去享受平常難得的“慢生活”，讓身心放假。報(bào)告顯示長(zhǎng)假練瑜伽、體驗(yàn)DIY手工坊深受年輕人喜歡，今年國慶期間，瑜伽和DIY手工坊訂單量同比增速分別達(dá)到143%和114%。

天貓國際的數(shù)據(jù)顯示，10月1日到4日，天貓國際成交額同比增長(zhǎng)超50%。中西部地區(qū)顯示出巨大潛力：10月1日到4日，中西部消費(fèi)者通過天貓國際購買進(jìn)口商品的成交額同比增長(zhǎng)超過40%，其中，廣西、江西、山西、湖南、安徽增幅較大。

(記者 莊鄭悅)

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