一部手機、一支話筒、一臺電腦、幾盞鎂光燈，主播在鏡頭前賣力地介紹產(chǎn)品，在蕭山的中國TOP直播電商產(chǎn)業(yè)園，這樣的場景每天都在上演。疫情之下，直播帶貨成為消費新趨勢，直播電商得到了迅猛發(fā)展。依托扎實的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和成熟的電商生態(tài)，蕭山正通過布局電商直播來探索新零售，尋找數(shù)字經(jīng)濟的新增長點，以新業(yè)態(tài)、新模式賦能新服務(wù)、新消費。
去年5月，中國TOP直播電商產(chǎn)業(yè)園在蕭山科技城的浙江國際影視中心正式開園。全力構(gòu)建集平臺、主播、產(chǎn)業(yè)鏈、企業(yè)品牌、物流管理、大數(shù)據(jù)運營、孵化培訓(xùn)等為一體的全國首個直播電商生態(tài)圈。目前，產(chǎn)業(yè)園已入駐16家頭部直播類企業(yè)，其中，杭州秀魚影視傳媒有限公司和杭州星探文化傳媒有限公司兩家MCN機構(gòu)，2021年預(yù)計可實現(xiàn)年帶貨銷售額超7億元。而園區(qū)重點培育企業(yè)好易購近兩年也迅速發(fā)展，走出了“電視+電商”的改革新突破。2020年全年銷售額達25.9億元，同比增長25.62%。2021年上半年銷售額突破10億元，獲得“2020年度淘寶直播TOP10 PGC機構(gòu)”榮譽。
當(dāng)大多數(shù)實體商貿(mào)經(jīng)濟還處于低迷期，在云創(chuàng)直播小鎮(zhèn)里，呈現(xiàn)的卻是另一番生機勃勃的景象：6層母嬰產(chǎn)業(yè)、15層食品零售、22層服飾產(chǎn)業(yè)……走進新塘街道的云創(chuàng)直播小鎮(zhèn)，可清晰地看到每一層的布局規(guī)劃。在一個個10多平方米的直播間中，主播們正在鏡頭前細心地介紹產(chǎn)品的特點及優(yōu)惠方式。
作為蕭山區(qū)重點培育的直播電商園區(qū)之一的云創(chuàng)直播小鎮(zhèn)，2020年累計服務(wù)150+電商品牌，全年累計開播場次共達50000場，不僅開展帶貨直播，還進行政務(wù)直播。小鎮(zhèn)入駐企業(yè)20余家，簽約主播人數(shù)累計600+，年銷售額突破1.33億元。
在中國TOP直播電商產(chǎn)業(yè)園、云創(chuàng)直播小鎮(zhèn)等“新物種”帶動下，蕭山電商正以“星火燎原之勢”蓬勃發(fā)展。2020年，蕭山區(qū)累計實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1606.0億元，同比增長21.9%。2021年1-8月，蕭山區(qū)累計實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額753.8億元，同比增長12.7%。截至2021年8月底，蕭山區(qū)在重點監(jiān)測第三方電子商務(wù)平臺上共有各類活躍網(wǎng)店238.5百家，數(shù)量排名杭州市第一、浙江省第三。創(chuàng)建區(qū)級重點電子商務(wù)企業(yè)28家，6家企業(yè)獲評浙江省2021-2022年度重點培育電商平臺企業(yè)。
今年以來，蕭山區(qū)錨定“數(shù)字化改革”目標，扎實推動數(shù)字商貿(mào)、數(shù)字教育、數(shù)字出行、數(shù)字文旅、數(shù)字健康、數(shù)字政務(wù)六大領(lǐng)域建設(shè)，成功列入省首批數(shù)字生活新服務(wù)標桿縣創(chuàng)建名單。
在電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得眾多突破的同時，蕭山區(qū)“黨建”+“電商”的發(fā)展體系也日趨完善。好易購家庭購物有限公司、杭州九州通醫(yī)藥有限公司、杭州拼便宜網(wǎng)絡(luò)科技有限公司等電商企業(yè)堅持黨建引領(lǐng)，依托“三會一課”、“主題黨日”等形式組織開展電商培訓(xùn)，切實把黨建優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為企業(yè)競爭優(yōu)勢，不斷優(yōu)化電商發(fā)展水平，推動企業(yè)經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展。
接下來，蕭山區(qū)將充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢，通過政策引領(lǐng)，政企攜手，進一步增添企業(yè)發(fā)展的新動力，帶動創(chuàng)造直播電商的新發(fā)展，努力將蕭山區(qū)打造成杭州直播電商的新窗口。
(記者 趙君芳 通訊員 陶振雯)
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