更多老字號正在跟上數(shù)字化的步伐 文旅和體育消費(fèi)逐漸成為新的消費(fèi)增長點(diǎn)

環(huán)球主題公園逐步凸顯溢出效應(yīng)、首鋼園將展示出全新面貌、北京老字號不斷創(chuàng)新……在北京建設(shè)成為國際消費(fèi)中心城市的過程中，階段性成效碩果累累。10月19日，北京市政協(xié)召開“培育消費(fèi)新時尚品牌，改造傳統(tǒng)商圈，大力建設(shè)國際消費(fèi)中心城市”專題協(xié)商暨主席年度提案辦理協(xié)商懇談會，聽取各位委員為下一步工作提出的意見建議。據(jù)介紹，在建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的過程中，北京已經(jīng)取得了階段性成效，文旅和體育消費(fèi)逐漸成為新的消費(fèi)增長點(diǎn)。

環(huán)球影城溢出效應(yīng)顯著

環(huán)球主題公園于9月20日開園，這是北京市近年來最大的中外合資項(xiàng)目，也是城市副中心最大的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。今年國慶假期期間，環(huán)球主題公園單日入園人數(shù)超2.5萬人次，帶動北京外來消費(fèi)增長超15%，逐步凸顯了溢出效應(yīng)。

在環(huán)球主題公園逐漸成為新晉打卡地、促進(jìn)文旅消費(fèi)逐漸發(fā)展的同時，北京體育消費(fèi)質(zhì)量也正在提升。北京正在通過各種形式打造多形態(tài)的體育盛會。在北京冬奧會和冬殘奧會來臨之際，北京市將支持首鋼園打造具有國際知名度的“夜京城”地標(biāo)。北京將推進(jìn)山、水、冬奧、工業(yè)遺存和商業(yè)融合發(fā)展，把首鋼園培育成以“體育+創(chuàng)意”為特色的全球首發(fā)消費(fèi)圈、夜間景觀新地標(biāo)。

除了將首鋼園打造成“夜京城”地標(biāo)，石景山區(qū)還將以首鋼園區(qū)為核心，以冬奧綜合配套設(shè)施和冬奧社區(qū)為保障，以周邊商圈、公園等為輻射的“1+2+N”冬奧支持場景。

市政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會副主任、北京日升投資有限公司董事長、北京市喜隆多購物中心有限公司董事長劉東暉在接受北京商報(bào)記者采訪時表示，作為冬奧周邊商圈，喜隆多購物中心正在準(zhǔn)備亮燈儀式，致力于打造石景山區(qū)的特色消費(fèi)商圈。

對于建設(shè)特色消費(fèi)商圈，劉東暉表示，北京的商圈不應(yīng)該千篇一律、隨波逐流，而要讓每個區(qū)域突出特色和商業(yè)創(chuàng)新，滿足不同層次的消費(fèi)需求。

劉東暉表示，作為冬奧組委會的近鄰，石景山的特色消費(fèi)商圈也將升級和改造。“在平時為百姓服務(wù)的同時，也將把冬奧的元素考慮進(jìn)來，為冬奧服務(wù)。”劉東暉說。

對于商圈的升級和改造，劉東暉特別強(qiáng)調(diào)，傳統(tǒng)商圈不應(yīng)只是單一升級改造，改造后，更需要常變常新，不然很快又變回傳統(tǒng)商圈狀態(tài)。

突出首都特色

在建設(shè)特色消費(fèi)商圈的過程中，市政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會副主任、北京一輕控股有限責(zé)任公司原黨委書記、董事長蘇志民在發(fā)言中強(qiáng)調(diào)，需要突出北京特色。他表示，特色商圈的建設(shè)要聚焦國際這個方向，但并不是一味地模仿巴黎香榭麗舍大街、東京銀座等國際商圈，更需要突出首都地域文化特色。

劉東暉也向北京商報(bào)記者表達(dá)了類似的觀點(diǎn)。他表示，除了打造特色商圈，打造北京獨(dú)有的特色品牌也同樣重要?？v觀全球國際消費(fèi)中心城市，它們不但是全球品牌集聚地，也匯集了本土國潮品牌，這些本土品牌對國內(nèi)外消費(fèi)者同樣具有吸引力。因此，北京除了大力引進(jìn)國內(nèi)外知名品牌首店、旗艦店、體驗(yàn)店，在各類國內(nèi)外品牌占據(jù)北京消費(fèi)市場之際，更要加大本土品牌的培育力度，打造北京本土品牌。

劉東暉強(qiáng)調(diào)，要將本土品牌培育成享譽(yù)國內(nèi)外的具有核心競爭力的國際名牌，讓本土品牌以潮牌的形式回歸消費(fèi)市場。他建議未來應(yīng)有更多政策傾斜，扶持本土國潮品牌、扶持具有國際化視野的本土品牌，使更多的北京本土品牌登上國際舞臺。

目前，北京老字號正在逐漸和特色商圈融合，在消費(fèi)市場形成一股不可小覷的“北京潮牌經(jīng)濟(jì)”。據(jù)了解，在推動老字號產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新的過程中，菜百與頤和園、天壇等文化IP合作，上新系列黃金珠寶飾品。與此同時，全聚德在環(huán)球影城店設(shè)立DIY烤鴨區(qū)，國內(nèi)外游客可以親身體驗(yàn)鴨卷制作技藝。

除此之外，還有更多老字號正在跟上數(shù)字化的步伐，進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。目前，約70%以上的北京老字號實(shí)現(xiàn)觸網(wǎng)銷售，約50%的北京老字號企業(yè)開展了線上直播。

(北京商報(bào)記者 陶鳳 實(shí)習(xí)生 陳旭崢)

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