培育百家超百億營收企業(yè) 精耕細(xì)分市場鼓勵部分頭部體育企業(yè)加速發(fā)展

10月26日，北京商報記者從國家體育總局官方網(wǎng)站獲悉，《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)已正式發(fā)布，其中，在培育壯大體育市場主體方面，《規(guī)劃》提出要力爭培育100家營業(yè)收入超百億元、品牌知名度高、國際競爭力強(qiáng)、行業(yè)帶動性大的體育企業(yè)。在業(yè)內(nèi)人士看來，體育企業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要主體，但體育產(chǎn)業(yè)小而散的問題依然突出，因此培養(yǎng)專而精、新而強(qiáng)的中小企業(yè)對體育產(chǎn)業(yè)補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈、解決“卡脖子”難題等具有重要支撐作用。

培育百家超百億營收企業(yè)

《規(guī)劃》按照體育的各個領(lǐng)域來闡述“十四五”時期體育改革發(fā)展的主要任務(wù)，安排了12個部分，分別是全民健身、競技體育、青少年體育、體育產(chǎn)業(yè)、體育文化、體育對外交往、北京冬奧會備戰(zhàn)與冰雪運(yùn)動發(fā)展、體育科教信息及體育人才、體育法治、反興奮劑、行業(yè)作風(fēng)建設(shè)、體育服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展等。

其中，關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，《規(guī)劃》提出要“堅持供需兩端發(fā)力，推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”。在培育壯大體育市場主體方面，力爭培育100家營業(yè)收入超百億元、品牌知名度高、國際競爭力強(qiáng)、行業(yè)帶動性大的體育企業(yè)。

事實上，《規(guī)劃》對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出更高要求與體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用顯著提升不無關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從1.71萬億元躍升至2.95萬億元，年均增長率達(dá)14.6%。

在北京大學(xué)國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展課題組副教授郭斌看來，《規(guī)劃》提出培育100家營業(yè)收入超百億元目標(biāo)和重點(diǎn)任務(wù)，明顯表明國家對體育產(chǎn)業(yè)的重視，也說明國家對推動我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有足夠的決心和信心。體育企業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要主體，龍頭體育企業(yè)的數(shù)量和質(zhì)量決定著體育產(chǎn)業(yè)能否成為未來支柱性產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵，培育百家超百億的體育企業(yè)是新時代體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手也是未來體育產(chǎn)業(yè)的重要支撐。

精耕細(xì)分市場

除了鼓勵部分頭部體育企業(yè)加速發(fā)展，《規(guī)劃》還提出要“培育一批細(xì)分領(lǐng)域的 ‘專精特新’中小企業(yè)、‘瞪羚’企業(yè)和 ‘隱形冠軍’企業(yè),鼓勵有條件企業(yè)以單項冠軍企業(yè)為目標(biāo)做強(qiáng)做優(yōu)”。

在業(yè)內(nèi)人士看來，“專精特新”中小企業(yè)是指具備專業(yè)化、精細(xì)化、特色化、新穎化優(yōu)勢的中小企業(yè)。從某種意義上，“專精特新”小巨人企業(yè)是制造業(yè)單項冠軍、隱形冠軍的前一個階段，制造業(yè)單項冠軍、隱形冠軍可以說是經(jīng)濟(jì)全球化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、供給側(cè)改革背景下專精特新“小巨人”企業(yè)的升級加強(qiáng)版。

事實上，《規(guī)劃》對中小企業(yè)提出精耕細(xì)分體育市場與我國體育產(chǎn)業(yè)小而散的狀態(tài)有關(guān)。目前我國上市體育公司主要有安踏、李寧、特步、361度等運(yùn)動鞋服品牌，英派斯、金陵體育、舒華體育等健身器材企業(yè)以及中體產(chǎn)業(yè)、力盛賽車等主辦體育賽事公司，其中不乏營收超百億的企業(yè)，但不可否認(rèn)當(dāng)前整體體育產(chǎn)業(yè)處于小而散的狀態(tài)。據(jù)統(tǒng)計，全國各類體育產(chǎn)業(yè)單位已逾17萬家，80%以上是中小企業(yè)，其中從業(yè)人員數(shù)將近600萬。

在北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會常務(wù)副會長賴陽看來，“專精特新”中小企業(yè)規(guī)模雖然不大，但長期深耕細(xì)分市場，創(chuàng)新實力強(qiáng)，都擁有各自的“拿手好戲”“拳頭產(chǎn)品”，很多是行業(yè)內(nèi)的“單項冠軍”或“配套專家”，對體育產(chǎn)業(yè)補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈、解決“卡脖子”難題等具有重要支撐作用。而對于中小體育企業(yè)來說，相關(guān)政策和資金的扶持也會加快其發(fā)展步伐。

落地見效是關(guān)鍵

“《規(guī)劃》現(xiàn)已印發(fā)，關(guān)鍵是要落地見效。”國家體育總局政策法規(guī)司負(fù)責(zé)人在解讀《規(guī)劃》中指出，《規(guī)劃》通過項目落地、地方落實和工程實施，增強(qiáng)了可操作性，同時對一些重點(diǎn)任務(wù)進(jìn)行更加具體的謀劃，任務(wù)和責(zé)任更加明確，對各級體育部門、事業(yè)單位和項目協(xié)會的指導(dǎo)性更強(qiáng)。

那么，《規(guī)劃》發(fā)布后，除了政府端“保駕護(hù)航”，作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體，相關(guān)體育企業(yè)將如何落實踐行?

“未來，健身人群下樓就能健身，會像去便利店一樣便捷。”以線下健身場館見長的樂刻運(yùn)動相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報記者采訪時表示，線下門店擴(kuò)張、商業(yè)健身房改造及擴(kuò)招技術(shù)人員、投資數(shù)字化建設(shè)，推進(jìn)健身產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程、提升行業(yè)的服務(wù)水平和運(yùn)營效率，是樂刻運(yùn)動目前重點(diǎn)布局的方向。

“政策層面對體育產(chǎn)業(yè)和運(yùn)動賽道公司的鼓勵，對我們來說無疑是一針強(qiáng)心劑。助推全民健身、健康中國戰(zhàn)略的落地，也是Keep一直以來的戰(zhàn)略方向。我們目前無論是從健身理念上，還是業(yè)務(wù)支撐上，都在朝著這一目標(biāo)前進(jìn)。”Keep相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報記者采訪時表示，從業(yè)務(wù)實踐上，Keep幫助降低大眾健身的門檻，通過提供多元化的產(chǎn)品及服務(wù)，讓運(yùn)動變得更簡單、隨時隨地、輕松且高效。

(北京商報記者 郭秀娟 王曉)

標(biāo)簽： 體育企業(yè) 加速發(fā)展 高質(zhì)量發(fā)展 體育產(chǎn)業(yè)