探店究竟有多火 299萬(wàn)粉絲的小紅書博主告訴你

現(xiàn)如今，探店究竟有多火?

“找吃的、找喝的、找玩的，我都要先在B站和小紅書上搜一下，參考探店博主的評(píng)價(jià)之后，再做決定去還是不去。”關(guān)注本地探店博主是00后的蔡蔡在社交平臺(tái)最喜歡做的事情之一。“不管是臟攤、星級(jí)餐廳、酒吧或是潮玩店，什么店都能探。”

蔡蔡告訴燃財(cái)經(jīng)，最近在B站關(guān)注了一位ID為“小緊張的蟲蟲”的美食探店博主。“這個(gè)博主在B站有299萬(wàn)粉絲，發(fā)布的與探店相關(guān)的視頻播放量分分鐘過(guò)百萬(wàn)。”

在打卡該博主推薦的某餐廳時(shí)，蔡蔡發(fā)現(xiàn)，老板早已熟練地準(zhǔn)備好了博主同款菜，“老板說(shuō)被視頻吸引來(lái)的都是年輕人，且女生居多，現(xiàn)在都忙不過(guò)來(lái)了。”

除了蔡蔡沉迷的美食探店博主，在小紅書、抖音、微博等社交平臺(tái)上，包括探店餐飲、潮流店鋪等各種類型的探店博主屢見(jiàn)不鮮。小紅書博主“提提的百寶箱”表示，“不少博主為了創(chuàng)造新鮮感，會(huì)去做臟攤探店、面包探店，甚至照相館探店，只有你想不到，沒(méi)有博主'探不到'。”

主打探店業(yè)務(wù)的MCN機(jī)構(gòu)從業(yè)者方方告訴燃財(cái)經(jīng)，探店其實(shí)是一種相對(duì)“古老”的現(xiàn)象，只不過(guò)形式一直在不斷地豐富。從圖文到視頻再到直播，隨著技術(shù)和傳播生態(tài)的變化，探店的大眾關(guān)注度也越來(lái)越高。

除了形式的多樣化，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)本地生活的布局，也是探店爆火的另一原因。一方面，探店博主化身“行走種草機(jī)”，無(wú)論是強(qiáng)調(diào)“出片”的圖文，還是各具特色的短視頻、直播，都滿足了年輕群體“云體驗(yàn)”的需求，不少年輕人早已習(xí)慣在消費(fèi)前搜索相關(guān)的探店分享。

另一方面，探店博主早已成為了商家的流量密碼。“3000位小紅書探店KOL+1000位抖音本地紅人+大眾點(diǎn)評(píng)定投=一個(gè)爆火新網(wǎng)紅店。”方方表示，一定程度上，探店博主成了商家向外傳播的重要助力，也為商家?guī)?lái)了可觀的線上流量。

然而，隨著探店的火爆，MCN機(jī)構(gòu)的相繼入場(chǎng)，也讓這個(gè)本應(yīng)是客觀的群體亂象叢生。博主以差評(píng)勒索商家、虛假探店、惡意探店等情況時(shí)有發(fā)生，無(wú)數(shù)商家被勒索、被占場(chǎng)、被流量裹挾又被博主拋棄。

“個(gè)體商家面對(duì)探店博主就是弱勢(shì)方。”商家揚(yáng)子如是說(shuō)道。而同為商家的楊路也表示，“分享可以，但拒絕探店。”

流量至上的探店博主，似乎正悄悄從商家引流的“良方”變成人人喊打的“毒藥”。

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探店無(wú)處不在“人人都是探店博主，人人都在探店。”方方告訴燃財(cái)經(jīng)，如今，“萬(wàn)物”皆可成為博主探店的對(duì)象。

“每次刷小紅書幾乎都會(huì)被種草各種好吃的。”蔡蔡告訴燃財(cái)經(jīng)，最近一次被種草是在晚上十點(diǎn)多，看到某博主推薦的燒烤店時(shí)，再也忍不住的蔡蔡和朋友選擇了立即下單。

95后的方偉則表示，盡管自己不會(huì)輕易被社交平臺(tái)上的各種美食所誘惑，但卻總會(huì)在周末前先打開(kāi)抖音、快手等短視頻平臺(tái)，搜索各種戶外展覽、網(wǎng)紅露營(yíng)地等。“雖然難以分辨博主是否是收費(fèi)推廣，但一家家打卡下來(lái)，遇到'照騙'的同時(shí)也會(huì)挖到寶藏。”

像蔡蔡和方偉一樣習(xí)慣先在社交平臺(tái)搜索，之后被種草再去拔草的消費(fèi)者越來(lái)越多。

在小紅書搜索“探店”，與之相關(guān)的筆記超過(guò)1456萬(wàn)篇，而僅在美食探店一類，就囊括了面包甜點(diǎn)、奶茶咖啡、特色餐廳、下午茶等等細(xì)分類別。如探店“霸王雪姬奶茶”的小紅書博主“眠眠冰”，單篇帖子點(diǎn)贊量高達(dá)1.4萬(wàn)，評(píng)論區(qū)里滿是“看起來(lái)好好喝”、“好想吃”的回復(fù)。

而抖音和“探店”相關(guān)的短視頻播放次數(shù)已超434億次，除了常見(jiàn)的美食探店，還有室內(nèi)游樂(lè)園探店、海馬體照相館探店等等內(nèi)容。如探店室內(nèi)游樂(lè)場(chǎng)的抖音博主“胖頭陀吃垮沈陽(yáng)”，其發(fā)布的短視頻點(diǎn)贊量高達(dá)34.9萬(wàn)。

“于是，“不是在探店，就是在去探店的路上”似乎已經(jīng)成為了探店博主的日常。燃財(cái)經(jīng)觀察到，抖音頭部探店達(dá)人“特別烏啦啦”的粉絲量已達(dá)1300萬(wàn)，其4月27日發(fā)布的一條探店短視頻，目前已獲得超98萬(wàn)點(diǎn)贊和6.5萬(wàn)評(píng)論，評(píng)論區(qū)里也滿是“饞哭了”、“我也想吃”的評(píng)論。

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