光線控制、雙效節(jié)能、防霉阻燃、抗菌防污……一種新型的功能性遮陽簾正在遮陽用品這個細分市場異軍突起。上海證券報記者從業(yè)內(nèi)獲悉，近幾年我國功能性遮陽行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，有龍頭企業(yè)研發(fā)的三大類功能性遮陽面料總計含100余項專利，部分產(chǎn)品在全球市場已獲得定價權(quán)優(yōu)勢。
但功能性遮陽產(chǎn)品在國內(nèi)外市場的滲透率差異巨大：國內(nèi)尚不足5%，而海外已超過70%。分析人士表示，參照國外成熟市場的發(fā)展經(jīng)驗，國內(nèi)功能性遮陽行業(yè)滲透率、民用需求和集中度提升空間巨大。
【資料圖】
日臻成熟的海外功能性遮陽行業(yè)
建筑遮陽行業(yè)產(chǎn)品構(gòu)成(圖源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院)
建筑遮陽指在建筑物上安置具有遮擋或調(diào)節(jié)進入戶內(nèi)太陽光功能的遮陽設(shè)施?，F(xiàn)代建筑遮陽所采用的主要遮陽產(chǎn)品根據(jù)應(yīng)用功能可分為功能性遮陽產(chǎn)品和傳統(tǒng)遮陽產(chǎn)品。功能性遮陽產(chǎn)品所采用的主體性遮陽材料主要包含陽光面料、涂層面料(遮光面料)、可調(diào)光面料三大類。
信達證券研究報告顯示，建筑遮陽行業(yè)主要包含五大類產(chǎn)品：布藝窗簾、功能性遮陽產(chǎn)品、外遮陽產(chǎn)品、竹草藤麻窗簾以及配套產(chǎn)品(包含電機、配件和導(dǎo)軌鋁型材料)。
功能性遮陽產(chǎn)品的特點在于雙效節(jié)能——既能夠遮陽隔熱，大幅降低太陽輻射強度(從100%降至14%-35%)，從而節(jié)約空調(diào)電能；又能在有效遮光的同時過濾眩光，獲取自然光線，節(jié)約照明電能。此外，相較傳統(tǒng)布藝窗簾，這類遮陽產(chǎn)品還能通過采用不同的配方和工藝從而具備防污、防菌、阻燃和除甲醛等特殊功能。
始于20世紀(jì)上半葉的歐美建筑遮陽行業(yè)經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展已日臻成熟，涌現(xiàn)出一批著名的行業(yè)巨頭，如荷蘭的Hunter Douglas(亨特道格拉斯)、美國的Phifer(飛佛)、法國的Mermet(梅爾美)、澳大利亞的Gale Pacific(蓋爾太平洋)等。
其中Hunter Douglas的歷史最為悠久，已超過100年，為全球建筑遮陽行業(yè)引領(lǐng)者。公開資料顯示，該集團2020年、2021年的凈收入分別為35.4億美元和46.1億美元，有顯著增長趨勢。
有數(shù)據(jù)顯示，海外商用、家用、交通及戶外遮陽產(chǎn)品的市場滲透率已超70%。
成長中的國內(nèi)功能性遮陽行業(yè)
與此形成鮮明對比的是，國內(nèi)功能性遮陽產(chǎn)品目前的滲透率還不到5%。據(jù)中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會建筑遮陽材料分會的一項測算，2020年國內(nèi)布藝窗簾市場規(guī)模達6000億元，占建筑遮陽行業(yè)規(guī)模的94.13%，而功能性遮陽產(chǎn)品銷售額僅占建筑遮陽行業(yè)規(guī)模的3.28%。
在國內(nèi)，功能性遮陽產(chǎn)品主要被用于公共建筑，住宅類建筑中的應(yīng)用較少。一位室內(nèi)設(shè)計從業(yè)者告訴上海證券報記者，客廳和臥室的遮陽產(chǎn)品目前以布藝窗簾為主，功能性遮陽產(chǎn)品在家裝中多用在入戶玄關(guān)、廚衛(wèi)等空間。
除了終端市場的消費習(xí)慣，渠道也會影響產(chǎn)品在消費者中的認知度。
玉馬遮陽分管銷售業(yè)務(wù)的董事、副總經(jīng)理崔貴賢告訴記者，“在海外有大型商超或像‘BLINDS TO GO’這樣專賣遮陽產(chǎn)品的線上商城等渠道，但國內(nèi)的銷售渠道相比國外稍微窄一些，以窗飾店售賣為主?！?/p>
國內(nèi)外滲透率的差異還在于我國的功能性遮陽產(chǎn)業(yè)起步較晚，20世紀(jì)后期才被引入，行業(yè)格局分散、集中度不高。浙商證券研報顯示，截至2019年底，全國3000余家功能性建筑遮陽行業(yè)企業(yè)中絕大多數(shù)為成品制造商，面料生產(chǎn)商較少。其中年銷售額在3000萬元以上的企業(yè)僅180余家，其余90%以上的中小規(guī)模廠商大多從事產(chǎn)業(yè)鏈中某個或某幾個生產(chǎn)環(huán)節(jié)，在北上廣江浙魯形成了高度分工化的產(chǎn)業(yè)集群。
但近年來，國內(nèi)也涌現(xiàn)了少數(shù)研發(fā)實力雄厚、生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備先進的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。據(jù)信達證券研報顯示，位于第一梯隊的代表企業(yè)如玉馬遮陽、西大門、先鋒新材等十余家公司的市場份額合計占細分領(lǐng)域總產(chǎn)值20%。
國內(nèi)功能性遮陽產(chǎn)品市場格局(圖源：浙商證券)
功能性遮陽材料行業(yè)潛力較大
“歐美和澳大利亞屬于成熟市場，消費群體形成了一定的購買頻率，一般3-5年會再更換。而在亞洲、非洲及東南亞等地，功能性遮陽產(chǎn)品屬于尚在成長期的品類。因此，國外的市場需求總體呈增長趨勢?！贝拶F賢表示，盡管國內(nèi)產(chǎn)品市場滲透率較低，但近年國內(nèi)需求也在逐步增長。
“(國內(nèi))需求變化主要體現(xiàn)在：一方面由于年輕人對新事物接觸更快，其需求增長也更快，另一方面，由于功能性遮陽產(chǎn)品具備差異化優(yōu)勢，會對現(xiàn)有市場的一些存量產(chǎn)品比如低端布藝窗簾，形成一定的替代?！贝拶F賢說。
2022年4月1日，《建筑節(jié)能與可再生能源利用通用規(guī)范》正式實施。在太平洋證券分析師丁士濤看來，功能性遮陽產(chǎn)品更符合國家節(jié)能降耗的要求，建筑節(jié)能改造有望提升功能性遮陽產(chǎn)品需求。
圖源：投資者互動平臺
隨著過去幾年國內(nèi)外功能性遮陽產(chǎn)品需求的增長，國內(nèi)相關(guān)龍頭企業(yè)也不同程度受益，營收持續(xù)增長。
西大門、玉馬遮陽和先鋒新材三家龍頭企業(yè)中，前兩者的主營產(chǎn)品覆蓋了遮光面料、陽光面料和可調(diào)光面料三個遮陽面料大類，先鋒新材主營陽光面料和遮光面料(涂層面料、鍍鋁面料)及遮陽成品。
公開資料顯示，西大門2020年至2021年的營業(yè)收入分別為3.54億元、4.65億元。2022年一季度，西大門營收再上臺階，同比增長23.48%。
玉馬遮陽的營業(yè)收入同樣增長顯著。2019年至2021年，玉馬遮陽營業(yè)收入逐年增長，分別為3.84億元、3.85億元和5.2億元。2022年一季報顯示，其營業(yè)收入仍呈上行趨勢，同比增長9.64%。
（文章來源：上海證券報）
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