第三屆直播電商節(jié)即將于9月9日至28日在廣州舉辦，啟動(dòng)前期的選品大會(huì)由快手?jǐn)y快手區(qū)域服務(wù)商在廣州市商務(wù)局的指導(dǎo)下于近日開展，在廣州國(guó)際醫(yī)藥港匯集了400多個(gè)珠三角全品類商家、廣州本地商家參展，數(shù)百名主播選品團(tuán)隊(duì)到場(chǎng)洽談合作。
作為“千年商都”，廣州已連續(xù)三年舉辦直播電商節(jié)?！啊晟潭肌蛟熘辈ル娚讨?，像快手這樣巨大的新流量平臺(tái)會(huì)有新商機(jī)。在直播電商三年行動(dòng)方案的指引下，廣州商貿(mào)實(shí)現(xiàn)著高速發(fā)展?！睆V州市商務(wù)局電子商務(wù)處處長(zhǎng)寧霞在選品會(huì)上表示，第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示廣州的主播數(shù)、商家數(shù)是全國(guó)第一位，廣州出臺(tái)的相關(guān)政策提供極大動(dòng)力——廣州2020年9月出臺(tái)了全國(guó)首個(gè)直播電商發(fā)展三年行動(dòng)方案《廣州市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案(2020-2022年)》，圍繞直播電商整個(gè)生態(tài)所涉及到的集聚區(qū)、主播機(jī)構(gòu)、平臺(tái)、品牌，提出了發(fā)展目標(biāo)、主要任務(wù)、保障措施等全方位的規(guī)劃。
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在日前召開的第三屆直播電商節(jié)(中國(guó)·廣州)新聞發(fā)布會(huì)上，廣州市商務(wù)局副局長(zhǎng)吳偉華介紹，2020年以來(lái)，廣州市商務(wù)局謀劃推出14項(xiàng)直播電商全國(guó)首創(chuàng)性改革舉措，有力推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。今年1~7月，廣州限額以上實(shí)物商品網(wǎng)上零售額1365.74億元，同比增長(zhǎng)13.2%，增速是全國(guó)的2.3倍，占社零比重從2019年的13.9%提高至22.9%；廣州直播場(chǎng)次、主播數(shù)量均居全國(guó)第一；全國(guó)直播電商百?gòu)?qiáng)地區(qū)廣州獨(dú)占9席，總數(shù)全國(guó)第一。
基于此，廣州直播電商發(fā)展勢(shì)頭正勁，成為廣州發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展引擎，直播電商節(jié)也是其中一項(xiàng)，“直播電商之都”已成為廣州新的城市名片。傳統(tǒng)商家向線上轉(zhuǎn)型發(fā)展的意愿強(qiáng)烈，不管是專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，還是傳統(tǒng)商超企業(yè)，甚至連汽車、花卉等行業(yè)都在試水直播。
播了傳媒有限公司總經(jīng)理于良向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，廣州發(fā)展直播電商的最佳之處在于城市開放度很強(qiáng)，包容度也很強(qiáng)，是全國(guó)第一個(gè)能夠出臺(tái)各種直播相關(guān)政策的城市。
“廣州發(fā)揮供應(yīng)鏈資源的作用不容忽視?！笨焓种鞑フ娼銏F(tuán)隊(duì)選品負(fù)責(zé)人崔麗認(rèn)為，整個(gè)直播電商的鏈條很長(zhǎng)，廣州作為現(xiàn)代化大城市，各方面資源與供應(yīng)鏈豐富，主播與供應(yīng)商、品牌方聯(lián)系都很方便。一位參會(huì)商家表示：“線下選品會(huì)就像直播電商領(lǐng)域的高質(zhì)量‘相親會(huì)’，與平臺(tái)篩選的商家、達(dá)人進(jìn)行直接對(duì)話，有沒有‘眼緣’一聊便知?！?/p>
正如崔麗所言，人貨匹配是直播電商的核心，達(dá)人的選品能力與商家的建聯(lián)能力，很大程度決定了兩者在激烈競(jìng)爭(zhēng)中的存活概率。于良介紹，作為快手服務(wù)商，以往傳統(tǒng)的團(tuán)長(zhǎng)模式，或者是賺中間差價(jià)、賺傭金的方式在如今信息高度兌現(xiàn)的時(shí)代已經(jīng)行不通，當(dāng)前更多的服務(wù)方向則是將資源積聚與撮合起來(lái)，讓主播與商家實(shí)現(xiàn)高效對(duì)接。此次電商節(jié)選品大會(huì)也是解決人貨匹配的方式之一，讓主播得以對(duì)接更多商家資源，商家也能面對(duì)面與主播互通需求信息。
盡管廣州主播數(shù)量和商家數(shù)量為全國(guó)第一，但直播電商總銷售額位列全國(guó)第二。與銷售額第一的杭州相比，廣州發(fā)展直播電商下一步該如何發(fā)力？
于良認(rèn)為，直播電商整體生態(tài)建設(shè)的重要性不言而喻。“杭州的電商氛圍十分濃厚，每周都有電商沙龍，各個(gè)企業(yè)也設(shè)有辦事處。下一步，廣州需要將銷售額、主播銷量作為提升要點(diǎn)和取勝標(biāo)準(zhǔn)。第一，我們可以在廣州設(shè)立辦事處、機(jī)構(gòu)來(lái)服務(wù)主播，促進(jìn)相互交流。第二，不再僅僅拘泥于廣州本土貨品，需要將全國(guó)貨品優(yōu)化整合?！?
據(jù)了解，此次直播電商節(jié)也將重點(diǎn)推動(dòng)生態(tài)發(fā)展，支持舉辦直播電商發(fā)展論壇和電商主播大賽，促進(jìn)行業(yè)交流合作和規(guī)范發(fā)展，培育孵化一批具有成長(zhǎng)潛質(zhì)的電商主播，構(gòu)建更加健全完善的電商生態(tài)。
（文章來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）
標(biāo)簽： 直播電商
