11月15日，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年前十個(gè)月，我國線上消費(fèi)占比持續(xù)提升。
(資料圖)
具體來看，1—10月份，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長7.2%，增速比1—9月份加快1.1個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)市場銷售增長拉動(dòng)超過1.5個(gè)百分點(diǎn)；占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為26.2%，比1—9月份提高0.5個(gè)百分點(diǎn)，自8月份起占比連續(xù)上升。
“盡管消費(fèi)市場受到短期沖擊，但是居民基本生活消費(fèi)得到保障，網(wǎng)上零售對(duì)市場銷售的帶動(dòng)作用持續(xù)顯現(xiàn)，一定程度上支撐了消費(fèi)，網(wǎng)上零售增長加快。”國家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人、國民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長付凌暉在當(dāng)天國新辦舉行的新聞發(fā)布會(huì)上表示。
值得一提的是，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額在穩(wěn)步增長的同時(shí)，線上商品消費(fèi)的特點(diǎn)也愈發(fā)明顯。從各類頭部電商平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布的雙11消費(fèi)數(shù)據(jù)看，國貨產(chǎn)品消費(fèi)熱度不減，新品牌數(shù)量與商品種類均快速擴(kuò)充是線上消費(fèi)領(lǐng)域的一大特征。
具體來看，老牌電商京東近日發(fā)布的11.11消費(fèi)趨勢顯示，在成交額TOP20品牌中，超80%是中國品牌。其中中國品牌成交額占比TOP5品類為手機(jī)通訊、電腦辦公、家用電器、食品飲料和數(shù)碼，而成交額增速較快的品類則為鐘表眼鏡、營養(yǎng)保健、珠寶首飾、寵物生活、運(yùn)動(dòng)戶外。此外，中國品牌商品數(shù)整體穩(wěn)步增長，其中老字號(hào)品牌商品數(shù)同比增長19%，更為亮眼。
直播電商方面，以供應(yīng)鏈為核心的辛選集團(tuán)11月15日公布2022年雙十一數(shù)據(jù)顯示，銷售額破千萬的國貨品牌超過百個(gè)。
具體來看，辛選30余名主播為1600多個(gè)品牌帶貨，SKU超3萬，累計(jì)帶貨1.16億單產(chǎn)品，其中銷售額破億的直播有18場。其中，在辛選直播間累計(jì)銷售額破千萬的國貨品牌有116個(gè)，累計(jì)銷售額前20的國貨品牌共帶貨800萬單，累計(jì)銷售額超32.5億。值得一提的是，雙十一前夕，辛選宣布智能云倉雙11首次投入使用，最多可接收1000萬單訂單，峰值時(shí)可實(shí)現(xiàn)接收1000萬單訂單。
社交電商龍頭抖音電商近日發(fā)布“抖音雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告也顯示，品質(zhì)國貨越來越受到消費(fèi)者的青睞。
其中，在抖音商城雙11熱賣商品榜前100中，國產(chǎn)商品的占比超過了90%。以家電類產(chǎn)品為例，添可智能洗地機(jī)、科沃斯掃地機(jī)器人和石頭掃吸拖一體機(jī)器人銷售額居于前列。鴨鴨羽絨服、波司登梵高聯(lián)名外套、KAALIXTO國潮板鞋等國產(chǎn)品牌服飾也頗受歡迎。
在業(yè)內(nèi)看來，近年來，國貨品牌在產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)兩端形成新的熱潮?！皣浀尼绕鹫f明中國企業(yè)從跑量時(shí)代進(jìn)入了打品牌，拼服務(wù)的時(shí)代。與此同時(shí)，國貨品牌要投入更多的研發(fā)完善產(chǎn)品，要在售后上加強(qiáng)服務(wù)保障能力，要注重消費(fèi)者的口碑。展望未來，國貨發(fā)展的趨勢還將延續(xù)?！闭憬髮W(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤和林對(duì)證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示。
（文章來源：證券時(shí)報(bào)·e公司）
標(biāo)簽： 線上消費(fèi)
