近日羅永浩正式官宣其新創(chuàng)業(yè)公司Thin Red Line(意為：細(xì)紅線)。此前其宣布退出所有社交平臺(tái)，并將選擇AR方向再度創(chuàng)業(yè)，“我們相信 AR 就是下一代計(jì)算平臺(tái)”。
AR再次成為行業(yè)熱點(diǎn)。目前國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)巨頭如Meta、谷歌紛紛布局AR，蘋果也不斷傳出消息正在研發(fā)AR，甚至沃爾瑪也宣布將收購(gòu)AR技術(shù)公司Memomi.國(guó)內(nèi)騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等也在收購(gòu)AR公司。
AR(Augmented Reality)，直譯為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，是一種能將虛擬信息與真實(shí)世界結(jié)合的技術(shù)，最典型的應(yīng)用就是各類“變臉”自拍特效。AR也被認(rèn)為是進(jìn)入元宇宙的入口之一，在元宇宙的世界，AR技術(shù)提供的“沉浸感”不可或缺。
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2015年至2017年間，AR技術(shù)曾在國(guó)內(nèi)掀起一波創(chuàng)業(yè)浪潮，但風(fēng)口最終消退，一部分AR公司撤資轉(zhuǎn)行，少部分沉淀下來(lái)的AR企業(yè)則轉(zhuǎn)向了B端。不過(guò)，能在C端突破更大的市場(chǎng)，成為“下一代計(jì)算平臺(tái)”是所有AR公司夢(mèng)寐以求的目標(biāo)。
這一天何時(shí)能夠到來(lái)？貝殼財(cái)經(jīng)記者采訪多名AR行業(yè)創(chuàng)業(yè)者、從業(yè)者后發(fā)現(xiàn)，與其他新興技術(shù)不同，要想達(dá)到由AR技術(shù)主導(dǎo)的元宇宙，除了AR技術(shù)本身外，還需要海量的三維內(nèi)容、足夠讓人沉浸的光學(xué)技術(shù)、與之配套的云端計(jì)算能力，這一切短時(shí)間內(nèi)或難以達(dá)成。
從進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)至今，AR技術(shù)已經(jīng)發(fā)展了七年，隨著近幾年新技術(shù)的出現(xiàn)，AR產(chǎn)品正在積蓄力量，準(zhǔn)備在元宇宙浪潮中承擔(dān)更重要的角色。
第一把火沒(méi)燒多久，融資上億也只能撐兩年
2015年至2017年間，受一度爆火的谷歌眼鏡和AR游戲《寶可夢(mèng)GO》影響，AR技術(shù)曾在國(guó)內(nèi)掀起一波創(chuàng)業(yè)浪潮。
北京力昇科技負(fù)責(zé)人東源有過(guò)在AR行業(yè)創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷，2016年至2017年間，他開(kāi)發(fā)了主要聚焦兒童學(xué)習(xí)的“AR地球儀”和“AR卡片”。只要打開(kāi)手機(jī)攝像頭對(duì)準(zhǔn)地球儀和卡片，就能夠看到相應(yīng)的動(dòng)物或者建筑物，并配有相應(yīng)的講解和互動(dòng)，其實(shí)現(xiàn)形式與《寶可夢(mèng)GO》類似。
不過(guò)，目前該產(chǎn)品已經(jīng)在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)下架。東源告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，成本過(guò)高是AR產(chǎn)品最大的問(wèn)題。他算了一筆賬，“我們的AR產(chǎn)品的技術(shù)隊(duì)伍除了程序員外，還需要模型師、動(dòng)畫師、美工等，再加上商務(wù)、市場(chǎng)、行政，100多人的團(tuán)隊(duì)一個(gè)月產(chǎn)生200多萬(wàn)成本，一年就是兩三千萬(wàn)的工資支出，再加上運(yùn)營(yíng)時(shí)需要投入云服務(wù)器等，融資規(guī)模不上億連兩年都活不了?！?/p>
相比極高的投入，AR產(chǎn)品能夠產(chǎn)生的盈利難以覆蓋成本。貝殼財(cái)經(jīng)記者搜索發(fā)現(xiàn)，目前平臺(tái)上仍然在售的AR地球儀售價(jià)大多在100元至500元，購(gòu)買人群多是以教育目的買給孩子的家長(zhǎng)。
貝殼財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，AR之所以能夠成為熱點(diǎn)，是因?yàn)樗鶐?lái)的體驗(yàn)感超過(guò)了手機(jī)和傳統(tǒng)電腦，對(duì)于習(xí)慣了當(dāng)前交互形式的人們而言，AR技術(shù)提供了一個(gè)前所未有的體驗(yàn)，其限制主要在于仍然不夠舒適的消費(fèi)體驗(yàn)和過(guò)高的成本。
種種原因下，慘淡的銷量導(dǎo)致AR行業(yè)無(wú)法持續(xù)，更無(wú)法吸引開(kāi)發(fā)者進(jìn)入，最終整個(gè)行業(yè)生態(tài)逐漸貧瘠，被迫淡出公眾的視野。
“2015年后，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出了非常多的VR、AR品牌，大部分都是做C端市場(chǎng)的，但后來(lái)許多企業(yè)都慢慢消失了。”杭州靈伴科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼EBG事業(yè)群總裁向文杰告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，“留下來(lái)的企業(yè)大部分都在B端找到了新的市場(chǎng)?！?/p>
從C端涌向B端，AR技術(shù)在慢慢積累
“發(fā)現(xiàn)C端的路‘不好走’后，谷歌和微軟開(kāi)始面向B端和G端提供服務(wù)，微軟的AR眼鏡甚至拿到了美國(guó)政府218.8億美元的大單?！毕蛭慕鼙硎尽?/p>
據(jù)外媒報(bào)道，一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)版的HoloLens頭戴設(shè)備售價(jià)3500美元，能夠用來(lái)查看實(shí)際環(huán)境中的全息圖像，并可以使用手勢(shì)和語(yǔ)音進(jìn)行交互，能夠顯示地圖和指南針，通過(guò)熱成像顯示黑暗中的人，其潛在應(yīng)用讓美方心甘情愿為AR眼鏡昂貴的價(jià)格買單。
在國(guó)內(nèi)，不少AR企業(yè)也在B端找到了應(yīng)用場(chǎng)景，如國(guó)內(nèi)AR軟硬件產(chǎn)品開(kāi)發(fā)平臺(tái)杭州靈伴科技生產(chǎn)的5G工業(yè)防爆AR頭盔Rokid X-Craft，該產(chǎn)品可以“套”在標(biāo)準(zhǔn)安全帽上，利用可視化交互彌補(bǔ)人工缺口、提高安全性和工作效率，目前已經(jīng)被中石油集團(tuán)應(yīng)用于油田巡檢作業(yè)。
華創(chuàng)證券發(fā)布研報(bào)稱，從下游應(yīng)用來(lái)看，AR 可用于工業(yè)制造、購(gòu)物、與手機(jī)電腦等消費(fèi)電子結(jié)合等多個(gè)場(chǎng)景?！吧逃檬袌?chǎng)方面，AR頭盔可以使用于化工、電力、軌交等工人作業(yè)領(lǐng)域。”
向文杰認(rèn)為，從2015年到2022年這七年間，AR和VR行業(yè)也產(chǎn)生了相當(dāng)多的技術(shù)積累，包括渲染、分辨率、舒適度、續(xù)航等許多問(wèn)題得到了解決。
以AR眼鏡為例，谷歌眼鏡在最初研發(fā)時(shí)采用的棱鏡技術(shù)存在棱鏡厚度較高，導(dǎo)致產(chǎn)品難以輕薄、便捷化，難以提升可視角度。此后，光學(xué)技術(shù)經(jīng)歷了棱鏡、自由曲面、birdbath、光波導(dǎo)等光學(xué)技術(shù)的發(fā)展，目前光波導(dǎo)技術(shù)已經(jīng)成為了AR眼鏡的主流解決方案，該技術(shù)利用全反射原理解決光學(xué)橫向傳輸問(wèn)題，使產(chǎn)品鏡片薄、重量輕，與普通眼鏡形態(tài)相似，目前微軟Hololens和Rokid Glass 2都應(yīng)用了該技術(shù)。
知名咨詢機(jī)構(gòu)Digitimes的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年中，全球AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品出貨量有望達(dá)到135萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)約309%，2022年至2025年的平均年復(fù)合增長(zhǎng)率有望達(dá)到約121.4%。
面向元宇宙，AR產(chǎn)品能否“重回C端”？
要想成為“下一代計(jì)算平臺(tái)”，AR必須在C端占據(jù)一席之地。貝殼財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，各大AR眼鏡廠商在2022年也紛紛推出了新產(chǎn)品。
7月6日，貝殼財(cái)經(jīng)記者在京東以AR眼鏡為關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)，排行前列的雷鳥Air AR智能眼鏡、Rokid Air AR眼鏡價(jià)格售價(jià)在3000元左右，銷量和評(píng)價(jià)均達(dá)到了1000+，而微軟的HoloLens2售價(jià)達(dá)到了接近3萬(wàn)元，國(guó)產(chǎn)AR眼鏡在價(jià)格上已經(jīng)與中端智能手機(jī)相差無(wú)幾。
“AR眼鏡在2020年開(kāi)始逐漸重新回到了C端‘戰(zhàn)場(chǎng)’?！毕蛭慕軐?duì)貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，“AR眼鏡將會(huì)保持一個(gè)高速增長(zhǎng)，整個(gè)市場(chǎng)會(huì)熱起來(lái)?！?/p>
貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，受元宇宙和數(shù)字藏品興起的“帶動(dòng)”作用影響，目前面向C端的AR產(chǎn)品正在逐漸增多。
人工智能軟件公司商湯科技今年與敦煌文創(chuàng)、徐悲鴻美術(shù)館合作推出了既有實(shí)物，又可以掃碼后觀看三維動(dòng)畫的AR數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，在上架后迅速售罄。商湯科技數(shù)字空間事業(yè)群數(shù)字文娛事業(yè)部總經(jīng)理欒青告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，AR是最自然的人機(jī)交互，有著巨大的應(yīng)用空間。但是AR技術(shù)本身就是一種內(nèi)容的載體，如果沒(méi)有相關(guān)的內(nèi)容生態(tài)，也會(huì)影響用戶在AR世界的體驗(yàn)。
正如掃碼AR地球儀出現(xiàn)的動(dòng)畫內(nèi)容需要?jiǎng)赢嬅拦づc3D建模師，AR內(nèi)容的呈現(xiàn)需要很高的人工成本?！霸谶@種情況下，如果沒(méi)有足夠多的盈利，也只有大廠有能力投入，這就形成了非常大的瓶頸?！睓枨嗾f(shuō)。
在她看來(lái)，如果AR內(nèi)容可以通過(guò)AI技術(shù)替代人工制作，成本就能大大降低，制作周期也能大幅縮減，這也是商湯科技希望通過(guò)AI進(jìn)行“降本增效”的方向之一，“AR在許多場(chǎng)景都有著非常好的應(yīng)用，包括文旅方面的探索和文創(chuàng)藝術(shù)方面的應(yīng)用，這存在著一個(gè)教育市場(chǎng)的過(guò)程。近兩年我們看到客戶對(duì)AR的體驗(yàn)和接受程度也越來(lái)越高了，公司也一直在努力推進(jìn)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的布局，包括硬件生態(tài)和內(nèi)容生態(tài)。”
不過(guò)，也有分析人士對(duì)AR產(chǎn)品的發(fā)展表示謹(jǐn)慎。目前，在元宇宙路上走得最深的當(dāng)屬已經(jīng)改名為“Meta”的Facebook，但其在大規(guī)模投入VR、AR等相關(guān)產(chǎn)品后，業(yè)績(jī)和股價(jià)表現(xiàn)并未盡如人意。
6月22日，天風(fēng)證券分析師郭明錤在社交平臺(tái)發(fā)表預(yù)測(cè)稱，Meta 推遲了2024年之后的所有新耳機(jī)/AR/MR硬件項(xiàng)目，將2022年的出貨量預(yù)測(cè)從1000萬(wàn)-1100萬(wàn)下調(diào)至700萬(wàn)-800萬(wàn)，下降25%-35%。
成為“下一代計(jì)算平臺(tái)”？不是代替而是增加
AR 眼鏡以其輕量化、便捷化優(yōu)勢(shì)廣受關(guān)注，華創(chuàng)證券認(rèn)為，AR 技術(shù)與近視鏡片相結(jié)合，未來(lái)將有希望發(fā)展為手機(jī)、電腦之外的個(gè)人“第三塊屏幕”。
向文杰表示，AR眼鏡即便成為“下一代計(jì)算平臺(tái)”或者“第三代計(jì)算終端”，也不能代替手機(jī)和電腦的作用，“雖然智能手機(jī)的使用越來(lái)越頻繁，但我們的很多工作仍然需要在電腦上完成，AR眼鏡不會(huì)取代手機(jī)，而是做了一個(gè)‘增量’?！?/p>
向文杰預(yù)計(jì)，在B端，AR眼鏡十年之內(nèi)就能成為第三代計(jì)算終端，C端的發(fā)展也不會(huì)距離這個(gè)時(shí)間點(diǎn)很遙遠(yuǎn)，“現(xiàn)在AR產(chǎn)品的發(fā)展階段非常像2005年到2007年的智能手機(jī)，后來(lái)的故事我們都知道了?！?/p>
AR產(chǎn)品帶來(lái)的想象空間不僅如此。“我們?cè)?jīng)想開(kāi)發(fā)一個(gè)能夠‘掃描萬(wàn)物’的App，例如通過(guò)手機(jī)掃描某個(gè)物品，就可以跳出關(guān)于這件物品的信息提示，以及讓各類應(yīng)用提供方提供小游戲、教育、閱讀等內(nèi)容?！睎|源說(shuō)。
在一些科幻電影中，AR技術(shù)能夠做到的更多，例如直接使用三維投影將遠(yuǎn)方的人像投射到現(xiàn)實(shí)空間。目前不少文藝晚會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)已經(jīng)能夠做到使用AR技術(shù)讓三維動(dòng)畫人物與真實(shí)人物“同場(chǎng)獻(xiàn)藝”，但這只能通過(guò)鏡頭看到?！霸诂F(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中重現(xiàn)全息投影是很受限制的，這在太陽(yáng)底下幾乎完全無(wú)法做到，而且光線受空間環(huán)境影響也很大，因此目前許多AR場(chǎng)景只能在手機(jī)中呈現(xiàn)?！睎|源對(duì)貝殼財(cái)經(jīng)記者表示。
“AR產(chǎn)品的信息交流界面是三維、立體的，它的信息濃度更高，因此我認(rèn)為它會(huì)在下一代互聯(lián)網(wǎng)中帶給大家更加沉浸的體驗(yàn)。”欒青告訴記者，“如果單單限制在手機(jī)上，是無(wú)法突破視場(chǎng)角的限制的，其最理想的狀態(tài)是實(shí)現(xiàn)透明介質(zhì)的空間投影，但這方面的技術(shù)限制仍然很多，目前AR產(chǎn)品的硬件載體還沒(méi)有達(dá)到最理想的狀態(tài)，我們整個(gè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈還在不斷突破和努力的過(guò)程當(dāng)中?！?/p>
（文章來(lái)源：新京報(bào)）
標(biāo)簽： 下一代計(jì)算平臺(tái) 創(chuàng)業(yè)公司 ThinRedLine
