臨近年底，大部分車企開始對旗下產(chǎn)品售價進行調(diào)整，以沖刺年度目標(biāo)。日前，特斯拉調(diào)整了國內(nèi)Model 3和Model Y的售價，降價幅度超過1萬元。奔馳也對旗下車型價格進行了下調(diào)，降幅最高達到23萬元。而與上述車企不同的是，比亞迪選擇用漲價來應(yīng)對這波售價的調(diào)整。
(資料圖)
11月23日，比亞迪官方發(fā)布公告稱，將對王朝網(wǎng)、海洋網(wǎng)和騰勢相關(guān)新能源車型進行售價調(diào)整，價格上漲幅度在2000元至6000元不等。對于價格上漲原因，比亞迪表示，主要是由于明年新能源汽車補貼退出、原材料價格上漲的原因。
此外，比亞迪方面還表示，在2023年1月1日前付定金簽約的用戶將不受漲價影響。這也意味著，想要在漲價前購買車輛的用戶，還有一個多月的時間下單。
年內(nèi)多次漲價
事實上，這已經(jīng)是比亞迪今年第三次調(diào)整售價了。
今年1月份，比亞迪對王朝網(wǎng)和海洋網(wǎng)相關(guān)新能源車型的官方指導(dǎo)價進行了調(diào)整，上調(diào)幅度為1000元至7000元不等。3月份，比亞迪對旗下新能源車型的售價再度上調(diào)了3000元至6000元不等。
《華夏時報》記者了解到，比亞迪年內(nèi)的三次漲價，均與原材料價格上漲有關(guān)。而按最低漲幅來算，三次漲價后比亞迪最低漲幅已達6000元。
的確，今年以來，新能源汽車上游原材料的價格仍處于高位。據(jù)行業(yè)研究機構(gòu)AlixPartners發(fā)布的數(shù)據(jù)，國際市場上每輛電動汽車動力電池原材料平均成本在今年第二季度已經(jīng)突破了8255美元，較2020年初的上漲幅度已高達144%。長安汽車董事長朱華榮也曾表示：“動力電池價格的不斷上漲，讓電池成本在一輛車中的占比超過40%甚至超過50%，電池成本上漲導(dǎo)致長安汽車單車成本增加5000元到3.5萬元，這些成本都要靠企業(yè)自身消化?！?/p>
此外，國家將從2023年1月1日起取消對30萬元內(nèi)(除換電車型外)新能元車型的補貼。這意味著，插電式混合動力車型4800元/輛以及純電車型12600元/輛的補貼將徹底消失，這也會使車企的制造成本增加。
對此，乘聯(lián)會秘書長崔東樹表示，比亞迪此次漲價最大原因還是受明年新能源汽車補貼退坡影響。在新能源補貼退出后，國內(nèi)的新能源汽車市場很可能會出現(xiàn)新一輪漲價，比亞迪對旗下車型調(diào)價也是漲價趨勢下的正常體現(xiàn)。
雖然比亞迪方面在公告中沒有提到具體車型的漲價幅度，但《華夏時報》從比亞迪銷售人員處了解到，此次漲價將涉及全系車型，不過還沒有得到具體通知?！澳昵坝嗆囘€可以享受現(xiàn)在的價格，即便是明年提車價格也不會上漲，所以從昨天開始很多客戶都來咨詢下訂?！变N售人員表示。
由此來看，比亞迪此次價格調(diào)整更像是提前告知消費者。畢竟從比亞迪前10月累計139.28萬輛的銷售數(shù)據(jù)來看，已經(jīng)完成年初訂下的120萬輛銷量目標(biāo)，完全沒有再沖刺銷量的必要。對此，崔東樹表示，比亞迪提前一個多月宣布漲價，也有利于積累訂單，有利于應(yīng)對明年漲價后的銷量波動。
其他車企如何應(yīng)對？
除比亞迪外，年底不少車企都對旗下車型售價進行了調(diào)整。包括，特斯拉、奔馳、福特電馬等。值得一提的是，三季度以來，特斯拉已經(jīng)有過多次降價和變相降價的操作。
9月份，特斯拉中國宣布，9月16日起至9月30日期間交付的全新定制車輛、沒有上過牌的展車或運損的非全新國產(chǎn)Model 3及Model Y客戶，若選擇購買特斯拉店內(nèi)保險，且投保險種包含交強險、車損險，將予以保險補貼8000元，補貼方式為在交付尾款時直接減免車價8000元；10月24日，特斯拉宣布國產(chǎn)Model 3和Model Y降價1.4萬-3.7萬元，Model Y后輪驅(qū)動版下調(diào)至28.89萬元，重回30萬元以下售價。
11月8日，特斯拉又推出了保險方面的政策。11月8日至11月30日，購買現(xiàn)車及合作保險機構(gòu)車險組合并按期完成提車的車主，可享受8000元的保險補貼，12月份車主則可享受4000元的保險補貼。
一位特斯拉銷售人員對《華夏時報》記者表示：“自特斯拉降價后，此前了解過的潛在客戶大部分都已下訂?！?/p>
從效果來看，比亞迪此次調(diào)整價格與特斯拉降價所產(chǎn)生的效果相差無幾，都在短時間內(nèi)提高了訂單數(shù)量。那么，其他車企是會選擇漲價還是降價？
11月23日，極氪智能科技副總裁趙昱輝表示：面對復(fù)雜的市場價格體系變化，極氪不會跟風(fēng)做價格調(diào)整，作為一家用戶型企業(yè)我們始終聚焦產(chǎn)品力和用戶價值，會持續(xù)關(guān)注提升產(chǎn)品價值與用戶體驗。
蔚來創(chuàng)始人李斌也曾公開表示：“特斯拉降價，蔚來不會降，因為沒有什么降價空間，我們目前都是負毛利?！?/p>
在經(jīng)銷商層面，問界銷售人員對記者表示：“目前只有購車贈送8000元保險的活動，車型售價方面并無調(diào)整。”
廣汽埃安銷售人員表示：“沒有降價調(diào)整，在2023年取消補貼后價格很有可能會上漲?！?/p>
對于車企是否跟進調(diào)整價格，崔東樹表示，目前新能源汽車銷量雖好，但新勢力品牌的商超店正在面臨著商場客流下降的挑戰(zhàn)，在銷量方面大幅承壓。這些品牌需要采取集客和促銷措施，會推出小型優(yōu)惠活動，但不會出現(xiàn)大范圍的降價行為。反之，今年年末很可能會出現(xiàn)一輪漲價潮。因為明年新能源“國補”即將退出，車企降價之后再提價，反而會處于被動位置，不利于銷售的開展。
（文章來源：華夏時報）
