2022年還剩最后26天，國(guó)家新能源汽車(chē)購(gòu)置補(bǔ)貼(下稱(chēng)“國(guó)補(bǔ)”)也將退出歷史舞臺(tái)。一方面，各家車(chē)企加大營(yíng)銷(xiāo)力度沖刺全年銷(xiāo)量；另一方面，投資機(jī)構(gòu)在年末扎堆調(diào)研龍頭車(chē)企。
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公告顯示，11月共計(jì)22天工作日，比亞迪(002594.SZ)共計(jì)接受了24場(chǎng)機(jī)構(gòu)調(diào)研，包括高毅資產(chǎn)、景順長(zhǎng)城、中歐基金、嘉實(shí)基金等頭部公私募。第一財(cái)經(jīng)記者梳理顯示，機(jī)構(gòu)在調(diào)研中主要聚焦比亞迪的品牌矩陣、部分車(chē)型出海情況、新技術(shù)儲(chǔ)備、儲(chǔ)能外供進(jìn)展，即直接關(guān)系到公司業(yè)績(jī)新增長(zhǎng)點(diǎn)的因素。
即便作為行業(yè)龍頭，比亞迪接受調(diào)研頻次之高亦屬罕見(jiàn)，這背后實(shí)際是國(guó)補(bǔ)退坡前，投資者對(duì)新能源汽車(chē)行業(yè)發(fā)展高度關(guān)注的縮影。市場(chǎng)“接棒”政策后，新技術(shù)迭代下的平價(jià)優(yōu)勢(shì)、海外市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪將如何體現(xiàn)到上市車(chē)企的財(cái)報(bào)備受關(guān)注。
國(guó)補(bǔ)退場(chǎng)倒計(jì)時(shí)，各大車(chē)企沖刺銷(xiāo)量
前11個(gè)月，國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)的銷(xiāo)量已經(jīng)明了，激烈的競(jìng)爭(zhēng)下“頭尾分化”明顯。為沖刺國(guó)補(bǔ)退場(chǎng)前最后一個(gè)月的銷(xiāo)售量，各大車(chē)企推出了一系列綜合優(yōu)惠政策。
新勢(shì)力車(chē)企熱衷給出“保價(jià)”政策。小鵬汽車(chē)發(fā)布了2022年“國(guó)補(bǔ)”限時(shí)保價(jià)的說(shuō)明，稱(chēng)12月31日24時(shí)前完成定金支付的訂單，由于上牌時(shí)間導(dǎo)致的補(bǔ)貼差額由小鵬汽車(chē)承擔(dān)。AITO問(wèn)界發(fā)布公告稱(chēng)追加1萬(wàn)個(gè)“國(guó)補(bǔ)”保障名額，如果因問(wèn)界原因未在12月31日“國(guó)補(bǔ)”結(jié)束前完成上牌，將由問(wèn)界按相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)差價(jià)進(jìn)行補(bǔ)貼。
另外，比亞迪、廣汽、上汽榮威、特斯拉等都推出了優(yōu)惠補(bǔ)貼政策。第一財(cái)經(jīng)記者從上海多個(gè)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商處獲悉，12月31日前交付車(chē)輛(包括純電、插電混動(dòng)及增程)才能享受?chē)?guó)補(bǔ)，混動(dòng)車(chē)型的免費(fèi)上牌日期也將于同日截止，各大車(chē)企品牌正不遺余力加碼銷(xiāo)售。
“部分現(xiàn)車(chē)現(xiàn)在要拼下單手速了。”上海某汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“由于國(guó)補(bǔ)馬上沒(méi)了，每輛現(xiàn)車(chē)的補(bǔ)貼力度都不同，綜合補(bǔ)貼包括經(jīng)銷(xiāo)商提供和品牌方提供的，如免費(fèi)上牌、上保險(xiǎn)，甚至送電。”
據(jù)上述經(jīng)銷(xiāo)商人士介紹，部分現(xiàn)貨車(chē)型提供送電1500度電的優(yōu)惠?！鞍磫未纬錆M用電60度計(jì)算，等于前10000公里免費(fèi)開(kāi)?！彼a(bǔ)充說(shuō)。
事實(shí)上，沖刺全年銷(xiāo)量的一個(gè)更重要背景是，不少車(chē)企前11個(gè)月的銷(xiāo)量并不容樂(lè)觀。從整體數(shù)據(jù)來(lái)看，長(zhǎng)安汽車(chē)或已提前完成了全年目標(biāo)，而一汽、東風(fēng)、上汽要完成全年KPI的目標(biāo)難度不小。
另一邊，“蔚小理”仍距離各自的全年目標(biāo)存在不小距離。蔚來(lái)、理想、小鵬2022年的銷(xiāo)量目標(biāo)分別為15萬(wàn)輛、20萬(wàn)輛、17萬(wàn)輛。前11個(gè)月，蔚來(lái)、理想、小鵬分別銷(xiāo)售10.67萬(wàn)輛、11.2萬(wàn)輛、10.95萬(wàn)元，差距肉眼可見(jiàn)。
“疫情擾動(dòng)、缺芯、貴電等都是因素，但市場(chǎng)上實(shí)際需求是很不錯(cuò)的。經(jīng)過(guò)這些年，使用電動(dòng)車(chē)已經(jīng)充分被消費(fèi)者接受，用戶更看重的是性?xún)r(jià)比、駕駛體驗(yàn)甚至樂(lè)趣等?！蹦承履茉捶治鰩煂?duì)記者說(shuō)，“但各個(gè)品牌各有煩惱，有些專(zhuān)注推廣品牌、生態(tài)建設(shè)，耗資巨大且入不敷出；有些執(zhí)著于鉆研技術(shù)，卻被后入行的玩家虎視眈眈。”
比亞迪領(lǐng)跑自主品牌，市場(chǎng)“接棒”政策
國(guó)產(chǎn)車(chē)中，比亞迪的表現(xiàn)依然搶眼，公司于10月超額完成全年目標(biāo)，也成為唯一一家提前完成目標(biāo)的自主品牌。
根據(jù)產(chǎn)銷(xiāo)簡(jiǎn)報(bào)，11月比亞迪新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量分別為23.01萬(wàn)輛和23.04萬(wàn)輛。1~11月，比亞迪新能源汽車(chē)?yán)塾?jì)產(chǎn)銷(xiāo)量分別為164.18萬(wàn)輛和162.83萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)218.74%和219.38%。這是自9月以來(lái)，比亞迪連續(xù)3個(gè)月的單月銷(xiāo)量突破20萬(wàn)輛。同時(shí)，11月，比亞迪新能源汽車(chē)動(dòng)力電池及儲(chǔ)能電池裝機(jī)總量約為11.003GWh，2022年累計(jì)裝機(jī)總量約為78.684GWh。
比亞迪還在近期調(diào)研中透露，公司將于2023年一季度發(fā)布旗下百萬(wàn)級(jí)高端品牌——仰望，并推出該品牌的首款車(chē)型。
2016年以來(lái)，新能源汽車(chē)的補(bǔ)貼逐年退坡，即補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)逐年提高、補(bǔ)貼金額逐年減少。多年“狼來(lái)了”之后，2023年起國(guó)補(bǔ)徹底退出，政策“交棒”市場(chǎng)意味著新能源汽車(chē)的需求將迎來(lái)真正考驗(yàn)?！百u(mài)一輛虧一輛”的造車(chē)新勢(shì)力何去何從、傳統(tǒng)車(chē)企如何展開(kāi)進(jìn)一步角逐俘獲消費(fèi)者的心，都是行業(yè)未來(lái)發(fā)展的看點(diǎn)。
由補(bǔ)貼驅(qū)動(dòng)邁入市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)后，海外市場(chǎng)份額被視為國(guó)內(nèi)車(chē)企擴(kuò)張業(yè)務(wù)規(guī)模的重要手段。比亞迪日本分公司5日表示，將于明年年初開(kāi)始在該國(guó)銷(xiāo)售首批純電動(dòng)汽車(chē)。比亞迪表示，將于2023年1月31日起在日本推出電動(dòng)SUV車(chē)型ATTO 3，售價(jià)約440萬(wàn)日元。
有機(jī)構(gòu)分析指出，國(guó)補(bǔ)退坡后，新能源汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈，性?xún)r(jià)比為王，15萬(wàn)~30萬(wàn)元區(qū)間將成為貢獻(xiàn)增量的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。前述新能源分析師接受記者采訪時(shí)表示，中國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈的平價(jià)優(yōu)勢(shì)有助于國(guó)產(chǎn)車(chē)企出海，進(jìn)入美國(guó)、歐洲等全球主要市場(chǎng)?！捌絻r(jià)體現(xiàn)在10萬(wàn)元至30萬(wàn)元的車(chē)型優(yōu)勢(shì)，目前來(lái)看，大部分購(gòu)置新能源汽車(chē)的普通消費(fèi)者看中的是性?xún)r(jià)比與體驗(yàn)感，體現(xiàn)到車(chē)企就是成本優(yōu)勢(shì)?！彼麑?duì)記者說(shuō)。
以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為例，根據(jù)交強(qiáng)險(xiǎn)數(shù)據(jù)測(cè)算，2022年8月中國(guó)市場(chǎng)10萬(wàn)~20萬(wàn)主力價(jià)格帶的乘用車(chē)滲透率已提升至23.9%，相較于2021年提升13.3個(gè)百分點(diǎn)；而10萬(wàn)元以下價(jià)格帶的乘用車(chē)滲透率已提升至35.2%，相較于2021年提升14.3個(gè)百分點(diǎn)。
平價(jià)以外，電動(dòng)車(chē)產(chǎn)品力也將成為車(chē)企爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的關(guān)鍵。“我們看到，同款車(chē)型不同里程數(shù)搭載不同配置，比如有無(wú)輔助駕駛(需配置激光雷達(dá)等)、副駕駛的坐車(chē)體驗(yàn)感、車(chē)載導(dǎo)航流暢程度，甚至音響音質(zhì)都會(huì)成為消費(fèi)者決定下單的考慮因素?！鼻笆龇治鰩熣f(shuō)，“市場(chǎng)‘接棒’后，新勢(shì)力和傳統(tǒng)車(chē)企或會(huì)在智能化方面下更大功夫”。
（文章來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)）
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