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新華財經(jīng)鄭州1月16日電(記者李文哲) 多個旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，河南用戶出游距離及時間均明顯延長，文化旅游市場復蘇態(tài)勢顯著。作為受疫情影響最大的行業(yè)之一，河南文旅業(yè)如何在加快復蘇的同時，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？正值河南兩會召開，河南省政協(xié)委員、河南省文化和旅游規(guī)劃研究院院長張祥宇接受新華財經(jīng)記者專訪時表示，文旅融合發(fā)展關(guān)鍵在創(chuàng)意，以新理念挖掘和整合資源，通過創(chuàng)意引領(lǐng)產(chǎn)品和業(yè)態(tài)迭代升級。
河南是文化旅游大省，豐富的資源是文創(chuàng)發(fā)展得天獨厚的條件。在張祥宇看來，近年來，河南省在文創(chuàng)領(lǐng)域進行了大膽嘗試，并有所突破?！抖U宗少林·音樂大典》《大宋·東京夢華》起步較早，近兩年又誕生了《只有河南》《黃帝千古情》等全國較有代表性的實景演藝。河南衛(wèi)視推出《唐宮夜宴》《洛神賦》《龍門金剛》等系列文創(chuàng)爆品，掀起席卷全國“現(xiàn)象級”關(guān)注熱潮。河南博物院以“大文創(chuàng)”理念開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品600余款，考古盲盒、古錢幣巧克力等“火出了圈”。
“但與全國先進省市相比，河南文創(chuàng)發(fā)展整體水平較低，沒有形成氣候?！睆埾橛钫J為，這主要因為一是思想觀念滯后。傳統(tǒng)思維難以跳出歷史文化“資源陷阱”，市場意識有待解放。二是創(chuàng)新活力不足。文化創(chuàng)意人才匱乏，缺少政策環(huán)境和激勵措施，新業(yè)態(tài)、新模式難以孵化。三是市場主體不強。缺少文旅投資運營管理類企業(yè)，文創(chuàng)項目投入和產(chǎn)出規(guī)模較小，產(chǎn)業(yè)鏈條不完善，產(chǎn)品形式單一。四是高品質(zhì)供給不足。具有國際國內(nèi)影響力的項目不多，文創(chuàng)類博覽會規(guī)模小、影響力小，沉浸式體驗性創(chuàng)意產(chǎn)品嚴重不足。五是體制機制不優(yōu)。文化、文物、旅游資源的一體化管理機制還不健全，缺乏有效深度融合。
后疫情時代，旅游消費需求向多頻次、短時間、近距離的“微度假”模式轉(zhuǎn)變，以沉浸式體驗為核心的文化旅游成為新的核心競爭力。如何發(fā)揮創(chuàng)意引領(lǐng)作用，推動河南文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？張祥宇建議，可從以下四個方面實現(xiàn)突破：
一是促進文旅產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。河南省是先進制造業(yè)大省，可推進以文化創(chuàng)意為引領(lǐng)提高制造業(yè)產(chǎn)品附加值，引導產(chǎn)、學、研、游有機結(jié)合，全方位延伸工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，融合發(fā)展工業(yè)遺產(chǎn)游、工業(yè)科普游、工業(yè)購物游、企業(yè)文化游等。其中，河南人造金剛石產(chǎn)能占全國90%以上，可推動人造金剛石由單純的工業(yè)產(chǎn)品向時尚產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，發(fā)展首飾、藝術(shù)擺件等高附加值產(chǎn)品，補上河南文旅購物的短板。
二是著力建設國家文化創(chuàng)新高地。以產(chǎn)業(yè)化思維，用科技、創(chuàng)意賦能影視、演藝、書畫、動漫等行業(yè)，構(gòu)建大文創(chuàng)生態(tài)圈。依托二里頭遺址、龍門石窟、少林寺等，與國內(nèi)外優(yōu)秀創(chuàng)作團隊合作打造精品影視節(jié)目，擴大國際影響力。依托洛陽、開封打造唐文化、宋文化沉浸式體驗地，建設一批融文化體驗、文化交流、文化教育于一體的綜合文化空間。圍繞鈞瓷、汝瓷、歷史建筑、書畫作品、遺址文物等創(chuàng)作一批體現(xiàn)中式美學的生活器物和文創(chuàng)產(chǎn)品，讓藝術(shù)審美融入日常生活。實施中華神話、中原精神、民間故事等動漫創(chuàng)作扶持工程，支持本土動漫企業(yè)做大做強，打造集動漫創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、衍生品開發(fā)等于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈。擴大《禪宗少林·音樂大典》《大宋·東京夢華》等實景演藝品牌影響力，圍繞中華文化重大IP創(chuàng)作經(jīng)典演藝作品。
三是推動文化創(chuàng)意與數(shù)字化相結(jié)合。全面推進傳統(tǒng)業(yè)態(tài)“數(shù)字化改造工程”，讓“數(shù)字化”賦能文創(chuàng)，建設數(shù)字景區(qū)、數(shù)字度假區(qū)、數(shù)字酒店和數(shù)字旅行社等。加強紅色經(jīng)典景區(qū)、博物館、文化館等場館的數(shù)字化互動場景改造，實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化運營，推進研學教育、研學旅行高質(zhì)量發(fā)展。重點依托文化遺產(chǎn)、工業(yè)遺產(chǎn)以及古都、古街、古村鎮(zhèn)等，植入文化、科技等創(chuàng)意元素，打造特色遺產(chǎn)旅游品牌，發(fā)展具有文化特色的A級鄉(xiāng)村旅游示范村、鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游示范村等。
四是推動旅游城市向城市旅游轉(zhuǎn)變。創(chuàng)新“城市即旅游”的發(fā)展思路，把中心城區(qū)城市旅游培育成全域旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要陣地和強力支撐。推動旅游發(fā)展規(guī)劃與城市經(jīng)濟社會發(fā)展、國土空間、生態(tài)環(huán)境保護等規(guī)劃實現(xiàn)“多規(guī)合一”，在空間布局上明確和完善城市文旅功能區(qū)，為城市旅游發(fā)展預留空間。以城市更新為抓手，挖掘工業(yè)遺存、傳統(tǒng)街區(qū)的歷史文脈，在保留原汁原味歷史風貌的基礎(chǔ)上，引進各類新業(yè)態(tài)。優(yōu)化旅游基礎(chǔ)設施，探索以大數(shù)據(jù)、VR/AR、區(qū)塊鏈等科技手段統(tǒng)籌吃、住、行、游、購、娛等旅游要素場景，實現(xiàn)旅游服務全域覆蓋。
在加強知識產(chǎn)權(quán)保護、激發(fā)社會創(chuàng)新活力方面，張祥宇表示，應加強對商業(yè)標識權(quán)利，特別是知名品牌、老字號、地理標志的保護?？缮钊腴_展知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資入園惠企行動，發(fā)揮商標質(zhì)押獨特作用，推進“快評、快審、快登、快貸”，解決受疫情影響較大的景區(qū)景點、酒店等行業(yè)融資需求問題，加大對受困市場主體知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款利息、評估、保險等有關(guān)費用的補貼力度。
（文章來源：新華財經(jīng)）
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