游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入存量市場(chǎng)時(shí)代。在2月14日舉辦的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，由中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)、中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院共同發(fā)布的《2022年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2658.84億元，同比下降10.33%。游戲用戶規(guī)模為6.64億，同比下降0.33%。
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這也是繼2021年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)明顯放緩之后，中國(guó)游戲市場(chǎng)出現(xiàn)8年以來(lái)的首次下降。
游戲收入、用戶數(shù)雙降，游戲產(chǎn)業(yè)如何破圈？
整體游戲收入和用戶數(shù)量雙降的同時(shí)，手游市場(chǎng)的表現(xiàn)同樣差強(qiáng)人意。報(bào)告顯示，2022年，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為1930.58億元，比2021年減少324.80億元，同比下降了14.40%。此外，去年移動(dòng)游戲?qū)嶋H銷售收入占游戲市場(chǎng)總體規(guī)模的比例為72.61%，相比2021年的76.06%同樣有所降低。
報(bào)告指出，游戲行業(yè)受新冠疫情影響，生產(chǎn)研發(fā)受限，項(xiàng)目進(jìn)度滯后，用戶付費(fèi)意愿和付費(fèi)能力減弱。另一方面，行業(yè)對(duì)市場(chǎng)發(fā)展預(yù)期不夠樂(lè)觀，信心不足，企業(yè)投融資困難、游戲新品上線數(shù)量少。
游戲產(chǎn)業(yè)的寒意同樣傳遞到了上游。同一天，由伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)及潛力分析報(bào)告》則顯示，2022年中國(guó)游戲企業(yè)融資事件下降了近50%，股票市場(chǎng)表現(xiàn)也不及整體，2022年頭部游戲企業(yè)新品產(chǎn)出數(shù)量減少41.8%。
伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師王旭表示，從去年開(kāi)始，投資人對(duì)游戲的估值已經(jīng)降到了歷史很低甚至可以說(shuō)最低的水平。
自主研發(fā)游戲的表現(xiàn)同樣不容樂(lè)觀。報(bào)告顯示，2022年，我國(guó)自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為2223.77億元，同比下降了13.07%。
多位業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，2022年對(duì)于游戲公司來(lái)說(shuō)可謂是最難過(guò)的一年。除了一些市場(chǎng)占有率高的頭部游戲，大部分公司主要靠不斷上新來(lái)吸引用戶持續(xù)投入。從2021年下半年開(kāi)始，受版號(hào)發(fā)放受阻和疫情影響，在存量游戲不斷減少用戶和收入的同時(shí)，大量新品延期上線，無(wú)法進(jìn)行商業(yè)化。與此同時(shí)，為了持續(xù)生存，游戲公司不得不在游戲研發(fā)、營(yíng)銷上持續(xù)投入，從而拉升了運(yùn)營(yíng)成本。
對(duì)于業(yè)內(nèi)來(lái)說(shuō)，最令人關(guān)注的莫過(guò)于版號(hào)發(fā)放情況。去年4月，已經(jīng)停滯了8個(gè)月的游戲版號(hào)終于又恢復(fù)發(fā)放。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年，全國(guó)共發(fā)放468個(gè)國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)，較2021年減少38%，僅為2020年全年的33%。
就在幾天前，國(guó)家新聞出版署官網(wǎng)剛剛發(fā)布了2023年2月國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟闆r，共有87款國(guó)產(chǎn)新游戲獲得版號(hào)。這也意味著自去年11月以來(lái)，版號(hào)下發(fā)已連續(xù)4個(gè)月沒(méi)有中斷。這無(wú)疑讓業(yè)內(nèi)對(duì)接下來(lái)游戲商業(yè)化前景重新充滿了信心。
中原證券研報(bào)指出，供給端版號(hào)政策常態(tài)化后，有望給游戲行業(yè)帶來(lái)新一輪產(chǎn)品周期，推動(dòng)其重回增長(zhǎng)。中信建投研報(bào)則表示，2023年游戲版號(hào)發(fā)放節(jié)奏有望重回穩(wěn)定，二級(jí)市場(chǎng)有望演繹2019年以來(lái)的表現(xiàn)，板塊修復(fù)空間大、龍頭企業(yè)有望率先復(fù)蘇。
國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)出現(xiàn)增長(zhǎng)瓶頸，出海競(jìng)爭(zhēng)同樣異常激烈。
面對(duì)出現(xiàn)增長(zhǎng)瓶頸的國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)，越來(lái)越多的游戲公司將目光投向了海外。中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)日前發(fā)布的《2022年中國(guó)游戲出海情況報(bào)告》顯示，2022年，中國(guó)自主研發(fā)移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入地區(qū)分布中，美國(guó)市場(chǎng)占比為32.31%，日本市場(chǎng)占比為17.12%，韓國(guó)市場(chǎng)占比為6.97%，此外，德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)三國(guó)的市場(chǎng)占比合計(jì)共有9.18%。
但對(duì)于國(guó)內(nèi)游戲公司來(lái)說(shuō)，海外的競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈。《2022年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2022年，全球游戲市場(chǎng)規(guī)模約為人民幣11107.6億元，同比下降6.96%。全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模約為人民幣5945.19億元，同比下降10.26%。在此背景下，中國(guó)游戲企業(yè)出海面臨著本地化難度高、國(guó)際環(huán)境變化、海外法律政策變化、海外渠道、海外競(jìng)爭(zhēng)加劇等問(wèn)題。而這些難點(diǎn)直接反映在2022年的出海營(yíng)收數(shù)據(jù)中。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入出現(xiàn)了2018年來(lái)首次下降，達(dá)173.46億美元，同比下降3.7%。
“2022年，中國(guó)游戲企業(yè)出海雖面臨或多或少的挑戰(zhàn)，但長(zhǎng)期向好的趨勢(shì)沒(méi)有改變，中國(guó)游戲在海外市場(chǎng)仍然具有發(fā)展空間。”中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)敖然表示，一方面，中東、非洲等地區(qū)新興游戲市場(chǎng)具有較大的發(fā)展?jié)摿Γ型蔀橹袊?guó)出海游戲的增長(zhǎng)點(diǎn)；另一方面，IP改編游戲、休閑類游戲等游戲產(chǎn)品的分賽道上存在著游戲出海的發(fā)展機(jī)會(huì)。
（文章來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊）
標(biāo)簽： 游戲產(chǎn)業(yè)
