整體概況：2021 年大消費(fèi)領(lǐng)域投融資數(shù)量、金額同比均明顯上升。我們統(tǒng)計(jì)了食品飲料、餐飲業(yè)、美妝個(gè)護(hù)、百貨零售、寵物服務(wù)、服裝服飾、生鮮、母嬰、健身、小家電10 個(gè)行業(yè)作為大消費(fèi)領(lǐng)域的整體投融資數(shù)據(jù)。根據(jù)IT 桔子，2021 年合計(jì)709 起投融資事件，投融資數(shù)量較2020 年的456 起大幅上升；投融資金額由2020 年的681 億元上升到1091 億元，投融資金額同比上升顯著。
行業(yè)分布：食品飲料、美妝、餐飲占據(jù)主流。1)投融資數(shù)量：2021 年，食品飲料數(shù)量最多為272 起，占比38%；美妝個(gè)護(hù)119 起，占比17%；餐飲業(yè)為109 起，占比15%。2)投融資金額：2021 年，食品飲料投融資金額約為379 億元，占比達(dá)到35%；其次為餐飲業(yè)，投融資金額約為166 億元，占比15%；美妝個(gè)護(hù)約為135 億元，占比12%。
變化趨勢：2021 年上半年大消費(fèi)領(lǐng)域百花齊放，下半年投融資熱度下降。2021 年上半年大消費(fèi)領(lǐng)域百花齊放，下半年投融資熱度有所下降，主要原因在于部分新品牌經(jīng)營表現(xiàn)不及預(yù)期、以及出現(xiàn)估值泡沫現(xiàn)象，但中長期我們依然看好消費(fèi)新品牌機(jī)會(huì)。從人群世代來看，Z 世代人群正呈現(xiàn)出圈層化的特點(diǎn)，不同圈層人群的需求將打開許多全新的消費(fèi)市場，這種新的市場來自于新品類的開創(chuàng)或者老品類的差異化定位，而新市場的打開將為新品牌的崛起帶來發(fā)展機(jī)會(huì)。
消費(fèi)人群研究：Z 世代正在成為消費(fèi)增量人群。中國最新的世代人群是Z 世代(1995-2009 年出生)，總?cè)藬?shù)約為2.6 億，約占總?cè)丝诘?9%，正在成為中國消費(fèi)的增量人群。Z 世代人群的行為具有圈層化特征，這主要由幾個(gè)底層邏輯導(dǎo)致：1)經(jīng)濟(jì)：成長于經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)代，以及從父母那里得到更多經(jīng)濟(jì)支持，可支配收入提升帶來商品購買的價(jià)格約束下降，消費(fèi)偏好轉(zhuǎn)向個(gè)性化。2)社會(huì)：自我中心意識(shí)更強(qiáng)，注重個(gè)人的想法和需求，同時(shí)線下孤獨(dú)感也更加強(qiáng)烈。3)科技：作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原住民，手機(jī)成為了自我延伸，社交平臺(tái)將具有相同興趣愛好和特點(diǎn)的人連接在一起，加速圈層人群的形成。我們認(rèn)為Z 世代將帶給中國消費(fèi)市場新的機(jī)遇和投資機(jī)會(huì)。
風(fēng)險(xiǎn)提示：行業(yè)競爭加??；食品安全問題發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)。
（文章來源：國泰君安證券）
標(biāo)簽： 消費(fèi)行業(yè)
