新華財(cái)經(jīng)上海9月11日電(記者高少華)近年來(lái)在消費(fèi)升級(jí)和技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)下，我國(guó)家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量效益穩(wěn)步提升，特別是近期《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》發(fā)布實(shí)施，推動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段。專家認(rèn)為，行動(dòng)方案提出加快數(shù)字化綠色化轉(zhuǎn)型、推進(jìn)培優(yōu)育強(qiáng)、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)供給等，以及家居市場(chǎng)新消費(fèi)趨勢(shì)的崛起，將倒逼家居行業(yè)主動(dòng)迎接變革和挑戰(zhàn)。
促進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展行業(yè)迎來(lái)新一輪政策紅利
工業(yè)和信息化部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)督管理總局不久前聯(lián)合發(fā)布《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》，提出到2025年，家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力明顯增強(qiáng)，高質(zhì)量產(chǎn)品供給明顯增加，同時(shí)明確在家居產(chǎn)業(yè)培育50個(gè)左右知名品牌，以高質(zhì)量供給促進(jìn)家居品牌品質(zhì)消費(fèi)。
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國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局質(zhì)量監(jiān)督司二級(jí)巡視員李小波在近日于上海舉行的“中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展高峰論壇”上表示，近年來(lái)家居行業(yè)邁入快速發(fā)展，涌現(xiàn)出一批龍頭企業(yè)，優(yōu)秀企業(yè)業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)，行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。但與此同時(shí)，當(dāng)前家居行業(yè)也面臨重點(diǎn)行業(yè)創(chuàng)新引領(lǐng)不足、質(zhì)量精細(xì)化水平不高、智能化發(fā)展不充分等問(wèn)題，家居消費(fèi)需求仍待進(jìn)一步激發(fā)和釋放。
圍繞高質(zhì)量家居產(chǎn)品的需求，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局接下來(lái)也將采取多種措施：一是開(kāi)展產(chǎn)品的分級(jí)、分等評(píng)價(jià)，滿足不同消費(fèi)階層需求。二是推進(jìn)高品質(zhì)產(chǎn)品追溯體系建設(shè)，推動(dòng)監(jiān)管移動(dòng)化、智能化和可視化。三是加強(qiáng)質(zhì)量技術(shù)幫扶，推動(dòng)更多家居產(chǎn)品、生產(chǎn)企業(yè)增品種提品質(zhì)，進(jìn)一步推動(dòng)綠色家居高質(zhì)量發(fā)展。
中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣州展覽有限公司總經(jīng)理劉曉敏認(rèn)為，家居產(chǎn)業(yè)具有規(guī)模體量大、消費(fèi)帶動(dòng)強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)覆蓋廣的特點(diǎn)?！缎袆?dòng)方案》明確提出了家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)和方向，比如引領(lǐng)家居產(chǎn)業(yè)加速實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，助力家居產(chǎn)業(yè)加速布局渠道下沉，推動(dòng)綠色家居迎來(lái)更快發(fā)展等，將為整體家居產(chǎn)業(yè)帶來(lái)發(fā)展紅利。
中國(guó)證監(jiān)會(huì)政策研究室原副主任黃運(yùn)成表示，目前國(guó)內(nèi)家居行業(yè)上市公司數(shù)量達(dá)145家，其中大多數(shù)是小市值的上市公司，市值50億元以下有89家，占該行業(yè)上市公司總數(shù)的61.38%，市值僅為約2677.78億元，占比為13.15%；市值高于1000億元的上市公司僅有3家。家居行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)任務(wù)依然艱巨，行業(yè)集中度也有待進(jìn)一步提高。
家居行業(yè)新消費(fèi)趨勢(shì)正在崛起
家居產(chǎn)業(yè)涵蓋家用電器、家具、五金制品、照明電器等行業(yè)，近年來(lái)在消費(fèi)升級(jí)浪潮下，家居產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出融合化、智能化、健康化、綠色化等發(fā)展趨勢(shì)，業(yè)界也在積極探索新業(yè)態(tài)新模式，以培育壯大新增長(zhǎng)點(diǎn)。
在黃運(yùn)成看來(lái)，定制化正成為家居產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)定制家具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將增至4730億元。
數(shù)字化浪潮正在重塑家居消費(fèi)場(chǎng)景。家居傳統(tǒng)零售模式以線下場(chǎng)景為主，但新一代消費(fèi)人群在數(shù)字化浪潮下消費(fèi)習(xí)慣迎來(lái)變化，線上消費(fèi)場(chǎng)景重要地位日益凸顯。家居新零售因此開(kāi)始加大探索線上線下互補(bǔ)融合。
智能家居更是成為當(dāng)前國(guó)內(nèi)家居產(chǎn)業(yè)布局重點(diǎn)?！缎袆?dòng)方案》提出要建立500家智能家居體驗(yàn)中心；增加健康智能綠色產(chǎn)品供給，不斷提升家居產(chǎn)品智能化水平，大力發(fā)展智能家電、集成家電等產(chǎn)品；培育智能家居生態(tài)。
智能家居以其智能化、便捷化的家居體驗(yàn)日漸受到消費(fèi)者青睞，成為家居市場(chǎng)的新寵兒。智能家居作為物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用落地較為成熟的領(lǐng)域，產(chǎn)品種類不斷豐富，市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年全球智能家居包括設(shè)備、系統(tǒng)和服務(wù)消費(fèi)在內(nèi)的支出總額接近960億美元，預(yù)計(jì)到2023年將增長(zhǎng)至1550億美元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著信息技術(shù)迅速發(fā)展和智能家庭數(shù)量增加，全球智能家居消費(fèi)市場(chǎng)將煥發(fā)出巨大活力。
不過(guò)，在黃運(yùn)成看來(lái)，智能家居規(guī)模發(fā)展迅速，這是家居行業(yè)未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)，但現(xiàn)在家居的智能化仍處于非常初期的階段。家居行業(yè)智能化到底如何定義，具體將包括哪些方面等，都還需要進(jìn)一步加以清晰和完善，否則家居的智能化就只能停留在表面。
順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)通過(guò)轉(zhuǎn)型提升來(lái)抓住市場(chǎng)紅利期
《行動(dòng)方案》的出臺(tái)和新消費(fèi)趨勢(shì)的形成將倒逼整體家居行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂表示，“家居行業(yè)新的消費(fèi)趨勢(shì)正在崛起，家居企業(yè)需要及時(shí)發(fā)現(xiàn)它、契合它、利用它，從而來(lái)抓住行業(yè)發(fā)展下一個(gè)十年的紅利期?！睆那缹用鎭?lái)看，未來(lái)很多地方性的小賣(mài)場(chǎng)不具備規(guī)模優(yōu)勢(shì)，將逐步失去生存空間。低質(zhì)量、低知名度、低運(yùn)行效率的小品牌也將面臨行業(yè)的整合淘汰，家居行業(yè)整體需要進(jìn)入更高層次的競(jìng)爭(zhēng)。
在此形勢(shì)下，朱家桂表示，近三年來(lái)紅星美凱龍也在保持著迅速、高頻的快跑與迭代動(dòng)作，一是要跑在市場(chǎng)前面，創(chuàng)造需求，供給前置。二是從粗放到精細(xì)，從全域覆蓋到品類運(yùn)營(yíng)。三是實(shí)施價(jià)值重塑，通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)造新紅利。四是堅(jiān)持小迭代優(yōu)于大創(chuàng)新，努力使品類運(yùn)營(yíng)更加精細(xì)化，重塑供應(yīng)鏈，將家居領(lǐng)域的流量復(fù)用到上下游，把產(chǎn)品和服務(wù)的邊界擴(kuò)大化。
上海美克家居零售副總經(jīng)理葛承康認(rèn)為，家居行業(yè)一直是“行業(yè)很大，品牌很小”，隨著《行動(dòng)方案》推出精品工程、創(chuàng)建50個(gè)知名品牌，行業(yè)需要更加注重渠道建設(shè)和品牌工程建設(shè)。對(duì)美克家居來(lái)說(shuō)，接下來(lái)首先要做好自己的細(xì)分賽道，其次是做好數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
國(guó)內(nèi)家居建材市場(chǎng)已經(jīng)從追求增長(zhǎng)速度轉(zhuǎn)向追求增長(zhǎng)質(zhì)量，越來(lái)越多消費(fèi)者更加關(guān)注舒適度和居住品質(zhì)，這對(duì)于高品質(zhì)建材行業(yè)發(fā)展也是契機(jī)。
北京米蘭之窗節(jié)能建材有限公司執(zhí)行總裁陳濤表示，米蘭之窗將從多方面入手應(yīng)對(duì)這種趨勢(shì)變化，一是強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)造力，使智能制造真正滿足消費(fèi)者差異化需求；二是完善經(jīng)銷(xiāo)商體系，打造能夠提供場(chǎng)景消費(fèi)和沉浸式體驗(yàn)的實(shí)體店面，使消費(fèi)者在門(mén)店內(nèi)能夠有更多體驗(yàn)和互動(dòng)。
（文章來(lái)源：新華財(cái)經(jīng)）
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