冬奧期間，過往名不見經(jīng)傳的咪咕視頻一度飆升到Apple Store下載榜第二名。
在咪咕視頻冬奧直播間，王濛因解說短道速滑混合接力賽連續(xù)沖上熱搜?！拔业难劬褪浅摺薄拔也粌H帶了‘尺’，還帶了塊秒表，保證每一刻都逃不開我的法眼”……伴隨這些金句的發(fā)酵，這位前中國短道速滑隊傳奇人物被網(wǎng)友戲稱為 “濛主”。 隨著賽事話題持續(xù)升溫，作為冬奧官方轉(zhuǎn)播商的咪咕也開始被更多人認(rèn)識。部分受益于咪咕的影響，2月9日，其母公司中國移動還收獲了1月5日上市以來的首個漲停板，股價創(chuàng)下新高。
2014年，為了應(yīng)對移動互聯(lián)網(wǎng)快速增長對于運營商的沖擊，中國移動成立了咪咕。整個咪咕公司旗下?lián)碛羞涔疽魳?、咪咕視訊、咪咕?shù)媒、咪咕互娛、咪咕動漫五大子公司和業(yè)務(wù)板塊。其中，咪咕視訊于2015年在上海成立，其前身為2006年籌建的中國移動手機視頻基地，主要業(yè)務(wù)就是咪咕視頻。
咪咕視頻第一次正式涉足體育賽事始于2018年俄羅斯世界杯，當(dāng)時斥資10億元買下央視世界杯版權(quán)，并請來詹俊、李元魁、顏強等知名解說員壓陣。后來咪咕公布了自己的戰(zhàn)績：世界杯期間，共有43億人次通過咪咕視頻觀看了世界杯比賽。其中，決賽當(dāng)天的觀賽人次數(shù)突破了2億大關(guān)。借助世界杯，咪咕的單日用戶增長超過了1000萬，下載量進入視頻類排行榜前三。
轉(zhuǎn)播冬奧的契機始于2020年，那一年12月，咪咕宣布與央視達成合作，成為中央廣播電視總臺2020東京奧運會、2020歐洲杯、2022北京冬奧會、2022卡塔爾世界杯四項賽事轉(zhuǎn)播頂級合作伙伴，提供這四項賽事的直播和點播內(nèi)容。
咪咕并不是唯一獲得冬奧版權(quán)的平臺。央視擁有北京冬奧2022年冬奧會在中國大陸地區(qū)(含澳門)獨家全媒體權(quán)利及分授權(quán)權(quán)利。在中國大陸地區(qū)，騰訊、快手、北京冬奧紀(jì)實頻道、上海五星體育頻道、廣東體育頻道等其他五個單位也獲得了央視授權(quán)。但各家獲得的權(quán)限存在一定差異。例如，快手和騰訊視頻與央視達成的是冬奧賽事轉(zhuǎn)播視頻戰(zhàn)略合作，可以為用戶帶來點播與短視頻內(nèi)容等。而咪咕視頻擁有全量全場次賽事直播權(quán)益，用戶可通過直播及回看來滿足觀賽需求，可以說版權(quán)優(yōu)勢明顯。
除了世界性體育賽事之外，咪咕接連拿下足球領(lǐng)域中的歐冠、英超、西甲、意甲、德甲、法甲，歐洲五大足球聯(lián)賽都可以在咪咕上觀看。據(jù)懶熊體育報道，咪咕近些年，僅在體育版權(quán)購買上的支出，就遠超100億元。市面上的主流體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，除了NBA和英超外，幾乎都已被咪咕一網(wǎng)打盡。
但對于體育賽事而言，版權(quán)的獲得只是第一步，后續(xù)如何運營也至關(guān)重要。從這個層面看，咪咕在今年冬奧期間的運營表現(xiàn)可圈可點。
為什么王濛能出圈？科技博主盧詩瀚認(rèn)為，這背后其實是技術(shù)發(fā)展給傳播內(nèi)容帶來的變化。這次奧運會，歷史上首次使用了全面云轉(zhuǎn)播，和過去靠衛(wèi)星和前線轉(zhuǎn)播車這套系統(tǒng)的差異在于，將賽事成績、賽事轉(zhuǎn)播、信息發(fā)布等信息系統(tǒng)，全部遷移至官方的“奧運云”上?？梢院唵卫斫鉃?，這次奧運會提供了一個官方素材庫，所有有授權(quán)的平臺都可以自己拿著素材去剪輯，可以做正正經(jīng)經(jīng)報道，也可以做個性化一點的，甚至可以做鬼畜。
咪咕正是抓住了技術(shù)發(fā)展帶來的個性化轉(zhuǎn)播的機遇。除了由黃健翔、王濛組成的“拍案組合”外，咪咕視頻還擁有超150位解說嘉賓，包括宋世雄、韓喬生、劉建宏、楊健等名嘴，以及李堅柔、周洋、陳露、張昊等奧運冠軍、世界冠軍。這些專業(yè)運動員一方面能提供更權(quán)威的視角，另一方面也給觀眾帶來了更具個性化的解讀。此外，咪咕的虛擬主播也出現(xiàn)在冬奧直播間——作為特約解說員，冬奧冠軍谷愛凌超寫實數(shù)智達人Meet GU現(xiàn)身咪咕視頻演播室。
但如何留住這些體育KOL也考驗著咪咕后續(xù)的運營能力。
一方面，從種種舉措看得出咪咕想和王濛深度綁定。在冬奧前，咪咕就邀請王濛參與專注新生代解說員遴選的微綜藝《沸騰吧！解說員》，還為王濛量身定制了運動真人秀綜藝《運動者聯(lián)濛》。后續(xù)，觀眾也可以在咪咕體育賽事解說、自制綜藝、視頻彩鈴、健身課程等看見王濛，此外，咪咕還將與王濛的體育MCN機構(gòu)開啟合作。
但不容忽視的是，其他平臺也在瓜分王濛的流量。以抖音為例，早在2021年7月份，王濛就在抖音發(fā)布了第一條視頻。抖音還特地為王濛開了一檔直播節(jié)目《濛主來了》，熱搜“王濛把武大靖踢出直播間”就發(fā)生在《濛主來了》里。截至界面記者發(fā)稿，王濛在抖音上的粉絲突破680萬，這個數(shù)字已經(jīng)超過了田亮和林丹。王濛入駐B站后發(fā)布的視頻《剛下解說臺，真當(dāng)我不上B站嗎？》也收獲613萬播放，近1萬彈幕。
當(dāng)賽事過后，如何留住用戶則是更難的問題。體育愛好者小王的使用行為頗具代表性，他告訴界面新聞，因為東京奧運會才知道的咪咕，奧運會期間看比賽的時候會用，但奧運會過去以后就不用了，到今年冬奧會又開始使用咪咕。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)也顯示，2018年世界杯開幕式當(dāng)天，咪咕視頻日活用戶數(shù)突破1200萬，日新增用戶突破1000萬，整個6月活躍人數(shù)增長率超過90%。但等世界杯結(jié)束后，咪咕視頻的日活率就從1.7%下降到了0.6%至1.2%。
巨大的版權(quán)投入也難以讓咪咕在短期內(nèi)盈利。和很多視頻網(wǎng)站不同的是，咪咕沒有推出任何專門的體育會員，而是推出了每月18元，包含8張通看券的會員包。
很多人不知道的是，咪咕視頻以體育作為突破口，但其實也是一個綜合類視頻平臺，同時有電影、網(wǎng)劇、綜藝等內(nèi)容，只是這些內(nèi)容的關(guān)注度無法與體育相比。根據(jù)QuestMobile中國移動互聯(lián)網(wǎng)2021上半年報告，2021上半年在線視頻App行業(yè)日活用戶規(guī)模前五為愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、芒果TV和嗶哩嗶哩。咪咕視頻未能進入行業(yè)前五。
不過，最近兩年，咪咕也在影視綜內(nèi)容上加大了投入。值得一提的是，2019年5月，中國移動宣布16億元投資芒果超媒成為第二大股東，雙方在流量經(jīng)營、家寬業(yè)務(wù)、內(nèi)容運營尤其是與咪咕公司的內(nèi)容合作等方面，具有很強的業(yè)務(wù)互補和戰(zhàn)略協(xié)同價值。之后，咪咕又與芒果TV簽署了合作金額不低于35億元的2021-2023年整體合作框架協(xié)議——現(xiàn)在在咪咕視頻上，你能看到《天天向上》等芒果臺綜藝節(jié)目。
元宇宙也是咪咕提出的最新發(fā)展方向。在“2021中國移動全球合作伙伴大會”上，中國移動咪咕公司總經(jīng)理劉昕也表示，咪咕將投入更多資源，持續(xù)深耕5G+MSC、5G+視頻彩鈴、5G+云游戲、5G+XR四大領(lǐng)域，搭乘5G信息高鐵，加速通往元宇宙。
“看冬奧，上咪咕視頻”，今年冬奧讓咪咕的名聲響亮了起來，之后怎么辦，是借勢扭轉(zhuǎn)格局還是再度沉寂，考驗著平臺的智慧和決心。
（文章來源：界面新聞）
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