“潮玩”崛起釋放新生代個性需求
盲盒、手辦、機(jī)甲，越來越多的“玩具”不再是小孩子的專屬，成為成年人的愛好，他們將這些“潮玩”視若珍寶，有的甚至?xí)度肟捎^資金購買。比如盲盒，就以“一己之力”推動中國收藏玩具市場質(zhì)的飛躍。在“潮玩發(fā)燒友”心中，“潮玩”帶來的不僅是感官上的滿足，還有心靈上的“治愈”。
數(shù)據(jù)顯示，到2025年，潮玩所屬的“收藏玩具”行業(yè)核心消費人群將突破1億人。在這些人中，時代引領(lǐng)、個性前衛(wèi)、注重精神需求是最大的特點。
(資料圖片)
“潮玩發(fā)燒友”的故事
在一次偶然的逛街中，小晨看到了路邊的一家泡泡瑪特門店。在2018年，這類盲盒的門店還不多。進(jìn)入店鋪后，現(xiàn)在已經(jīng)是泡泡瑪特IP前三之一的“拉布布”形象“擊中”了她，隨后她對“拉布布”的喜愛一發(fā)不可收。
小晨是一名80后，在她看來，現(xiàn)在喜愛盲盒與手辦，在于彌補(bǔ)曾經(jīng)的欠缺。小時候想買玩具，只能問父母要錢，大學(xué)時期想買也只能攢錢。工作后，小晨有了更多自己可支配的收入，因此花69元抽一個盲盒，或者花幾百元購買一個手辦，對她來說不再是難事。如今小晨購買的盲盒已超過300個。
與小晨有著同樣經(jīng)歷的，還有90后天琪。他是伴隨著日漫、美漫成長起來的一代，在具備一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)后，開始追逐當(dāng)年所熱愛的動漫IP，高達(dá)、漫威手辦在他的家里擺了整整一面墻。他說他享受親自將手辦拼起來的過程，這些手辦也滿足了他對動漫形象的喜愛。
實際上，包含這些盲盒、手辦在內(nèi)，潮流玩具，拼裝積木、變形類、拼裝模型、機(jī)甲、部分毛絨玩具等，均屬于“收藏玩具”范疇?！笆詹赝婢摺备拍钫Q生于海外，通常是指能夠用來收集和收藏的玩具，其含義又超越本身，往往能夠喚醒玩家記憶、與玩家產(chǎn)生情感共鳴，如今更多指代一種被越來越多人所熱愛的文化與生活方式。
自從“入坑”(指專注地投入某一件事情之中)以來，小晨已經(jīng)在潮玩尤其是盲盒中投入四五萬元，天琪的投入大概也在這個區(qū)間。據(jù)小晨介紹，她購買盲盒基本上都選擇了“拉布布”系列，最大一筆支出也是用在“拉布布”系列。原價1999元的手辦她沒有第一時間搶到，只能從別的渠道花6000元購買了一個，但她認(rèn)為值得，“拉布布”給自己帶來了精神方面的“治愈”。天琪購買的高達(dá)手辦中，最貴的一個是“解體匠牛高達(dá)”，花費1.6萬元。
小晨與天琪都認(rèn)為，購買潮玩，更多是出于自己的情懷、精神層面考慮，雖然有的款式價格暴漲，但也不會出售?！拔矣袝r候就幻想，它們會在我不在家的時候，偷偷從收納盒中溜出來玩，在我把鑰匙插進(jìn)鎖中的時候，它們又趕緊回到收納盒中?！?/p>
(小晨、天琪均為化名)
IP表達(dá)
中國玩具和嬰童用品協(xié)會品牌授權(quán)專業(yè)委員會發(fā)布《2021中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2020年活躍在我國授權(quán)市場上的IP，主要國別為中國(32.6%)、美國(30.5%)、歐洲(10.2%)和日本(9.8%)等。中國本土的授權(quán)行業(yè)快速發(fā)展，2020年，中國內(nèi)地開展授權(quán)IP數(shù)量占比首次超過美國。
情感需求
社交和自我愉悅是消費者購買潮玩盲盒的主要動機(jī)，而非交易投資。46.78%的消費者認(rèn)為，驚喜感是其購買潮玩盲盒的重要原因。38.95%的消費者認(rèn)為，購買潮玩盲盒是因為有其喜歡的標(biāo)簽。21.64%的消費者認(rèn)為，購買潮玩盲盒是因為和親友一起選購有趣。至于送人和交易投資，多數(shù)消費者認(rèn)為，這并不是其購買潮玩盲盒的主要動機(jī)，僅有1.47%的消費者將二手交易視為購買動機(jī)。
理性消費
過去一年購買潮玩盲盒總花費在1000元以下的消費者占31.11%，購買潮玩盲盒總花費在5000元以下消費者占64.03%。
1500億元
2020年國內(nèi)收藏玩具行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期。報告預(yù)計2025年，我國收藏玩具市場規(guī)模將突破1500億元，整體市場增速高達(dá)35%。以男性為主的IP達(dá)人型群體將貢獻(xiàn)最大增量，機(jī)甲變形、人偶、超合金等高階收藏玩具將貢獻(xiàn)主要增量。
478億元
預(yù)計2022年潮玩市場規(guī)模將達(dá)478億元。
Z世代是潮玩行業(yè)的主要消費群體。根據(jù)京東超市的報告數(shù)據(jù)，2021年在京東超市購買潮玩的人群中，25-45歲消費者占比超過75%。
另外，以95后為主的Z世代表現(xiàn)出強(qiáng)勁購買力，該群體占總體比重超過40%，Z世代購買盲盒類商品的成交額同比增長達(dá)580%。
（文章來源：新京報）
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