一年一度的“雙12”來(lái)臨，在電商們推出各類“花式促銷”的同時(shí)，線下消費(fèi)場(chǎng)景狀況如何、各大商圈和零售連鎖企業(yè)們?nèi)绾螀⑴c這場(chǎng)“攬客大戰(zhàn)”受到了諸多關(guān)注。
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《證券日?qǐng)?bào)》記者近日實(shí)探山東濟(jì)南、四川成都的多個(gè)商圈時(shí)看到，歷經(jīng)前段時(shí)間的臨時(shí)封控、營(yíng)業(yè)暫?；驙I(yíng)業(yè)時(shí)間縮短，商圈及商家均在全力以“復(fù)”，有序恢復(fù)正常，其中不少商場(chǎng)及商家近期推出花樣繁多的代金券、團(tuán)購(gòu)券等引流促銷活動(dòng)，以“雙12”為起點(diǎn)，啟動(dòng)12月份接下來(lái)的傳統(tǒng)消費(fèi)旺季。
分析人士表示，國(guó)內(nèi)各地的線下商超、商圈消費(fèi)市場(chǎng)目前的回暖程度有所不同，要想找回“熱鬧的煙火味”尚需時(shí)日，總體來(lái)看，防控優(yōu)化后線下消費(fèi)復(fù)蘇可期。
商圈客流量逐步升溫
12月10日、11日，《證券日?qǐng)?bào)》記者實(shí)地探訪濟(jì)南市多個(gè)商圈看到，隨著“防疫‘新十條’”在當(dāng)?shù)丶?xì)化落地，商圈客流情況開(kāi)始逐步升溫，只是相較往年“雙12”前后顯得還有些冷清。
在濟(jì)南萬(wàn)象城，記者看到服裝零售、美食餐飲等區(qū)域的客流已有所恢復(fù)，卻還無(wú)法和平日相比，而且很多商家門店內(nèi)也鮮見(jiàn)與“雙12”有關(guān)的促銷活動(dòng)。
商場(chǎng)一位工作人員向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，前期因?yàn)橐咔榉饪兀虉?chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序受到一定影響，目前剛陸續(xù)恢復(fù)經(jīng)營(yíng)，不少商家此前因不確定性較強(qiáng)，因此并未籌劃與“雙12”有關(guān)的線下促銷。不過(guò)，記者現(xiàn)場(chǎng)了解到，目前商場(chǎng)及大部分商家都在蓄力迎接即將到來(lái)的元旦、春節(jié)等消費(fèi)旺季的節(jié)點(diǎn)。
相對(duì)于室內(nèi)大型商場(chǎng)，定位于戶外的特色商圈相對(duì)人氣就高了很多。在濟(jì)南本地特色的著名戶外商圈寬厚里特色街區(qū)、芙蓉街、印象濟(jì)南·泉世界等，街區(qū)內(nèi)的人流雖然相較平時(shí)還有一定差距，但已顯得比較熱鬧。
濟(jì)南泉世界商業(yè)管理有限公司副總經(jīng)理葉歆向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹，隨著防疫政策調(diào)整，泉世界內(nèi)各類體驗(yàn)式消費(fèi)業(yè)態(tài)陸續(xù)復(fù)工，餐飲、電影院、蠟像館、兒童樂(lè)園等消費(fèi)業(yè)態(tài)也已全面恢復(fù)。
“我們趕在‘雙12’來(lái)臨前，在自己公眾號(hào)上做了一波推廣。”葉歆說(shuō)，周六(12月10日)天氣晴好，現(xiàn)場(chǎng)明顯感覺(jué)到客流量有所回升，只是在目前疫情仍嚴(yán)峻的情況下，回暖情況只能慢慢來(lái)。不過(guò)葉歆認(rèn)為，暫停的生活步入正軌后，商圈的煙火氣也會(huì)逐步回歸?！白鳛樯倘ξ飿I(yè)管理方，我們會(huì)在嚴(yán)格做好安全消殺的基礎(chǔ)上，積極落實(shí)各種政策措施，加大對(duì)商家的支持和鼓勵(lì)?！比~歆說(shuō)。
相較于山東“靜待花開(kāi)”的狀態(tài)，四川的商超市場(chǎng)景氣度逐步回暖，已呈現(xiàn)出向好態(tài)勢(shì)。12月9日晚間，記者在成都大悅城看到，商場(chǎng)門口的健康碼及核酸報(bào)告檢查門崗已全部撤離，商場(chǎng)外圍布置了樹(shù)葉彩燈景觀，吸引了不少市民駐足留影，商場(chǎng)內(nèi)的人流量相比前期明顯增多。
記者還在紅旗連鎖超市看到，公司的不少門店內(nèi)都張貼著近期的商品優(yōu)惠信息海報(bào)。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹：“今年的‘雙12’活動(dòng)，公司在線上、線下渠道均推出了商品優(yōu)惠和促銷措施來(lái)吸引消費(fèi)者。此外，在日常經(jīng)營(yíng)中，公司也致力于挑選優(yōu)質(zhì)商品，采取買贈(zèng)、勁爆價(jià)等各項(xiàng)促銷為消費(fèi)者帶來(lái)最實(shí)惠的選擇。”
線下消費(fèi)復(fù)蘇可期
線下消費(fèi)在逐步升溫，商圈及商家在線上消費(fèi)渠道的營(yíng)銷活動(dòng)早已熱鬧起來(lái)。近日，實(shí)體商業(yè)在抖音、美團(tuán)等平臺(tái)上，以“雙12促銷”“年終盛薈”等為賣點(diǎn)的代金券營(yíng)銷，很多消費(fèi)者也開(kāi)啟了囤券行動(dòng)。
在濟(jì)南，記者注意到恒隆廣場(chǎng)、世茂廣場(chǎng)、萬(wàn)象城等大型商場(chǎng)，均推出了諸如“66元代100元”、“78元代100元”等的通用代金券活動(dòng)。同時(shí)，重啟堂食后的餐飲商家，也趁機(jī)開(kāi)展了滿減、代金券、特價(jià)套餐等促銷活動(dòng)。12月9日至12月11日期間，成都大悅城也在舉辦七周年慶?；顒?dòng)，通過(guò)折扣、積分等多種方式吸引消費(fèi)者。
采訪中，多位消費(fèi)者對(duì)記者表示，他們已把多個(gè)商場(chǎng)的代金券挨個(gè)囤了一個(gè)遍，接下來(lái)會(huì)在活動(dòng)有效期內(nèi)相機(jī)而動(dòng)，如果用不成還可以“過(guò)期退”。
和君咨詢合伙人、連鎖產(chǎn)業(yè)專家文志宏接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“大多數(shù)購(gòu)物中心、連鎖商場(chǎng)提供的都是‘體驗(yàn)型消費(fèi)’，且都處于較密閉的空間，其業(yè)務(wù)更多依賴于客流量的增長(zhǎng)和沖動(dòng)型、隨機(jī)型消費(fèi)，尤其是可選商品將受到疫情防控措施等多方面因素影響，而食品、生鮮等產(chǎn)品屬于必需品，因此超市類業(yè)態(tài)的經(jīng)營(yíng)相對(duì)來(lái)說(shuō)沒(méi)有受到太大的沖擊。從今年”雙12“的情況來(lái)看，商超零售企業(yè)和他們推出的各類促銷優(yōu)惠活動(dòng)，對(duì)于拉動(dòng)消費(fèi)、提升客流有一定的利好作用，市場(chǎng)總體向好，但這類線下消費(fèi)市場(chǎng)要完全恢復(fù)至此前的正常狀態(tài)尚需時(shí)間。”
從“雙12”開(kāi)始，12月中下旬原本因有多個(gè)節(jié)日而被零售消費(fèi)業(yè)認(rèn)為是消費(fèi)黃金旺季，只是在疫情防控政策優(yōu)化和疫情傳播更為復(fù)雜、嚴(yán)峻的背景下，今年的旺季難免會(huì)生出很大的不確定性。
不過(guò)，線下恢復(fù)往日熱鬧的局面只是時(shí)間問(wèn)題，葉歆對(duì)記者說(shuō)，根據(jù)山東省“好客山東賀年大會(huì)”的統(tǒng)一部署，印象濟(jì)南·泉世界接下來(lái)一段時(shí)間將策劃組織年貨大集、廟會(huì)、花燈會(huì)等一系列活動(dòng)，同時(shí)，區(qū)域內(nèi)的商家也會(huì)配合推出各種優(yōu)惠措施。“架子搭建好，靜待花開(kāi)吧！”葉歆說(shuō)。
（文章來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)網(wǎng)）
標(biāo)簽： 消費(fèi)場(chǎng)景 花式促銷
