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一年一度的雙11促銷收官，以直播電商起家的抖音和快手在都在傳統(tǒng)貨架電商上取得了高增長。
抖音電商公布的數(shù)據(jù)顯示，10月31日至11月11日，抖音電商內(nèi)參與雙11活動的商家數(shù)量同比增長了86%。今年雙11，抖音電商重點打造了貨架電商，加強商城、搜索、櫥窗等渠道的經(jīng)營。貨架電商帶動日均銷量同比增長了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。
快手公布的數(shù)據(jù)顯示，今年116心意購物節(jié)期間(10月20日-11月11日)，參與活動的買家數(shù)同比去年增長超40%。心意購物節(jié)開始之前，快手上線貨架電商頻道快手商城，力推商品搜索功能，搜索訂單量同比去年增長超70%。
抖音和快手都在今年上線和淘寶、拼多多等傳統(tǒng)電商類似的商城頻道，并把商城作為今年雙11促銷的主要場景。一方面，當(dāng)越來越多用戶接受在抖音和快手直播間購物之后，他們也希望在這兩個平臺上能搜索購買到自己有明確需求的商品；另一方面，抖音和快手直播電商增速接近天花板，傳統(tǒng)貨架電商被認(rèn)為是流量轉(zhuǎn)化效率更高的電商形式，也被平臺當(dāng)作電商的新增長點。
在業(yè)內(nèi)人士看來，直播電商的天花板遠低于貨架電商。以用戶轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)為例，貨架電商從用戶看到商品到下單僅需一次轉(zhuǎn)化，而直播電商還增加了直播內(nèi)容滲透和用戶觀看直播內(nèi)容之后訪問商品頁面兩個轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)，轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)越多，用戶流失的概率越大。
直播電商更容易銷售非標(biāo)品，標(biāo)準(zhǔn)化商品在貨架電商更容易獲得銷量。抖音和快手推出貨架電商之后，有助于拓展3C數(shù)碼、圖書等標(biāo)準(zhǔn)品類。
據(jù)了解，今年雙11期間，圖書是抖音電商重點推薦的一個標(biāo)準(zhǔn)品類?；顒悠陂g抖音電商推出滿99減10、滿200減20、滿400減40等優(yōu)惠。數(shù)據(jù)顯示，雙11期間抖音電商圖書日均銷售額同比增長53%。而快手電商在今年雙11期間則著重招募品牌商家，在快品牌之外拓展更多知名品牌的商品。數(shù)據(jù)顯示，雙11期間快手電商數(shù)碼家電行業(yè)整體增幅靠前，其中節(jié)能空調(diào)GMV同比去年增長8倍，節(jié)能洗衣機GMV同比增長超100%。
雖然增速較快，但目前抖音和快手貨架電商業(yè)務(wù)的規(guī)模還相對較小。但從長期來看，抖音和快手貨架電商還擁有較大增長潛力，將會獲得更多電商市場份額。當(dāng)抖音快手越來越多侵入傳統(tǒng)電商腹地，淘寶、拼多多與抖音、快手的競爭和沖突將不可避免。
（文章來源：界面新聞）
標(biāo)簽： 直播電商
