12月9日，滬市太平鳥、九牧王、牧高笛、歌力思四家紡織服裝行業(yè)公司召開主題為“與紡服同行創(chuàng)美好生活”的集體業(yè)績(jī)說明會(huì)，就公司經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、品牌力打造等與投資者展開交流。
2018年，我國(guó)鞋服零售市場(chǎng)超過美國(guó)，成為全球最大的鞋服消費(fèi)市場(chǎng)，2021年市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)4272億美元(約2.8萬億元人民幣)，近五年復(fù)合年均增長(zhǎng)率CAGR為6%。
今年以來，盡管紡織服裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)受到疫情等多種因素影響，但也迎來國(guó)貨崛起、消費(fèi)年輕化等新機(jī)遇，各公司積極回應(yīng)投資者的問題，向外界傳遞信心。
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打造品牌護(hù)城河
提升核心競(jìng)爭(zhēng)力
參加集體業(yè)績(jī)說明會(huì)的四家公司分屬于紡織服裝行業(yè)不同細(xì)分領(lǐng)域，經(jīng)營(yíng)各有不同特點(diǎn)。其中，太平鳥主營(yíng)時(shí)尚服裝，九牧王深耕男褲領(lǐng)域，牧高笛專注露營(yíng)服飾、歌力思定位高端時(shí)裝。四家公司紛紛提出品牌戰(zhàn)略在行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)中的重要作用，并分享了公司的品牌戰(zhàn)略，品牌形象、發(fā)展愿景等。
“隨著年輕一代文化自信的增強(qiáng)，對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)可度提升，給太平鳥帶來歷史性的發(fā)展機(jī)遇?！碧进B表示，公司的使命是“讓每個(gè)人盡享時(shí)尚的樂趣”，目前公司正在打造“一個(gè)太平鳥”的品牌形象，戰(zhàn)略目標(biāo)是成為“千億科技時(shí)尚公司”，啟動(dòng)“7+1”全球時(shí)尚智造提升計(jì)劃，包括時(shí)尚研發(fā)中心、數(shù)字信息中心、集成供應(yīng)鏈中心等。
九牧王董事長(zhǎng)表示，公司的品牌戰(zhàn)略是“九牧王=男褲專家”、“男褲專家=九牧王”。目前差異化的品牌戰(zhàn)略才能夠突圍，要通過尋找品牌的核心優(yōu)勢(shì)，成為消費(fèi)者心智中的“第一”，打造品牌的護(hù)城河。
牧高笛表示，公司的品牌戰(zhàn)略是在2024年底前，成為中國(guó)中高端露營(yíng)裝備第一品牌，全面覆蓋入門新手，進(jìn)階人群和專業(yè)玩家三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。
“公司的戰(zhàn)略目標(biāo)是成為有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的高端時(shí)裝品牌集團(tuán)?！备枇λ急硎?，上市以來，公司以投資并購為切入點(diǎn)，引入國(guó)際時(shí)裝品牌，成功培育了A股市場(chǎng)獨(dú)特的國(guó)際化高端多品牌矩陣。
年輕人認(rèn)同國(guó)貨
為服裝公司發(fā)展帶來機(jī)遇
當(dāng)前，18歲-35歲群體正成為消費(fèi)主力，他們認(rèn)可國(guó)貨、支持國(guó)貨，愿意為國(guó)潮付費(fèi)，對(duì)本土品牌的偏好度也更高，國(guó)產(chǎn)品牌在這樣的大背景下將迎來歷史發(fā)展的良機(jī)。
各家上市公司也為贏取年輕一代消費(fèi)者的青睞做出經(jīng)營(yíng)上的策略安排。太平鳥表示，公司通過構(gòu)建潛意識(shí)的消費(fèi)認(rèn)同、推出新的運(yùn)動(dòng)時(shí)裝線、新媒體運(yùn)營(yíng)等三個(gè)方面滿足年輕人的消費(fèi)需求。不僅推出二次元經(jīng)典IP，更在抖音、B站進(jìn)行短視頻內(nèi)容種草，與年輕人建立連接。
“公司著力于品牌力、渠道力、產(chǎn)品力三大方向的變革與升級(jí)，滿足年輕一代主流消費(fèi)者的需求。”九牧王表示，目前公司的十代店已累計(jì)超過800家，新會(huì)員占比和年輕會(huì)員占比都有顯著提升。
牧高笛表示，公司在品牌上致力于推動(dòng)露營(yíng)文化和多元文化的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)人群破圈，目前公司18歲-34歲一二線用戶人群的占比，高于行業(yè)水平。
“滿足年輕一代需求的關(guān)鍵，是站在用戶的角度，洞察不斷變化的消費(fèi)趨勢(shì)，并敢于大膽地突破與創(chuàng)新。”歌力思表示，公司創(chuàng)新性地推出虛擬數(shù)字人@颯ELISA，虛實(shí)結(jié)合加碼社交媒體營(yíng)銷，從銷售數(shù)據(jù)看，年輕一代的顧客占比整體已經(jīng)有所提升。
（文章來源：證券日?qǐng)?bào)）
標(biāo)簽： 滬市紡織服裝公司
