以往的“雙11”中，公布累計(jì)下單金額是各大電商平臺(tái)的慣例，在去年的“雙11”，京東累計(jì)下單金額超3491億元，創(chuàng)造了京東新的紀(jì)錄。而今年，京東方面并未公布累計(jì)下單金額，僅表示2022年“京東11.11全球熱愛季”超越行業(yè)增速，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄，與此同時(shí)，零售購物用戶數(shù)也再創(chuàng)佳績。
《中國經(jīng)營報(bào)》記者注意到，今年“雙11”京東從啟動(dòng)會(huì)到媒體開放日一直著重透露著“京東11.11”對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)。
“從京東成立伊始，就是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一分子?！?京東零售CEO辛利軍表示，京東作為新型實(shí)體企業(yè)，依托自身實(shí)體場(chǎng)景中所沉淀和淬煉過的技術(shù)和能力，從實(shí)體中來，到實(shí)體中去。農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)服務(wù)業(yè)都是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，京東一如既往地盡全力在鄉(xiāng)村振興、制造業(yè)升級(jí)、線下零售業(yè)發(fā)展中發(fā)揮更大的價(jià)值。
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推動(dòng)鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售正循環(huán)
在鄉(xiāng)村振興方面，京東在大力推動(dòng)“高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品-消費(fèi)升級(jí)-農(nóng)民增收”正循環(huán)。京東零售食品生鮮事業(yè)部農(nóng)特拓展部負(fù)責(zé)人馬英才表示，“京東11.11”開門紅，農(nóng)產(chǎn)品覆蓋2000+地標(biāo)產(chǎn)業(yè)帶，上線國家地標(biāo)產(chǎn)品SKU超過12萬個(gè)，其中超20個(gè)地標(biāo)產(chǎn)業(yè)帶成交金額同比增長超100%?！熬〇|推行溯源化、品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化三大舉措，推動(dòng)企業(yè)流通提效、反哺農(nóng)戶提高種養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)、推動(dòng)土地改良產(chǎn)區(qū)優(yōu)化等，真正意義上實(shí)現(xiàn)‘從優(yōu)地優(yōu)品，到優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)’，打造產(chǎn)業(yè)帶正循環(huán)?！?/p>
戰(zhàn)報(bào)顯示，“京東11.11”期間，有近10000種農(nóng)產(chǎn)品成交額超過10萬元。近3成糧油、茶葉等初加工農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了超過100%的增長，在成交額最高的100件商品中，超過50%是新品種。高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的上行切實(shí)提升了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入，也進(jìn)一步帶動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)。
辛利軍表示，京東深度融合的“三網(wǎng)通”供應(yīng)鏈體系，也正成為提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)能力、促進(jìn)農(nóng)民增收的新一代基礎(chǔ)設(shè)施。
京東“三網(wǎng)通”指貨網(wǎng)、倉網(wǎng)、云網(wǎng)的深度融合，物流是三網(wǎng)通落地的重要物理?xiàng)l件。今年“京東11.11”前，京東物流亞洲一號(hào)西安智能產(chǎn)業(yè)園2期正式啟動(dòng)運(yùn)營，京東在西北地區(qū)智能物流基礎(chǔ)設(shè)施布局進(jìn)一步完善。陜西的西安亞一1期、2期、武功倉，寧夏的銀川智能倉、新疆的烏魯木齊亞一、伽師倉，以及在建的甘肅蘭州亞一，形成北斗七星之勢(shì)。
“隨著京東物流‘北斗7倉’的逐步落地，西北經(jīng)濟(jì)建設(shè)圈的產(chǎn)地產(chǎn)業(yè)帶區(qū)位優(yōu)勢(shì)則愈加凸顯?！本〇|集團(tuán)副總裁、京東物流西北區(qū)域負(fù)責(zé)人朱成成介紹，從陜西出發(fā)，向西北區(qū)域輻射，新疆阿克蘇、庫爾勒，甘肅天水、平?jīng)?、慶陽等地農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶的果品加工、供應(yīng)和銷售由點(diǎn)及面，實(shí)現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品的集聚效應(yīng)。
助力全國百大產(chǎn)業(yè)帶
同時(shí)，今年“京東11.11”助力產(chǎn)業(yè)帶商家、工廠獲得增長是京東的一個(gè)重要戰(zhàn)略方向?！熬〇|11.11”不僅發(fā)起了“百大產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃”，將陸續(xù)向全國267個(gè)產(chǎn)業(yè)帶招募新商家；同時(shí)，京東自有品牌也正式啟動(dòng)了產(chǎn)業(yè)帶“百大質(zhì)造工廠計(jì)劃”。
如今，京東自有品牌已成為京東鏈接上游生產(chǎn)和下游消費(fèi)的重要橋梁之一。一方面，面向產(chǎn)業(yè)帶中小企業(yè)，京東企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)揮自身在企業(yè)市場(chǎng)的渠道和客戶資源優(yōu)勢(shì)，幫助產(chǎn)業(yè)帶品牌商家開拓市場(chǎng)；另一方面，產(chǎn)業(yè)帶工廠依托京東的數(shù)字化賦能對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察，可以實(shí)現(xiàn)客戶端到生產(chǎn)端的精準(zhǔn)需求對(duì)接。
來自浙江臺(tái)州衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)帶的麥格米特在與京東合作之前，主要為傳統(tǒng)衛(wèi)浴類品牌商做OEM、ODM，而與京東自有品牌合作之后，在C2M反向定制模式下后推出的京東京造黑鯨智能馬桶3年銷量翻10倍。
京東自有品牌居家產(chǎn)品部負(fù)責(zé)人李曉飛表示：“京東京造通過數(shù)據(jù)的深度分析、共享，與優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)帶制造企業(yè)建立起鏈接，幫助他們?cè)趪鴥?nèi)市場(chǎng)進(jìn)行開拓，不僅會(huì)帶來額外的訂單，也為他們未來的增長勾勒了第二條曲線。”
數(shù)據(jù)顯示，“京東11.11”期間，來自廣東順德小家電產(chǎn)業(yè)帶的商用飲水機(jī)成交額同比增長4.7倍，來自廣東中山燈具產(chǎn)業(yè)帶的商用吸頂燈成交額同比增長141%。京東科技攜手近100個(gè)城市打造“城市熱愛購”云上集市，帶來全國近20個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的數(shù)十萬種好貨線上直購。第一次參加“京東11.11”的京東五金城，連同超5000個(gè)工業(yè)品品牌，為中小微企業(yè)提供了超百萬件工業(yè)品采購服務(wù)。同時(shí)，依托一體化供應(yīng)鏈物流服務(wù)解決方案，京東物流助力多個(gè)重點(diǎn)細(xì)分行業(yè)、產(chǎn)地產(chǎn)業(yè)帶商家實(shí)現(xiàn)增長，產(chǎn)地產(chǎn)業(yè)帶的訂單量同比去年增長80%。
推動(dòng)線下零售數(shù)實(shí)融合
“京東11.11”不止于線上渠道的增長，也在推動(dòng)更多的線下零售實(shí)體在融合中獲得增長。
通過“線上下單、門店發(fā)貨、商品小時(shí)達(dá)最快分鐘達(dá)”的模式創(chuàng)新，今年“京東11.11”，在京東到家、京東小時(shí)購上，超市、便利店、手機(jī)數(shù)碼店、家居店等各種業(yè)態(tài)超20萬家實(shí)體門店入駐，共同為全國1800多個(gè)縣區(qū)市的消費(fèi)者提供“全品類小時(shí)達(dá)”的即時(shí)零售便捷服務(wù)和升級(jí)體驗(yàn)。
“京東到家希望充分發(fā)揮數(shù)字化、供應(yīng)鏈能力，向行業(yè)開放基礎(chǔ)設(shè)施，讓零售伙伴得到實(shí)實(shí)在在的增長?！本〇|到家超市業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙鑫表示。以零售企業(yè)正大集團(tuán)為例，旗下卜蜂蓮花超市已有近300家門店上線京東到家、京東小時(shí)購。
正大集團(tuán)北京總部零售事業(yè)部負(fù)責(zé)人劉騮透露：“京東到家提供了多方面的支持，特別是數(shù)字化工具、線上運(yùn)營策略，以及打通線上線下定制化的營銷活動(dòng)，讓我們持續(xù)做大做強(qiáng)線上銷售規(guī)模的同時(shí)，也縮減了大量運(yùn)營成本?！?/p>
今年，京東電器的全渠道戰(zhàn)略也在加速落地。鎮(zhèn)江、義烏、南京、阜陽、淮安、合川等多個(gè)城市的8家京東電器城市旗艦店迎來新店開業(yè)?！熬〇|11.11”開門紅前28小時(shí)，沈陽京東MALL、石家莊京東MALL、西安京東MALL、京東電器超級(jí)體驗(yàn)店重慶店和合肥店成交額環(huán)比10月日均增長超12倍。
另外，今年京東還落地了多家京東新百貨線下門店、京東國際線下免稅門店以及跨境體驗(yàn)店、京東大藥房自營門店、京東健康聽力中心等多種線下實(shí)體業(yè)態(tài)。
辛利軍表示，實(shí)體經(jīng)濟(jì)需要在基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)等領(lǐng)域更加扎實(shí)地積累和發(fā)展。京東也將充分利用自身的實(shí)體基因優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)數(shù)實(shí)融合，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的更“實(shí)”貢獻(xiàn)力量。
（文章來源：中國經(jīng)營網(wǎng)）
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