據(jù)美聯(lián)社迪拜11月6日報道，卡塔爾約有260萬人口，但只有一小部分——約12%——是卡塔爾公民。由于卡塔爾部分控制著世界上最大的天然氣儲備之一，卡塔爾人享有巨額財富和利益。
(資料圖片僅供參考)
當?shù)貢r間2022年11月10日，卡塔爾多哈，2022卡塔爾世界杯前瞻，夕陽下的賈努布體育場靜候游客到來。
報道稱，這個位于阿拉伯半島東端的小國伸入波斯灣。這里有世界上最大的水下氣田——卡塔爾與伊朗共享的北方氣田。該氣田擁有全世界已知天然氣儲量的約10%。
石油和天然氣讓這個有著50年歷史的國家變得非常富裕和有影響力。在短短幾十年的時間里，卡塔爾大約30萬民眾擺脫了捕魚和潛水采珠的艱苦生活。
該國現(xiàn)在是國際運輸中心，擁有利潤豐厚的國家航空公司，也是有影響力的半島電視臺新聞網(wǎng)絡背后的力量。
下面來看看卡塔爾是如何斥巨資來主辦世界杯的：
雄厚經(jīng)濟實力
當?shù)貢r間2022年11月10日，卡塔爾多哈，2022卡塔爾世界杯前瞻，多哈街頭布滿世界杯海報。
在歷史上，卡塔爾的部落在其存在的大部分時間里都靠潛水采珠和捕魚維生。與海灣地區(qū)的其他地方一樣，這是一種艱苦和簡單的生活方式。20世紀中葉石油和天然氣的發(fā)現(xiàn)永久地改變了阿拉伯半島的生活。
在世界大部分國家苦于應對經(jīng)濟衰退和通貨膨脹時，卡塔爾和其他海灣阿拉伯國家的能源生產(chǎn)商正在收獲高油價帶來的好處。國際貨幣基金組織預計，卡塔爾經(jīng)濟今年將增長約3.4%。
盡管該國為主辦世界杯一擲千金，但去年其收入高于花銷，并且今年仍有充足的盈余。隨著在2025年之前卡塔爾擴大出口天然氣的能力，它的財富很可能會繼續(xù)增長。其主權(quán)財富基金卡塔爾投資局負責管理和投資該國的金融儲備。
世界杯開銷
當?shù)貢r間2022年11月11日，卡塔爾多哈，2022卡塔爾世界杯前瞻，各國球迷抵達卡塔爾多哈。
根據(jù)官方聲明和德勤公司的一份報告，自獲得本屆世界杯主辦權(quán)以來，卡塔爾已在基礎設施和其他開發(fā)項目上投入了約2000億美元。
其中約65億美元花在了為本屆世界杯建造8座體育場上，包括已故著名建筑師扎哈·哈迪德設計的南部體育場。
賽前，該國還花費巨資來修建地鐵、新機場、公路和其他基礎設施。
總部設在倫敦的凱投國際宏觀經(jīng)濟咨詢公司說，門票銷售情況表明，到卡塔爾觀看世界杯足球賽的游客約有150萬人。該研究公司說，如果每名訪客在卡塔爾待10天，每天花500美元，那么其總花銷將達到5000美元。這可能相當于為卡塔爾經(jīng)濟帶來相當可觀的提振。不過，一些球迷可能會待在附近的迪拜或其他地方，只在看比賽時才飛過來。
優(yōu)厚的社會福利
卡塔爾政府為公民提供大量的福利?？ㄋ柟裣碛惺杖朊舛?、高收入的政府工作、免費醫(yī)療、免費高等教育、針對新婚夫婦的財政支持、住房支持、包括水電費在內(nèi)的慷慨補貼和豐厚的退休福利。
這個國家使用其他國家的勞動力從事服務業(yè)工作，比如當司機和保姆，以及建造現(xiàn)代卡塔爾的艱苦建設工程。
移民工人群體
該國因其勞動法和數(shù)十萬移民工人的待遇問題而遭非議，這些工人大多來自印度、孟加拉國、巴基斯坦、斯里蘭卡、尼泊爾和其他南亞國家。這些人住在勞動營內(nèi)的宿舍里，在整個漫長的夏季都在工作，中間只有幾小時的休息時間。他們通常年復一年都見不到國內(nèi)的家人。
他們的工作往往很危險，有國際組織稱，可能有數(shù)十名營建世界杯基礎設施的外國勞工死亡。如今，權(quán)利組織稱贊卡塔爾改善了勞動法，比如在2020年采納了約275美元的最低月工資，還廢除了阻礙工人換工作和未經(jīng)雇主同意不能離開該國的制度。
世界杯，中國企業(yè)如此“出征”
在中國制造席卷卡塔爾世界杯的同時，中國贊助也成為世界杯上亮麗的風景。
11月9日，華帝股份在投資者互動平臺表示，公司近日成為葡萄牙國家足球隊的贊助商。這不是華帝股份第一次“參與”世界杯，早在2018年“法國隊奪冠華帝退全款”案例中，公司就曾在世界杯期間撬動10億元銷售奇跡。此次贊助葡萄牙隊，華帝股份能否再度復制營銷傳奇？
作為世界第一運動，足球背后涌動著無法估量的商機?！霸诰G茵場上滾動的不是足球，而是黃金。”被譽為“足球皇帝”的貝肯鮑爾如是說。
專業(yè)人士表示，賽事的最高點并非贊助活動的終點，想要系統(tǒng)地激活世界杯背后的商業(yè)價值，企業(yè)不僅要把握賽事期間的黃金時機，還需要在贊助合同有效期內(nèi)，充分用好賽前的鋪陳和賽后的衍生機會。
四種模式中國企業(yè)贊助世界杯
世界杯開賽在即，除了華帝股份，眾多中國企業(yè)蓄勢待發(fā)，通過不同的贊助模式參與這一四年一度的重要賽事。
世界杯的贊助商一般分為四大類別：世界杯官方贊助商、國家隊贊助商、持權(quán)媒體合作、簽約足球明星。其中，世界杯官方贊助商包括國際足聯(lián)合作伙伴、世界杯贊助商、世界杯區(qū)域贊助商。
2022卡塔爾世界杯的官方贊助商名單里，中國企業(yè)占據(jù)4席。無論是國際足聯(lián)合作伙伴萬達集團，還是世界杯贊助商蒙牛乳業(yè)、vivo、海信集團，均是這一頂尖賽事的“老朋友”。數(shù)據(jù)顯示，中國企業(yè)在2018俄羅斯世界杯上的廣告投入達到8.4億美元，占比34.8%。
牛奶和足球運動之間也有不少關聯(lián)。這屆世界杯中，除了再度成為官方贊助商的蒙牛乳業(yè)，伊利股份也先后與阿根廷、葡萄牙、西班牙、德國四國足球隊牽手合作。伊利近期官宣簽約了多位代言人，包括葡萄牙足球運動員克里斯蒂亞諾·羅納爾多(C羅)、英國足球運動員大衛(wèi)·貝克漢姆、巴西足球運動員內(nèi)馬爾、中國足球運動員武磊等。
“如何在跨文化環(huán)境中做品牌溝通是品牌營銷的難點。而體育是一種跨語言的溝通方式，在品牌出海的過程當中，賽事贊助是一個可以幫助品牌克服文化差異和語言障礙的有效營銷方式。”復旦大學管理學院體育營銷專家裘理瑾博士在接受上海證券報記者采訪時表示，越來越多中國品牌走出去，勢必會在世界舞臺上營造出相當正面的品牌營銷環(huán)境。
從投影儀到咖啡新面孔也來了
成為世界杯官方贊助商需要經(jīng)過國際足聯(lián)的嚴格考察且支付相當數(shù)額的費用。因此，部分企業(yè)還會將目光投向參賽的國家隊。
在華帝股份官宣攜手葡萄牙國家足球隊之前，網(wǎng)易傳媒宣布成為法國隊和阿根廷隊的中國獨家網(wǎng)絡媒體合作伙伴、福建盼盼食品集團有限公司、廣汽三菱汽車有限公司也相繼與阿根廷國家足球隊達成了合作。還有廚衛(wèi)電器品牌萬和電氣宣布成為德國國家足球隊的中國區(qū)官方合作伙伴、中信銀行與信用卡國際組織萬事達合作推出了梅西主題信用卡。
此外，各大球隊贊助商中還不乏“新面孔”：智能投影頭部品牌當貝(杭州當貝網(wǎng)絡科技有限公司)宣布與塞爾維亞足球隊簽約；前瑞幸咖啡創(chuàng)始人陸正耀的全新創(chuàng)業(yè)項目庫迪咖啡則與阿根廷國家足球隊達成了合作。
體育搭臺經(jīng)濟唱戲
“各大品牌在今年的世界杯中更注重體育精神輸出?！闭劶芭c往屆世界杯品牌營銷的不同之處，CIC灼識咨詢合伙人朱悅在接受上證報記者采訪時表示，互聯(lián)網(wǎng)時代下的體育營銷方式已經(jīng)發(fā)生了更迭，如今的體育營銷以網(wǎng)絡為平臺，通過結(jié)合體育精神組織話題，引起興趣社群討論，從而提高品牌知名度。
蒙牛乳業(yè)相關負責人向上證報記者透露，蒙牛將在開賽前帶領中國的小足球隊員上場?！拔覀兿霂н@些小球員去看看世界杯，要讓孩子們喜歡足球、產(chǎn)生夢想，為中國足球的未來播下希望?！?/p>
2021年8月，萬達集團與FIFA國際足聯(lián)共同打造了“星星之火”足球項目，讓心懷夢想的足球少年有機會擁有2022年卡塔爾世界杯護旗手的體驗。
在持權(quán)媒體合作方面，抖音首次成為世界杯的持權(quán)轉(zhuǎn)播商，并且在此前與海信聯(lián)合推出了微綜藝《Hi！足球少年》，邀請著名足球教練博拉·米盧蒂諾維奇擔任指導官。
品牌贊助是一筆不小的投入，企業(yè)應當如何系統(tǒng)激活世界杯背后的商業(yè)價值？對企業(yè)而言，贊助究竟是“賺了吆喝”還是賺了錢？——“體育搭臺，經(jīng)濟唱戲”，這一賽事套路，已被業(yè)界廣泛認可。
裘理瑾認為，企業(yè)不僅要明確“為何做”，還要關注“怎樣做”和“做什么”。“當賽事達到最高點時，并不是贊助活動的終點。從時間軸來看，從品牌拿到權(quán)益的第一天，一直到贊助合同權(quán)益消失之時可以分為事前、事中和事后三個階段。商業(yè)價值并不只是在賽事期間體現(xiàn)，還需要事前的鋪陳和事后的衍生?！?/p>
（文章來源：上海證券報）
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